La diversidad es un regalo, todos somos diferentes.
La diversidad reconoce las diferencias individuales, ya sean de color, origen, religión, edad, situación socioeconómica, capacidades físicas, orientación sexual, políticas u otras ideologías.
Aunque muchas veces se celebre la diversidad, el hecho de ser diferente y no seguir las normas sociales tradicionales también conduce a agresiones prejuiciosas y discriminación.
Este mantra tan escuchado ahora es parte de narrativas políticas y de marketing:
- Los gobiernos y legislaciones están haciendo progreso en las reformas.
- Profesionales de marketing y medios ahora están enganchados com el tema.
Pero es nuestra responsabilidade colectiva reconocer las diferencias individuales y abrazar la diversidad.
“Somos todos diferentes, lo que es increíble, porque somos todos únicos. Sin la diversidad, la vida sería muy aburrida." - Catherine Pulsifer
Salir de las normas de género socialmente definidas
¿Qué son los estereotipos de género?
Ideas preconcebidas que asignan a mujeres y hombres, arbitrariamente, características y roles determinados y limitados por su género. – Instituto Europeo de Igualdad de Género
Desafiar los estereotipos de género es una parte clave del movimiento de diversidad. Están tan arraigados en la sociedad, que son un concepto interiorizado desde la infancia:
- Cada cultura tiene expectativas del rol de género.
- Delimita fronteras de apariencia física, ocupación, comportamiento en casa y en el lugar de trabajo.
- Escapar de estas normas tradicionales de la sociedad puede constituir un reto.
- La lucha por la igualdad de género y la diversidad de género há existido a lo largo de la historia y de las culturas.
El inicio de un movimiento que cambiaría el mundo
Los disburbios de Stonewall, en NuevaYork, 1969 fue el evento más significativo que dio lugar al movimiento del Pride moderno. El coraje de revelarse nació de una discriminación sistémica – acoso, prejuicio y abuso, que continúan hasta el día de hoy.
Demostraciones públicas y eventos que marcaron la revuelta se convirtieron en el inicio del Movimiento Pride.
Los eventos del orgullo LGBTIQ+ ahora son una celebración, un desfile – un día para reconocer la diversidad.
Alrededor del mundo, los eventos Pride han aumentado la visibilidad, aceptación y protección legal de la comunidad.
Orgullo de ser quiénes somos, sin avergonzarse
La diversidad de género reconoce que una persona puede identificarse más allá de la infraestructura binaria de masculino, femenino, o no tener ninguna expresión de género.
El concepto de Pride afirma que somos quiénes somos, diferentes, pero no avergonzados. Reconoce quelas comunidades gays, lesbianas, bisexuales y transgénero deben tener orgullo de su orientación sexual e identidad de género.
Hay que tener coraje para que éstas comunidades se mantengan firmes y crean en ellas mismas. El movimento del Pride reconoce esto y unifica las comunidades gays, lesbianas, bisexuales y transgénero como un todo.
“Es necesario tener la suficiente inteligencia para que descubras que eres gay, y mucho coraje para vivirlo y vivirlo con orgullo.” - Jason Bateman
En el centro del movimiento pride,está un sentido de coraje, resilencia y autoafirmación para creer en sí mismos, ser quiénes somos, ser fuertes en vista de la adversidad.
“Deja de intentar definir quiéneres y solo sé tú mismo.” - Cara Delevingne
Un marco universal para entender las emociones
Está claro que las emociones sos tienen el movimiento del Pride. ¿Como entender mejor el sentido de esta dinámica? NeedScope nos ayuda a resolverlo.
Dentro del marco analítico de NeedScope hay estados de necesidad arquetípicos centrales. Estos son instintivos y compartidos por todos nosotros, independientemente de la cultura.
Son las necesidades más profundas que impulsan nuestro comportamiento y nuestras elecciones.
El coraje frente a la adversidad puede definirse por estas dinâmicas subyacentes.
Expresiones de coraje y resilencia
Estas dinámicas se expresan en una serie de valientes estrategias:
Los colores son una parte clave del modelo NeedScope, son fundamentales y arquetípicos
- El Rojo es el color del fuego y de la sangre, las fuerzas primordiales de la vida. El Rojo se asocia con energía,
- El Violeta es especial, raramente se veen la naturaleza, y difícil de crear. El Violeta siempre ha representado la nobleza y el poder, el color de la realeza, del lujo y del privilegio;
- El Azul es el color del océano. Frío y fascinante, con profundidades ocultas. Este color simboliza la fuerza, serenidad, lealtad y autoridade.
- El Amarillo es el color del sol, brillante y que levanta el espíritu. Simboliza la esperanza, diversión y optimismo como la luz del sol en un día de primavera.
- El color Naranja combina la energia del amarillo con la estabilidad del color café. Brilla como la luz del sol en el momento de la cosecha, simbolizando el verdadero afecto y felicidade.
- El Marrón es el color de la tierra, madera y piedra. Natural, sólido y verdadero. Simboliza la estabilidad, apoyo, comodidad y naturaleza íntegra.
Marcas apoyando la causa
A lo largo de los años, los profesionales de marketing se han alineado con la comunidad LGBTTTIQ+, demostrando aceptación y apoyo, con donaciones y asociaciones com organizaciones que defienden sus derechos.
¿Pero es suficiente el simple hecho de elegir una marca que agrega un arcoiris a su marca?
Las marcas deben ser auténticas y permanece fieles a la emoción
La oportunidad para las marcas es hacer uso de la intensa emoción que so tiene el movimiento del Pride. Pero lo más importante es conectarse de maneras que se ajustan naturalmente a la emoción, en el posicionamiento de una marca.
La comunidad LGBTTTIQ+ está al pendiente de las marcas y sus formas de conexión. Entonces, ¿qué se debe hacer?:
- Ser auténticas.
- No ser vistas sacando provecho de comunidades marginadas en un momento específico sólo porque es lo políticamente correcto hacer.
- No mostrar gestos vacíos ante la causa.
- No mostrar apoyo superficial.
- Conectarse de maneras que se ajustan naturalmente al territorio emotivo de tu marca es una forma de permanecer fiel a la emoción.
Rojo - Ser Audaces
Ser audaces para salir en defesa del cambio, intrépidos y valientes al perseguir la libertad; enérgicos en reivindicar el derecho de ser quién es son. Heróicos en sus esfuerzos para decir lo que piensan, atrevidos para tomar una postura firme por lo que creen. Ser obstinados y animosos mientras se liberan de las cadenas que los atan y dan un paso afuera con valentía y resolución incondicional.
“Destruye las puertas de los armarios de una vez por todas, toma una posición firme, y empieza a luchar”– Harvey Milk, político norteamericano
Violeta - Ser Líderes
Ser fuertes al liderar el camino, teniendo un impacto significativo mientras rompen barreras y muestran al mundo quiénes so. Admirables en los pasos que siguen para efectuar impressionar y persuadir.
“Nunca dejes que te fuercen al silencio. Nunca permitas que te hagan una víctima. No aceptes la definición de tu vida por nadie; defínete a ti mismo”– Harvey Fierstein, actor norteamericano
Azul - Ser Pragmáticos
Estar informados y conscientes mientras se enfrentan a las realidades del mundo, tomando decisiones fundamentadas y pensando en las consecuencias, Atentos y resolutos en sus intentos de realizar cambios. Sentirse determinados y astutos como influenciadores, cautelosamente pesando los pros y los contras al ingresar prudentemente en una nueva vida.
“Ser gay no es algo que eliges, pero sí te enfrentas a elecciones sobre cómo discutirlo”– Pete Buttigieg, político norteamericano
Marrón - Ser Naturales
Ser cortés y comprensivo en las elecciones que se necesitan hacer, reconociendo que los retos son reales y personales a cada paso del camino. Modestos en sus esfuerzos de simplemente seguir con la vida que anhelan. Ser afectuosos y compasivos al lidiar humildemente con los momentos del día a día, nutriendo sus almas y las deotros a su alrededor.
“Yo fui abrazado por una nueva comunidad. Esto eslo que pasa cuando finalmente eres sincero contigo mismo; encuentras a otros como tú”– Chaz Bono, escritor norteamericano
Naranja - Ser compañero con otros
Ser respetuosos y relajados, tomarse la vida con calma, adaptarse al cambio, aceptando los vaivenes de la vida. Una voz que dá confianza al estimular a otros a unirse a la causa. Ser amigables y acogedores mientras y trabajar juntos para apoyar y promover la igualdad.
“Cuando todos los americanos sean tratados igualmente, sin importar quiénes son o a quiénes quieren, seremos todos más libres”– Barack Obama
Amarillo - Ser espontâneos
Ser despreocupados y alegres mientras disfrutan la vida. Celebrar la vida con espontaneidade. Entusiasmados en sus esfuerzos por notarse, exuberantes al entregarse a la libertad del momento. Estar llenos de vida y emocionados al abrazar la vida que están predestinados a vivir, deileitándose entodo su esplendor.
Yo no era femenino, ni masculino. Yo era completamente otra cosa. Había tantas maneras distintas de ser bello”– Michael Cunningham, novelista norteamericano
Las marcas necesitan ser verdaderas y demostrar lealtad
Las marcas deben esforzarse para crear relaciones de largo plazo y establecer una conexión real con una causa y una comunidad:
- Sé persistente en su alianza, no evites abordar el tema en los medios sociales.
- Revisa las políticas del lugar de trabajo y crea, activamente, políticas inclusivas para los colaboradores y clientes.
- Tu compromiso debe ser real, considera donar a organizaciones que trabajan con estas comunidades.
Las marcas necesitan demostrar una verdadera inclusión
Los consumidores están buscando marcas para establecer conexiones auténticas, así que sé inclusivo en tus campañas. El marketing directo puede fracasar si se ve como oportunista o exagerado:
- Se trata de incluir, no de distinguir; todos somos iguales.
- Todos los touchpoints necesitan comunicar la inclusión a través del tiempo, no como una temporalidad.
- Seguir adelante con confianza apesar de las reacciones negativas de grupos conservadores.
Queda un largo camino por recorrer hasta que la comunidad LGBTTTIQ+ se sienta como todos los demás, pero establecer conexiones de respeto y autenticidad es un paso a la dirección correcta.