Considerando el contexto actual, el colombiano está pagando 14% más por productos FMCG, pero lleva 7% menos de unidades por ocasión. Además, los shoppers no logran visitar más veces el lugar de compra (-3%), pero están gastando más en cada visita (ticket +16%).
Brand Footprint es nuestro estudio anual donde se realiza un análisis detallado de los hábitos de compra del shopper. Con esto, descubrimos que las Marcas privadas y las tiendas de Descuento no son la única respuesta del shopper a la crisis. Las nuevas necesidades de los consumidores dan como resultado una mayor prueba de nuevas marcas (+1% vs. 71 marcas el año pasado), lo que significa que es más difícil ganar en el momento de la verdad.
Hallazgos del reporte Brand Footprint 2023 sobre las marcas de Colombia:
- +14% de valor gasto con bienes de consumo masivo
- $5,846,445 pesos colombianos es el gasto anual por comprador (+12% vs. 2021)
- 11% crecimiento en valor de las Marcas privadas
- +28% crecimiento de Discounters, el canal donde se deja el mayor gasto
- 72 marcas consumidas por el hogar. Lealtad que se desvanece
- -2% Consumer Reach Points (CRPs) a total FMCG. Una métrica original de Kantar, que mide el número de veces que se vende una marca en el punto de venta
Top 10 marcas más elegidas por el shopper
En su 11ª edición del ranking, dentro del Top 10 aparecen tres marcas de lácteos y Colanta ocupa la primera posición por cuarto año consecutivo. La marca local Familia ingresa a esta lista selecta de las marcas más elegidas a total FMCG.
Hay mucha más competencia y un entorno más retador. Lo cual ha hecho que el 63% de las marcas sufran contracción, mientras el 37% estén en crecimiento. Esto obligará a las marcas a reinventarse y empujar la innovación como su estrategia de crecimiento para que el shopper colombiano en su próxima visita los elija.
¡Si a lo local!
Marcas locales logran crecer en Colombia más de 10%, es decir, al buscar disminuir los tickets de compra, el shopper está dispuesto a probar productos locales.
Las marcas en crecimiento están ganando en promedio 1.6 puntos en CRPs. Acércate a nuestro equipo para saber cómo va la performance de tu marca y tener acceso a más insights del reporte Brand Footprint.
Hay que seguir atentos al comportamiento del shopper colombiano, ya que esto te ayudará a implementar las estrategias adecuadas para que tu marca se desarrolle.
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