Tras verse afectado por una dura inflación, el mercado global de productos de consumo masivo tuvo muchos retos en los últimos trimestres. Pero se puede decir que América Latina se ha mantenido resiliente ante el entorno económico e incluso ha sido la región con mayor valor y volumen de FMCG en 2022, comparado al año anterior.
En ese contexto, ¿cómo las marcas actuaron para mantenerse en la elección del consumidor? Nuestro último reporte Brand Footprint lo responde y muestra que Latam está en una posición privilegiada.
A medida que la inflación de alimentos alcanzó un asombroso 20% en Brasil en el primer trimestre de 2023, los compradores lograron hacer pocas alteraciones en sus hábitos de compra. Si bien se supone que en este entorno económico los hogares deben estar recortando otros gastos, nuestros datos revelan que, en promedio, se enfrentan a la inflación absorbiendo la subida de precios dentro de FMCG.
Pese a que el aumento de precios en Brasil esté entre los más altos entre los países analizados, el crecimiento de los FMCG sube a más de un 20%, en un escenario económico en el que no hay mitigación de la inflación. Colombia es un caso en donde hay un mínimo esfuerzo de atenuar el aumento de precios y, aunque presente casi la misma tasa inflacionaria, la canasta crece casi la mitad que en el mercado brasileño.
Las marcas crean atractivos para más allá de las fronteras
Captar nuevos compradores exige una estrategia de doble frente para las marcas: lanzar una red amplia a nivel mundial y garantizar el dominio en mercados densamente poblados. Fanta, Pepsi y Sprite son marcas que lo están haciendo bien y sirven de inspiración para todo el mercado.
Además, el ambiente económico de cada mercado también influye: por su mayor resiliencia, Latam es hoy la región que ofrece más oportunidad de crecimiento a las marcas:
En medio de la adversidad, hay marcas que han exhibido una notable capacidad de adaptación y crecimiento, con resiliencia y empatía por las necesidades de los compradores. Habla con nosotros para saber más del reporte Brand Footprint y las formas de prosperar y ayudar a los shoppers al mismo tiempo.
Conoce nuestro análisis de las marcas que lideran el crecimiento mundial de FMCG:
Reporte Brand Footprint 2023 Global | Inglés