Cómo posicionar tu marca para una elección segura de los consumidores conscientes

La conciencia ambiental hoy forma parte de las acciones diarias de empresas e individuos de todo el mundo.
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Actitud sostenible del consumidor
Kesley Gomes
Marcela Botana

Regional Account Director, Worldpanel Division - Kantar

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La conciencia ambiental hoy forma parte de las acciones diarias de empresas e individuos  de todo el mundo. Al paso que entramos  en el Decenio de las Naciones Unidas sobre la Restauración de los Ecosistemas, que se extiende desde 2021 hasta 2030, Kantar te ayuda a entender cómo cambian las actitudes del shopper  hacia el consumo consciente.

Nuestro material exclusivo, basado en el estudio Kantar Who Cares, Who Does?brinda información relevante acerca de cómo las marcas pueden ser mejor percibidas por sus actitudes hacia el medio ambiente

Los shoppers están predispuestos a comprar las marcas que consideran significativas y con propósito. En Latinoamérica, los compradores comprometidos – clasificados por Kantar como Eco-Actives y Eco-Considerers – ya son mayoría. Es necesario que la Industria esté atenta a ellos, para posicionar sus valores y actitudesy entonces lograr ocupar un lugar especial en su elección.

3 marcas 

Otro hallazgo importante es que educar al shopper se convierte en una estrategia importante. Observamos que los conceptos ambientales no están claros para el consumidorcomo ejemplo el reciclaje: 57% de los consumidores latinos no están seguros con qué pasa con los artículos que se entregan para reciclar.

 

 Grafica WCWD

Te podemos contar los cambios en la forma de consumirConsulta el estudio completo Who Cares, Who Does?.

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