El Estudio Consumer Insight Q2 2025 de Worldpanel by Numerator, revela que el consumo masivo dentro de los hogares peruanos tuvo un crecimiento en valor de +5.1% durante el segundo trimestre del año 2025 VS el mismo periodo del 2024, un panorama donde el volumen también creció +2.4% indicando una recuperación del shopper peruano.
En el segundo trimestre de 2025, el ticket promedio de compra se mantuvo en S/ 23, estable desde finales del año pasado. El consumo masivo en los hogares continúa creciendo, aunque de manera moderada, sostenido por la estabilidad de este valor.
Cabe destacar que durante el segundo trimestre del 2025 todas las canastas aportaron positivamente tanto en volumen como en gasto de los hogares. Dentro de la estructura total del gasto de los hogares, Alimentos sigue a la cabeza con 42.2% ; seguido de Bebidas, 13.9%; Lácteos, 13.2%; Cuidado personal, 11.6%; Belleza, 3.5%; Cuidado del hogar, 12.3%; y Pet food, 3.3%.
Es importante señalar que hubo mayor aporte de crecimiento en volumen que en valor en las canastas de cuidado del hogar y pet food, debido al cambio en el mix de formatos (empaques) y marcas.
Impacto del tamaño del hogar en el gasto
Se observa que los hogares de 1 a 2 personas representan el 25.1% del gasto total a nivel nacional, mientras que los hogares de 5 a más miembros y de 3 a 4 personas representan el 33.1% y 41.8%; respectivamente. Adicionalmente, los datos muestran que los hogares de 5 o más miembros aportaron +2% al crecimiento del gasto, superando a los hogares con 3 a 4 integrantes (+1.9%) y 1 a 2 integrantes (+1.1%), debido a la recuperación del año anterior.
¿Cuál es la dinámica en el gasto del hogar según niveles socioeconómicos?
Al examinar los resultados por regiones, Lima (que comprende Lima + Callao) se encuentra en una fase diferente respecto a las otras. La capital ganó 1 punto porcentual de gasto contra el año anterior, reduciéndose el peso de las provincias. Por consiguiente, al segundo trimestre del 2025, Lima y Callao representan el 46.4% del gasto de los hogares; seguido del Norte, con 19.6%; Centro, con 13.1%; Sur, 13.1%; y Oriente, 7.8%. Por otro lado, al analizar la estructura del gasto por niveles socioeconómicos, los NSE C, D y E empiezan a recuperar importancia. De esta manera al segundo trimestre del 2025, el gasto en el NSE C representa el 38.8%; el NSE D 30%; NSE E 15.4% y el A/B 15.8%.
Más visitas, más canales: el nuevo hábito de compra
Los hogares peruanos buscan constantemente la mejor relación valor-precio, lo que se refleja en un promedio de 8 visitas trimestrales a diferentes canales. En este contexto, bodegas, mercados, supermercados, discounters, farmacias y el e-commerce fueron los principales impulsores del crecimiento del gasto durante el Q2 2025. Para capitalizar esta dinámica, es clave que marcas y canales diferencien su surtido, maximizando así la frecuencia de visitas.
El e – commerce y los hábitos de compra de los hogares peruanos
Un punto y aparte merece el e-commerce, que en el último año ha logrado penetrar en el 36% de los hogares peruanos en la compra de consumo masivo en el año móvil a junio 2025. Esto pasa especialmente el NSE A/B, donde dicho canal es utilizado, al menos una vez, por el 59% de este segmento. El ticket de compra de los hogares peruanos del NSE AB en el e-commerce para la canasta de consumo masivo a junio 2025 fue de S/ 51.6, con una frecuencia de compra de 5 veces en el año.
En un contexto donde los hogares peruanos ajustan sus hábitos y exploran más canales, contar con información precisa es clave para anticipar tendencias y tomar decisiones estratégicas. En Worldpanel by Numerator te ayudamos a transformar datos en crecimiento. ¡Conversemos y llevemos tu marca al siguiente nivel!