Las Redes Sociales como estilo de vida

Hoy se celebra el Social Media Day, un fenómeno que ha cambiado la forma en que se desarrollan las actividades diarias online. Durante la pandemia, la conectividad digital nos permitió mantenernos comunicados con amigos, familiares y colegas. Pasamos largos ratos en nuestras plataformas de streaming y gaming, mientras seguíamos trabajando y capacitándonos desde nuestro hogar-bunker. El 41% de los argentinos conectados declara usar más las redes sociales que antes de la pandemia. Esta proporción es del 47% entre los menores de 35 años. Las que más incrementaron su uso fueron Whatsapp (46% lo uso más que antes), Youtube (43%), Instagram (36%), Facebook (34%) y Zoom (30%). Tik Tok fue una red social que creció muchísimo, pero casi la mitad de sus usuarios tiene menos de 35 años.  (Estudio Kantar Barómetro Covid-19)

El valor de las marcas de redes sociales está en pleno crecimiento dentro del Ranking Kantar BrandZ de este año: Facebook es la sexta marca más valiosa del mundo, creciendo 54% respecto a 2020, mientras que Instagram duplica su valor y se ubica en el puesto 18. Zoom ocupa el puesto 52, Linkedin el 54 y Snapchat el 82. Tik Tok es una de las marcas que más crecimiento tuvo, ubicándose en el puesto 45 con un incremento de 158% en su valor vs 2020. 

Cada vez más consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, que ahora representan el 40% de los consumidores globales, utilizan las redes sociales y las comunidades online para buscar y comprar marcas. A escala mundial, el 58% de los jóvenes prefiere investigar de esta manera antes de comprar una marca. Sin embargo, los minoristas y los motores de búsqueda tradicionales aún desempeñan un papel esencial en esta fase.