32% de los hogares mexicanos están encabezados por un Senior. Desde el comienzo de la pandemia, las personas pertenecientes a esta generación han sido clasificadas como las más susceptibles al COVID-19, lo que les hizo cambiar su movilidad y su forma de comprar para estar seguros.
Aunque el canal Tradicional es el más relevante para esta generación, esto no se ha reflejado en la recuperación del gasto desde el inicio de la pandemia, lo que ha dado lugar al desarrollo y crecimiento de canales alternativos; además de que el 40% de su gasto se destina a compras de reposición.
Durante la pandemia, esta generación aumentó su gasto en marcas más económicas.