¿Qué tienen en común las campañas que sí mueven el negocio?
Cada año, las marcas invierten millones para ganar visibilidad, pero pocas consiguen convertirla en campañas efectivas. La evidencia muestra que esa diferencia empieza en la idea.
La calidad creativa explica el 49% del ad awareness, por encima del alcance (32%) y la frecuencia (14%). Las campañas con ideas de alto desempeño alcanzan un ROI de 6,62, frente a 1,42 en las de bajo desempeño. Eso es casi cinco veces más retorno por cada peso invertido.
Para descubrir qué separa a esas ideas del resto, analizamos 36 campañas ganadoras de Effie Oro 2026 y Gran Effie de los últimos cinco años. Lo hicimos con LINK AI, la solución de Kantar que combina nuestra experiencia en comunicación con IA para evaluar la eficacia de los anuncios. LINK AI está entrenada con más de 260.000 anuncios y más de 40 millones de respuestas. El resultado es el Effie Report Colombia, con los siete aprendizajes que comparten las campañas más efectivas del país.
Encontrarás una guía basada en evidencia para revisar tu próxima campaña antes de salir al aire: qué decisiones fortalecen la marca, cuáles capturan la atención en los primeros segundos y qué hace que una idea siga funcionando.