What Women Want, estudio realizado por la División Insights de Kantar, midió la autoestima de las colombianas basado en 5 factores, encontrando que el mayor determinante para la autoestima es la autonomía sexual y corporal y sexual en un 26%. Además, según la metodología Brand Gap Index las mujeres consideran a las marcas de belleza, tecnología, bancos y cerveza como aliadas.
El estudio What Women Want realizado por la División Insights de Kantar, realizado para conmemorar el día internacional de la mujer, muestra que el 52% de las mujeres colombianas tienen la autoestima arriba del promedio, el 42% en el promedio y 6% por debajo del promedio, mientras que el 64% de los hombres la tienen arriba del promedio.
Las mujeres con autoestima más alto, 74% arriba del promedio, están entre los 56 y 65 años, seguidos por las mujeres de 36 a 55 años, 55% arriba del promedio.Para medir la autoestima, Kantar definió 5 determinantes o dimensiones, que combina para para determinar el nivel:
1.Autonomía Financiera (ser independiente financieramente, esto significa acceder a su propio dinero y decidir cómo gastarlo);
2. Autonomía Sexual y Corporal (sentirse dueñas, cómodas y capaces de efectuar elecciones propositivas de sí mismas y sus cuerpos, y de actuar sobre su sexualidad sin vergüenza o prejuicios);
3. Libertad de Pensamiento y Expresion (aceptar, escuchar, valorar y juzgar los pensamientos, opiniones y formas de expresar la personalidad e identidad de una persona de forma justa y por sus propios méritos);
4. Representatividad y Visibilidad (representación diversificada de mujeres: de todas las formas, tamaños, orígenes étnicos, roles sociales y profesiones);
5. Conexiones y redes sociales (Fuertes conexiones sociales construyen confianza para navegar los altos y bajos, y la vida cambia y crea un sentimiento de reconocimiento).
Según Leticia Navarro, CCO de la división Insights de Kantar Colombia, “Descubrimos que la autonomía corporal y sexual, con el 26%, es para las mujeres uno de los factores importantes para el desarrollo de su autoestima, pero la libertad de pensamiento también tiene un peso importante. El 25% de las mujeres colombianas, quiere que sus puntos de vista sean escuchados y respetados.” La autonomía financiera con el 20% ocupa el tercer puesto de afectación a la autoestima. Complemente Leticia Navarro “estos porcentajes de relevancia en las mujeres, son muy parecidos en los hombres colombianos y en las mujeres latinoamericanas”.
Actualmente el papel de las marcas juega un rol importante en la construcción de la autoestima. Kantar, en su estudio de What Woman Want, analizó aquellos sectores en el que las marcas impulsan la igualdad.
Las marcas de tecnología, belleza, bancos y cerveza son las que las mujeres colombianas de autoestima alta, media y baja sienten como aliadas. Por otro lado las mujeres de autoestima baja sienten a las marcas de productos del hogar y las de moda como enemigas, las mujeres de autoestima alta a las marcas de moda y las de autoestima baja a las de bebidas.
Las marcas de alimentos, productos de salud y tecnología son consideradas, por hombres y mujeres en la encuesta, como las marcas que más impulsan la igual entre hombres y mujeres, y las que menos cerveza, productos del hogar y belleza.
En conclusión, la comunicación de las marcas va a tener un peso muy importante en el rol de la mujer durante los próximos años y será esencial que éstas trabajen hacia un camino que promueva la inclusión, la igualdad y la diversidad para favorecer un cambio notable en la sociedad latinoamericana.
Resultados de las mujeres en Latinoamérica
Kantar, agencia líder mundial de consultoría e insights, realizó un estudio global “What Women Want” aplicado en diferentes países de Latinoamérica (Argentina, Colombia, Chile, México y Brasil) que revela que la autoimagen de la mujer todavía es considerablemente más baja que la del hombre. Un 13% de las mujeres se sienten con baja autoestima y solo un 9% de los hombres afirman lo mismo.
Sobre los factores determinantes, vemos que el de mayor importancia para los latinoamericanos es la autonomía corporal y sexual, siendo las mujeres mexicanas y chilenas (27% en ambos casos) las que más importancia le dan junto con el hombre colombiano (25%).
La autonomía financiera es más importante para las mujeres que para los hombres (22% vs 20%), especialmente para los Argentinos (29%), las conexiones sociales es el aspecto menos destacado - en particular para las colombianas, pues solo un 14% de ellas lo considera importante para su autoestima.Respecto al papel de las marcas, Según los latinoamericanos, las marcas que más impulsan la igualdad son las de alimentos, según México (81%) Colombia (76%). Sin embargo, los brasileños opinan que son las marcas de moda las que más ayudan (64%) y para los chilenos (63%) y argentinos (72%) las de tecnología.
Los brasileños (43%), mexicanos (56%) y colombianos (52%) creen que las marcas de cerveza son las que menos trabajan para conseguir la igualdad de género, mientras que para los chilenos son las de bebidas alcohólicas en general (46%) y para los argentinos son las marcas de automóviles (36%).