Strategia marki i wskazówki dotyczące budowania marek
Strategia marki i wskazówki dotyczące budowania marek
Wierzymy w siłę marek
Wielkie marki nie powstają przez przypadek. Długoterminowa, trwała wartość marki powstaje dzięki połączeniu sztuki i nauki.
Dzięki specjalistycznej wiedzy i rozwiązaniom Kantar w zakresie strategii i budowania marek (Brand Strategy, Brand Guidance) w połączeniu z technologią wiesz, gdzie prowadzić grę, jak wygrywać i utrzymywać zwycięstwo.
Wiedza o rynku, która pozwala identyfikować i wyzwalać wartość marki w kategorii (Matrix)
Pozycjonowanie marki, które pozwala pozycjonować portfolio marki w celu tworzenia wartości (NeedScope)
Wskazówki dotyczące budowania marki oparte na naszej autorskiej koncepcji Meaningful-Different-Salient (MDS), które pozwalają zdiagnozować siłę marki jako zasobu oraz wydobywać jej przyszłą wartość (Equity measurement), pozostać na szlaku zapewniania wartości (Tracking) i maksymalizować efekty kampanii reklamowych (Brand impact). Od 50 lat najcenniejsze marki świata decydują się na współpracę z Kantar, aby kształtować swoją przyszłość.
Wiedza i doświadczenie w świecie marek. Siła koncepcji MDS wzmocniona przez technologię.
Strategia marki (Brand Strategy)
Strategie kształtowania przyszłości Twojej marki.
Rozwiązania Kantar w obszarze Brand Strategy łączą w sobie wiedzę na temat marek, sprawdzone koncepcje analityczne i rozwiązania technologiczne, dzięki czemu możesz rozpoznawać wartość, wyznaczyć kurs i zaprojektować strategię dla swojej marki, aby zbudować trwałą wartość w długim okresie.
- Model zachowań konsumenckich Matrix pozwala na dogłębną analizę potrzeb w ramach kategorii, aby zwiększać wartość marki poprzez odkrywanie możliwości, które są motorem znaczącej różnicy (Meaningful Difference).
- Zweryfikowana koncepcja NeedScope oraz unikalne narzędzia pozwalają wejrzeć w ludzkie potrzeby, zrozumieć emocje stojące za wyborem marek, dzięki czemu pozwalają kształtować znacząco odmienne pozycjonowanie dla całego portfolio marek.
- Sprawdzone podejście Brand Imprint bazujące na tzw. „systemie 1” zapewnia natychmiastowe rozpoznanie wyróżniających się zasobów marki.
Od 50 lat najcenniejsze marki na świecie decydują się na współpracę z firmą Kantar, aby kształtować swoją przyszłość.
Nasze doświadczenie w obszarze Brand Strategy na 70 rynkach pozwala nam znaleźć odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące Twojej marki oraz zapewnić insighty i porady, które pomogą kształtować przyszłość Twojej marki.
Nasze rozwiązania
Matrix pozwala odkrywać wartość kategorii dzięki systematycznemu podejściu do znajdowania nowej przestrzeni (Finding New Space) dla pojedynczych marek i całych portfeli marek. Pomagamy w ukierunkowaniu zarządzania portfelem marek, dopasowania marek, działań innowacyjnych oraz komunikacyjnych tam, gdzie przyniosą maksymalne efekty – robimy to poprzez identyfikowanie istniejących szans i wskazywanie wśród nich priorytetów.
Najważniejsze cechy
Sprawdzone rozwiązanie
Model zachowań konsumenckich, który pozwala tworzyć treść badań ankietowych, analiz i rezultatów, a jednocześnie eliminuje niepewność i ułatwia podejmowanie trafnych decyzji.
Insighty, które kształtują przyszłość
Możesz kształtować swoją markę dzięki odkrywaniu znacząco odmiennych możliwości rozwoju w oparciu o zewnętrznie zweryfikowaną autorską koncepcję Kantar Meaningful-Different-Salient.
Znajdź nową przestrzeń
Odkryj możliwości rozwoju, jeśli chcesz przenieść swoją markę do nowych kategorii lub okazji użytkowania, poszerzyć grono odbiorców czy znaleźć inspirację dla rozwoju nowych produktów.
NeedScope to rozwiązanie skoncentrowane na emocjach. Zapewnia ono wskazówki dla rozwoju i różnicowania pozycjonowania marki oraz dla budowania spójnego doświadczenia marki we wszystkich punktach kontaktu (touchpoints). Nasza zweryfikowana koncepcja oraz unikatowe narzędzia pomogą Ci zbudować znacząco odmienną markę lub portfel marek, które będą budować przewagę strategiczną i konkurencyjną, tworząc u większej grupy osób predyspozycję wobec Twojej marki.
Najważniejsze cechy
Najlepsza w swojej klasie koncepcja pozycjonowania marki
Identyfikuje najlepsze możliwości pozycjonowania pojedynczej marki (lub portfela marek) w oparciu o pogłębioną wiedzę o związanych z nią (nimi) podstawowych potrzebach emocjonalnych.
Sprawdzona koncepcja budowania wartości marki
NeedScope bazuje na zewnętrznie zweryfikowanej autorskiej koncepcji Kantar Meaningful-Different-Salient. Dzięki nośnej koncepcji za pomocą NeedScope można zaprojektować wyróżniające się pozycjonowanie marki oraz zapewnić spójność w realizacji działań dla marki.
Rozwiązanie światowej klasy
Stymuluje rozwój marek w ponad 20 000 projektów na 115 rynkach świata.
NeedScope AI to narzędzie, które dekoduje komunikowane przez markę podstawowe emocje na intuicyjnym, szybszym poziomie tzw. „systemu 1”. Dzięki mechanizmowi uczenia maszynowego NeedScope AI pozwala na rozpoznawanie emocji w grafice i muzyce. Dzięki temu każdy punkt kontaktu i działania aktywacyjne są dostosowane do pozycjonowania marki.
Najważniejsze cechy
Dekoder semiotyczny AI
Rozumie emocje kryjące się w zasobach marki, dzięki czemu łączy się z szybkimi procesami decyzyjnymi w mózgu (system 1).
Optymalizuj
Optymalizuj zasoby marki, aby lepiej dopasować je do jej pozycjonowania.
Realizuj
Realizuj działania dla marki w sposób konsekwentny we wszystkich punktach kontaktu, w oparciu o emocje.
Zintegrowany, oparty na solidnych podstawach proces przekształcania insightów z badań w kompletną strategię marki. Nasze autorskie podejście opiera się na narzędziach NeedScope, a także na naszej rozległej wiedzy o markach. W całym procesie biorą udział najważniejsi interesariusze, dzięki czemu marka zmierza w jasno wytyczonym kierunku i wiadomo, kto odpowiada za strategię.
Najważniejsze cechy
Sprawdzona koncepcja pozycjonowania marki
Przekształca insighty na temat marki w strategię, która zapewni marce wyróżnialność
.
Pozycjonowanie marki nabiera kolorów
Konstruuje tzw. „ambicję marki”, tworzy wskazówki dla punktów kontaktu oraz tzw. brand book, dzięki czemu wspiera strategię Twojej marki.
Wskazówki dotyczące architektury marki
Jak wejść w nową przestrzeń wzrostu dzięki sprawdzonym zasadom architektury marki (Brand Architecture) oraz sile kryjącej się w rozwiązaniu NeedScope.
BrandImprint to narzędzie, które wykorzystuje najnowocześniejsze osiągnięcia psychologii poznawczej, aby zmierzyć, na ile szybko i łatwo konsumenci rozpoznają zasoby marki i są w stanie powiązać je z marką. Dzięki bezpośrednim pytaniom i zadaniom na szybkość reakcji BrandImprint pozwala na uzyskanie dostępu do intuicyjnych reakcji „systemu 1” wywoływanych przez logo, kolory, kształty i inne zasoby marki, które są wykorzystywane do budowania rozpoznawalności w środowisku reklamowym.
Metoda ta łączy w sobie pytania oraz zadania na szybkość reakcji, aby uzyskać dostęp do intuicyjnych reakcji „systemu 1” wywoływanych przez różne zasoby marki. Do zasobów tych należą logotypy, kolory, hasła reklamowe oraz wszystkie inne elementy wykorzystywane przez markę do tego, aby została ona rozpoznana w środowisku reklamowym.
Najważniejsze cechy
Sprawdzone podejście bazujące na „systemie 1”
Podejście to wykorzystuje najnowsze osiągnięcia neuronauki i psychologii poznawczej.
Najbardziej charakterystyczne aktywa marki
Identyfikuje zasoby, które są intuicyjnie i jednoznacznie kojarzone z marką.
Sprawdzona koncepcja pozycjonowania marki
Korzystanie z NeedScope pozwala zrozumieć, które zasoby marki zapewnią spójność we wszystkich kanałach komunikacji i punktach kontaktu i zbudują pożądane pozycjonowanie marki.
Brand Guidance
Wiedza i doświadczenie w świecie marek. Siła koncepcji MDS wzmocniona przez technologię.
Rozwiązania Kantar Brand Guidance łączą w sobie wiedzę o markach, narzędzia prognostyczne i technologiczne, dzięki czemu możesz działać szybko, zachować konkurencyjność i zwycięską pozycję.
- Wykorzystujemy naszą autorską koncepcję Meaningful-Different-Salient – jest to jedyne rozwiązanie w zakresie pomiaru wartości marki, które zostało w sposób niezależny zweryfikowane pod kątem uzyskiwanych wyników handlowych. Zdiagnozuj siłę swojej marki, postrzegając ją jako zasób i sprawdź, jak możesz odkryć przyszłą wartość (Equity measurement)
- Bądź na bieżąco, aby zapewniać wartość (Tracking)
- Zmaksymalizuj efekty kampanii reklamowych (Brand impact)
Kantar zapewnia cenne wskaźniki marketingowe oparte na pomiarach – w procesie weryfikacji potwierdzono, że wskaźniki te przekładają się na wyniki biznesowe.
- Marki o wysokim wskaźniku Demand Power osiągają 9-krotnie wyższy udział w wolumenie.
- Marki o wysokim wskaźniku Pricing Power mogą być sprzedawane po wyższej cenie. Nasza weryfikacja dowodzi, że konsumenci wydają na takie marki 2-krotnie więcej.
- Marki o wysokim wskaźniku Future Power mają 4-krotnie większe szanse na zwiększenie udziału w wartości niż marki o niskiej wartości tego wskaźnika.
Nasze rozwiązania
Rozwiązanie Kantar BrandSnapshot powered by BrandZ oferuje natychmiastowe i całkowicie bezpłatne insighty na temat wartości marki. Uzyskaj dostęp do danych z największego na świecie badania wartości marek – teraz są one dostępne w interaktywnym pulpicie nawigacyjnym.
Najważniejsze cechy
Dane
Najnowsze dane z badania BrandZ – dostępne na wyciągnięcie ręki.
Prawdziwie globalna skala
Dane analityczne na temat mocnych i słabych stron ponad 10 000 marek z ponad 850 kategorii na 42 rynkach.
Sprawdzona koncepcja wartości marki
Autorska koncepcja Kantar Meaningful-Different-Salient (MDS) to jedyne rozwiązanie w zakresie pomiaru wartości marki, które uzyskało globalną akredytację i zostało w sposób niezależny zweryfikowane pod kątem uzyskiwanych wyników handlowych.
Kantar BrandEvaluator to elastyczne narzędzie do pomiaru wartości marki. Zapewnia ono rzetelną ocenę obecnej pozycji marki i jej przyszłego potencjału, co pozwala na podejmowanie strategicznych decyzji dotyczących marki na bazie sprawdzonych danych.
Najważniejsze cechy
Część koncepcji Meaningful-Different-Salient (MDS)
Całe bogactwo realizowanych przez Kantar badań wartości marki w połączeniu z rygorem metodologicznym – teraz zawarte w jednym, gotowy produkcie, który możesz zastosować dla Twojej marki.
Wyniki
Dostępne w ciągu zaledwie 4 dni.
Konfigurowalność
Dostosowanie do marki, jej konkurencji oraz kontekstu całej kategorii.
Kantar BrandDynamics to zaawansowane technologicznie rozwiązanie do nieprzerwanego trackingu marek. Pozwala, na bazie rozwiązań AI, przewidywać główne wskaźniki biznesowe, dzięki czemu możesz śledzić poczynania konkurencji w czasie rzeczywistym i szybko inwestować zasoby marketingowe.
Najważniejsze cechy
Zestaw narzędzi AI
Nasz autorski zestaw narzędzi AI zapewnia codzienny strumień danych o marce i trendach, bez opóźnień i zbędnego szumu informacyjnego. Codzienne prognozy pomogą Ci przewidywać dynamikę rynku i wyprzedzać konkurencję.
Lider w branży
Nasze wiodące w branży narzędzia AI umożliwiają wykrywanie oszustw i botów. Dzięki temu panel jest „czysty”, a dane pochodzą wyłącznie od prawdziwych ludzi. W efekcie uzyskujemy najwyższą jakość danych na rynku. Nasze oprogramowanie Qubed do wykrywania oszustw wykorzystuje najnowocześniejsze technologie uczenia maszynowego i głębokich sieci neuronowych do analizy ponad 300 parametrów każdej ankiety. Pozwala ono na ocenę pół miliona ankiet dziennie, aby wykrywać oszustwa, których nie są w stanie wykryć ludzie, a następnie usuwać je w ciągu kilku sekund.
Koncepcja Meaningful-Different-Salient
Narzędzie bazuje również na koncepcji Meaningful-Different-Salient (MDS) – zyskaj pewność przy podejmowaniu decyzji dzięki koncepcji MDS, która zapewnia sprawdzone wyniki handlowe.
Kantar BrandHealth to narzędzie, które wykorzystuje szybko zmieniające się wskaźniki do śledzenia dynamiki marki i monitorowania konkurencji. Pozwala ono neutralizować zagrożenia i szybko mierzyć efekty kampanii na żywo, wykorzystując dane, które stanowią gotową bazę do podejmowania decyzji.
Dogłębnie poznaj wartość swojej marki dzięki koncepcji Meaningful-Different-Salient (MDS) – to sprawdzone narzędzie stymulujące wzrost marek.
Pulpit nawigacyjny BrandHealth oferuje krótkoterminowe wskaźniki umożliwiające szybką korektę kursu oraz długoterminową trajektorię obrazującą dynamikę marki.
Najważniejsze cechy
Najlepszy w swojej klasie
Program trackingowy dla Twojej marki, kategorii i rynku – gotowy na przyszłość i bazujący na ponad 50-letnim doświadczeniu badań trackingowych realizowanych dla najcenniejszych marek świata.
Koncepcja Meaningful-Different-Salient
Narzędzie bazuje również na koncepcji Meaningful-Different-Salient (MDS) – zyskaj pewność przy podejmowaniu decyzji dzięki koncepcji MDS, która zapewnia sprawdzone wyniki handlowe.
Praktyczne zastosowanie
Wskaźniki KPI na temat kondycji marki stanowią gotową bazę do podejmowania decyzji. Oferują idealne połączenie krótkoterminowych oraz długoterminowych wskaźników rozwoju marki.
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o kontakt z zespołem Kantar lub wysłanie e-maila na adres insights@kantar.com
Kantar BrandDigital to comiesięczny tracker marek bazujący na wyszukiwaniu cyfrowym. BrandDigital opiera się na autorskim zestawie narzędzi AI firmy Kantar, zapewniając znacznie rozszerzony obraz rynku: obszary geograficzne, języki, kategorie i marki, a także rynki trudno dostępne.
Najważniejsze cechy
Zestaw narzędzi AI
Autorski zestaw narzędzi AI firmy Kantar rejestruje i analizuje wszystko, czego szukają konsumenci, z użyciem ich własnych słów. Dzięki temu właścicielom marek nic nie umknie, a narzędzie jest wolne od ograniczeń takich jak predefiniowane parametry czy taksonomie.
Dostęp do olbrzymich zasobów
Dostęp do ponad 4,3 miliarda cyfrowych konsumentów umożliwia marketerom analizę większej liczby regionów i obszarów geograficznych niż w przypadku współpracy z innymi agencjami.
Efektywność maszyny, wnikliwość człowieka
Zautomatyzowane narzędzia gromadzą dane, zestawiają je i klasyfikują z ogromną szybkością i na dużą skalę. Z kolei nasi eksperci specjalizujący się w badaniach cyfrowych dbają o to, aby dane były odpowiednio selekcjonowane tak, aby na ich podstawie można było uzyskać insighty istotne z punktu widzenia priorytetów marki.
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o kontakt z zespołem Kantar lub wysłanie e-maila na adres insights@kantar.com
Kantar BrandStructures to rozwiązanie, które rozpoznaje najważniejsze skojarzenia percepcyjne, na których powinna skupić się marka. Nasi konsultanci-eksperci stosują zaawansowane modelowanie statystyczne, pracując na danych trackingowych oraz innych dostępnych źródłach, aby wykrywać powiązania między nastawieniem do marki, wartością marki, a nawet wskaźnikami sprzedażowymi. Dzięki temu można określić, które elementy pomogą przyspieszyć wzrost marki.
Najważniejsze cechy
Ten sam mechanizm modelowania, który pozwolił na opracowanie koncepcji MDS (Meaningful-Different-Salient).
W ciągu ostatnich 5 lat dostarczyliśmy prawie 2000 modeli dla ponad 400 marek w ponad 45 krajach świata.
Unikalna wiedza na temat marek pochodząca od ponad 1500 ekspertów-analityków Kantar, którzy dostarczają strategicznych insightów.
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o kontakt z zespołem Kantar lub wysłanie e-maila na adres insights@kantar.com
Kantar BrandCampaign to rozwiązanie, które pomaga zrozumieć skuteczność rynkową kampanii reklamowych. Powstało ono w oparciu o wiedzę na temat skuteczności kreacji reklamowych i zapewnia ocenę rynkową reklam pod kątem ich zdolności do budowania marki we wszystkich kanałach i mediach. BrandCampaign umożliwia zespołom marketingowym pracującym nad markami podejmowanie lepszych decyzji na temat bieżących i przyszłych inwestycji reklamowych.
Najważniejsze cechy
Wskaźniki
Efektywność trwających kampanii oraz diagnozowanie czynników leżących u podstaw tej efektywności w celu optymalizacji miksu kreatywnego.
Wyniki
Dostępne na pulpicie nawigacyjnym w ciągu zaledwie 48 godzin.
Benchmarking
Porównanie z rzetelnymi normami z badań trackingowych reklam na różnych rynkach i w mediach różnego typu.
Asystent AI (KaiA), przeszkolony przez ekspertów ds. marek w firmie Kantar, potrzeby rozwojowe Twojej marki i zapewnia natychmiastowe odpowiedzi na najpilniejsze pytania, udzielając ich w lekkim lecz treściwym stylu. KaiA łączy wiedzę pozostającą w zasobach Kantar z danymi na temat marketingu konsumenckiego, marek i sprzedaży, dzięki czemu zapewnia natychmiastowe, praktyczne insighty, które są zrozumiałe i dostępne w całej Twojej organizacji.
Najważniejsze cechy
Wzmocnienie
Narzędzie wykorzystuje technologię GPT do podsumowywania dużych wolumenów złożonych danych w stylu konwersacyjnym – wyniki są gotowe w ciągu sekund, a nie dni.
Korzyści
Bazuje na bogatym doświadczeniu Kantar w zakresie potrzeb Twojej firmy i zapewnia insighty dotyczące konkretnych kategorii, marek i jednostek biznesowych
Zachęta do działania
Narzędzie to zapewnia pogłębione insighty dzięki temu, że konsoliduje wielu zbiorów danych, raportów oraz zaawansowanych analiz w jednym miejscu – Twój zespół może samodzielnie z nich korzystać.
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o kontakt z zespołem Kantar lub wysłanie e-maila na adres insights@kantar.com