- La red social china desarrollada por la empresa ByteDance se valorizó en más de 16 mil millones de dólares, entrando por primera vez al prestigioso ranking Brandz Global Top 100 desarrollado por la consultora Kantar.
- Por otro lado, Instagram consiguió el mayor crecimiento en valor de la marca, con un aumento del 47% y Netflix mantuvo el dominio entre los servicios de streaming.
. Además ingresó en el ranking de las 10 principales marcas de medios y entretenimiento, una categoría con un valor total de US $542.633 millones.Kantar y WPPDesafiando al status quo y destronando a otras plataformas, Tik Tok entró al Top 100 en el puesto 79°, con un valor de US $16.878 millones. De esta manera, la plataforma para compartir videos cortos se ha convertido en el nuevo ingreso que más alto escaló en el ranking BrandZ 2020 Top 100 de las marcas más valiosas a nivel global, publicado por
Teniendo en cuenta el incremento de personas que pasan tiempo online durante la cuarentena en búsqueda de contenido atractivo, entretenido y participativo generado por el usuario, TikTok ha ayudado en esa búsqueda convirtiéndose en una de las marcas más amadas por los Millennials.
Propiedad de la compañía de tecnología china ByteDance, TikTok se transformó en la aplicación más descargada (excluyendo gaming) durante los primeros meses de 2020 (más de 1.500 millones de downloads a través de App Store y Google Play) y actualmente cuenta con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo.
Continuando en la categoría de medios y entretenimiento, Instagram tuvo el mayor crecimiento en valor de marca, con un 47% (US $41.501 millones), por delante de Netflix (+34%, US $45.889). Además, Instagram también fue una de las marcas que más subió en el Top 100 de BrandZ, ganando 15 lugares para ubicarse 29°, quedando por delante de LinkedIn (+ 31%, US$ 29.936 millones, 43°) y Xbox (+ 18%, US$ 19.632, 65°).
La marca líder de medios y entretenimiento, la empresa china de servicios de internet Tencent (+15%, US$ 150.978 millones), ocupa el séptimo puesto en el Top 100 mundial, mientras que Facebook (US$ 147.190 millones, 8°) es la segunda marca más valiosa en la categoría.
La innovación y la creatividad fueron impulsores clave del crecimiento en todas las categorías este año, particularmente en medios y entretenimiento. Disney, que ocupa el puesto 22 en el Top 100, registró un impresionante valor de marca de US $48.802 millones y así se subió al podio con un tercer lugar en esta categoría. Netflix mantuvo su dominio y un fuerte crecimiento en valor de marca en la llamada “guerra de streamings”, a pesar de enfrentar la competencia de los nuevos servicios de suscripción Disney+ y Apple TV +.
Sergio Jiménez,Media Domain Leader Kantar Chile, comentó: “TikTok es una de las marcas más interesantes y creativas que hemos visto en los últimos tiempos, entre las que ingresaron al Top 100. Esta aplicación le ha dado la vuelta al concepto del “juego”, por medio de estos videos cortos de bailes y momentos divertidos que mucha gente comparte y que han servido para distraerse durante esta pandemia”
Además Jiménez agrega que: “Si bien Instagram fue el principal motor entre las marcas de medios y entretenimiento y ha establecido el punto de referencia para que TikTok se guíe en los próximos años, es interesante ver que, en términos de valor de marca, TikTok ya está por delante de donde estaba Instagram cuando ingresó por primera vez en nuestro ranking. Ellos representan un volumen de audiencia juvenil que encontró su espacio y que se suma al resto de generaciones representadas en el ecosistema online. Es la marca a tener en cuenta durante el próximo año.”
