Del top 50 de las marcas más elegidas en el país; 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos.
Algunos datos interesantes tras un año de pandemia son que solo el 14% de las marcas locales logran crecer, muy por debajo de la tendencia en Latam, de 35%, y global, de un promisor 53%. Nuestro crecimiento en valor de compra FMCG fue moderado y polarizado: aumento de valor en Alimentos y Bebidas y caída en Cuidado Personal.
![BFP col 1](/latin-america/-/media/project/kantar/latin-america/graficas-e-infografias/bfp-col-1.jpg?h=285&w=751&hash=989A43C2E598260296CFF49E8FA1941D)
La tendencia de menores viajes compra y mayor ticket se acentúa en Colombia.
![BFP Col 2](/latin-america/-/media/project/kantar/latin-america/graficas-e-infografias/bfp-col-2.jpg?h=303&w=749&hash=B8A42298A7F025F05D9A29FF58769CC9)
Las marcas más elegidas de 2020
El índice CRP (Consumer Reach Point), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Las marcas en el Top 50 son extremadamente consistentes y resilientes.42 de las marcas en el top 50 han estado presentes en el ranking los últimos 5 años. Las tres entrantes han sabido posicionarse para un 2020 de éxito: Quaker, Jet y Água Cristal.
Aparte, Colombia con un fuerte impacto en el último año, con solo 4 marcas incrementando CRPs, una variación negativa de 13,7%. Sin embargo, 3 de las 4 marcas que crecen son de Alimentos y Lácteos.
![Top 10 Col](/latin-america/-/media/project/kantar/latin-america/graficas-e-infografias/bfp-col-3.jpg?h=338&w=750&hash=3E9210677BE82C4B47370F00EA3AB312)
¡Brand Footprint es tu guía esencial para el crecimiento de marca! Descubre los hallazgos del último reporte de Colombia y contacta con nosotros para obtener más información.