Kantar, la empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, anunció un hito importante en su historia, lanzando al mundo la plataforma independiente más avanzada de la industria para medir efectividad publicitaria. El Proyecto Moonshot se convierte así en la primera iniciativa de la industria publicitaria para establecer integraciones directas de datos e incluye empresas como Google, Pandora y Anzu para evaluar el impacto de la publicidad en la marca y las ventas.
También se anunciarán hoy las sociedades de medición sin cookies que incluyen a Dish, Pinterest, Roku, Snap, Spotify y Twitter. Kantar tiene ahora sociedades operativas o se encuentra en pruebas avanzadas con 9 de los 10 principales publishers digitales y 15 de las 20 mayores aplicaciones; además, está en discusiones avanzadas de incorporación con más de 50 otros publishers.
Moonshot se establece para alcanzar tres objetivos en la industria:
- Establecer una plataforma de datos y tecnología de próxima generación que cumpla con la privacidad para migrar la industria de la medición basada en cookies a las integraciones directas del publisher.
- Medición independiente de la efectividad publicitaria de publishers individuales y compañías de medios.
- Medición independiente y efectiva de todos los publishers dentro de un plan de medios que incluye soluciones de sondeo para entornos de walled garden y campañas cruzadas de publishers.
La medición holística, consistente y transparente de la efectividad publicitaria en todas las plataformas, incluidas las plataformas de redes sociales y los walled gardens, es identificada como un gran desafío por el 75% de los principales anunciantes del mundo.
La investigación de Kantar indica que el 80% de los marketers confía en la medición de terceros, en comparación con un poco más del 40% que confía en los datos de publishers individuales o plataformas de medios.
También identificó prioridades importantes para los anunciantes que incluyen la necesidad de probar el ROI, atribuir el impacto de la marca y las ventas a los canales correctos y la capacidad de optimizar a través de las campañas.‘Getting Media Right’ les proporciona a los publishers dos metodologías sin cookies, que cumplen con la privacidad para implementar mediciones y seguimiento. Ambas metodologías tienen en su núcleo la red de perfiles basada en permisos y compatible con la privacidad de Kantar de 100 millones de consumidores en todo el mundo.Moonshot Hasta ahora, los anunciantes y las agencias de medios han podido medir la efectividad de su publicidad en línea con muchos publishers, excepto los walled gardens, utilizando cookies de seguimiento. Con la desaparición de los cookie de terceros, Kantar ha desarrollado nuevas formas de evaluar la efectividad, utilizando una combinación de metodologías que incluyen integraciones directas y mediciones probabilísticas ampliamente validadas, anunciando una nueva era para la efectividad del cross-publisher. El Proyecto está dando pasos gigantes justamente en esa dirección”.Moonshot Jane Ostler, Kantar’s global leader for Advertising Effectiveness, comentó: “A medida que crece lo digital, es aún más importante que los publishers puedan defender sus ingresos publicitarios con una visión independiente del rendimiento para los anunciantes. La eliminación gradual de las cookies de terceros del panorama digital significa que los métodos de seguimiento de la efectividad de los anuncios en línea deben evolucionar, de una manera que cumpla con la privacidad. Sabemos que a los clientes les gustaría idealmente una medición de efectividad cross-publisher, y el Proyecto Continúa Ostler: “La pandemia por el COVID-19 y la crisis económica resultante inevitablemente tendrán un impacto en el gasto publicitario en todo el mundo.
Sin embargo, hemos visto en nuestra propia investigación que los consumidores aún valoran la publicidad bien posicionada y relevante, incluso en tiempos de crisis. A medida que comenzamos a salir de la crisis y avanzar hacia la recuperación, las industrias publicitarias y creativas pueden desempeñar un papel invalorable para acelerar la recuperación; sin embargo, los departamentos de publicidad estarán bajo presión como nunca antes para demostrar el valor de cada moneda que gastan. Moonshot está creando la infraestructura para hacer eso posible”.
Comentarios de nuestros asociados:
Roku
"Nuestra asociación directa con Kantar se centra en hacer que los anuncios de televisión sean más específicos y medibles" dice Gaurav Shirole, Director, Ad Measurement, en Roku. “A medida que entramos en la década del streaming, plataformas como OneView, basadas en una conexión de consumidor, están diseñadas para ayudar a los anunciantes a cambiar el gasto a transmisión.”
Anzu
“El Proyecto Moonshot representa un momento decisivo en nuestra industria, en el cual las herramientas, los servicios y las plataformas se están integrando por primera vez, ofreciendo a los anunciantes conocimientos sin precedentes. En Anzu, respiramos innovación: esa ha sido nuestra cultura y enfoque de tecnología desde el primer día. Estamos encantados de unir fuerzas con el Proyecto Moonshot para llevar adelante esta innovación, junto a los datos y conocimientos de Kantar, de renombre mundial, al espacio publicitario. Por sobre todas las cosas, estamos entusiasmados de capacitar a los anunciantes para aprovechar el creciente público de 2.700 millones de players de todo el mundo con más confianza que nunca” dice Itamar Benedy, Co-fundador y CEO de Anzu.
Mediacom
Nick Lawson, CEO Global de MediaCom, agrega: “La medición está pasando por una revolución y, con una inversión cada vez mayor en canales digitales, debemos estar preparados para el cambio que traerá el fin de los datos de cookies. La iniciativa del Proyecto Moonshot de Kantar, y su trabajo con los publishers, aseguran que podamos continuar planificando de manera más inteligente y confiando en los datos para proporcionar información sobre el comportamiento del consumidor. Tener un método consistente para medir la efectividad de la marca en las plataformas digitales, y poder vincular nuestros mensajes con el impacto en las ventas y en el consumidor como parte de la visión general, es exactamente lo que necesita MediaCom y, de hecho, toda la industria.”