Realizamos un análisis para conocer cuáles fueron los aprendizajes de este año y qué esperar para el 2024 en el consumo de los hogares mexicanos.
Durante 2023, entramos a un ciclo de estabilidad y adopción de una nueva forma de comprar:
- Se mantienen los canales de venta y banderas de las cadenas visitadas por hogar, manteniéndose en niveles históricos (22 por año)
- La frecuencia de compra llega a una ocasión por día, algo no visto en años en consecuencia, las unidades por ocasión dejan de caer
El consumo en México entra a la era de los Hard Discounters:
- Ante la búsqueda de proximidad y ahorro, 60% de los hogares en México ya compra en estos canales, generando 7% del crecimiento de la canasta de consumo masivo
- Desarrollo de la Marca Propia, la cual llega a niveles históricos en todas las canastas
La lealtad se pone a prueba:
- El consumidor se ve expuesto a más opciones: 48% de las marcas pierden fidelidad, 24% la mantienen y solo 28% la aumentan
¿Cómo será el consumo en México en 2024?
Esta por comenzar un año y los indicadores muestran que la economía será positiva, desde que se mantenga la disminución de la inflación, por su papel determinante en el gasto de los hogares con productos de consumo masivo.
Si consideramos el panorama de consumo en México según los Niveles Socioeconómicos (NSE), vemos que:
- Ante el próximo aumento en el salario mínimo y apoyos sociales, se espera que este estrato social Bajo siga siendo motor del crecimiento. Pero recordemos que estos consumidores son cada vez más racionales y también están dispuestos a pagar por valor cuando hay una clara propuesta
La Oportunidad en la Innovación
- Tenemos un consumidor abierto a explorar nuevas opciones y con capacidad de gasto, lo que plantea un escenario único para la innovación.
- Tan solo en el 2023 la contribución de la innovación en México supera en un 50% a la de Latinoamérica
- En este proceso, el enfoque a la practicidad, más usos y beneficios serán clave, ya que el tiempo será un elemento que impacte las decisiones de compra
Nueva Ocasiones, Nuevos Momentos de Consumo
- Las ocasiones de consumo dentro del hogar cerrarán con un crecimiento cercano al 10% en el año. Pero al interior de casa hay momentos que tienen un mayor desarrollo, como son:
- Ocasiones de una y dos personas
- Consumo entre horas
- Consumo al prepararnos para comenzar el día
- Momentos de desconexión y relajación
Para 2024 se pronóstica un crecimiento en volumen superior al de este año. Si quieres saber más sobre estás perspectivas, contáctanos para darte más detalles.