Del top 50 de las marcas más elegidas en Colombia, 39 son locales y 11 globales

Por el noveno año consecutivo, Kantar publica el ranking Brand Footprint y revela las marcas de FMCG más elegidas por los hogares colombianos
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Descubre las marcas que los colombianos más llevaron a sus hogares en el 2020.Este año Colanta se posiciona de primera, seguida por Alquería.  

Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos. 

Algunos datos interesantes tras un año de pandemia son que solo el 14% de las marcas locales logran crecer, muy por debajo de la tendencia en Latam, de 35%, y global, de un promisor 53%. Nuestro crecimiento en valor de compra FMCG fue moderado y polarizado: aumento de valor en Alimentos y Bebidas y caída en Cuidado Personal.
 

 

BFP col 1 

 

La tendencia de menores viajes compra y mayor ticket se acentúa en Colombia.

 

BFP Col 2 

 

 

Las marcas más elegidas de 2020

El índice CRP (Consumer Reach Point), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Las marcas en el Top 50 son extremadamente consistentes y resilientes.42 de las marcas en el top 50 han estado presentes en el ranking los últimos 5 años. Las tres entrantes han sabido posicionarse para un 2020 de éxito: Quaker, Jet y Água Cristal.

Aparte, Colombia con un fuerte impacto en el último año, con solo 4 marcas incrementando CRPs, una variación negativa de 13,7%. Sin embargo, 3 de las 4 marcas que crecen son de Alimentos y Lácteos.

 

Top 10 Col 

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