Zrównoważony rozwój
Świadczymy usługi doradcze w zakresie zrównoważonego rozwoju, które pomagają klientom określić, w jakich miejscach wchodzić do gry. Wskazujemy kluczowe wartości wyznawane przez konsumentów i oczekiwania dotyczące zrównoważonego rozwoju w poszczególnych sektorach. Nasza wiedza specjalistyczna w zakresie zrównoważonego rozwoju pozwala klientom zrozumieć, jakimi kwestiami należy się zająć i jaki ma to związek z ich marką, wizją biznesową i interesami stron zainteresowanych.
86% konsumentów twierdzi, że potrzebujemy pilnych działań, aby przeciwdziałać zmianie klimatu.
64% konsumentów twierdzi, że za rozwiązywanie problemów klimatycznych i środowiskowych odpowiedzialny jest biznes.
90% marketerów twierdzi, że programy zrównoważonego rozwoju powinny być bardziej ambitne.
94% marketerów uważa, że promowanie zrównoważonego rozwoju to element ich pracy.
Nasze rozwiązania
BrandSustainability pomoże Ci przenieść działania marketingowe w sferze zrównoważonego rozwoju na wyższy poziom, ponieważ zapewni odpowiedzi na następujące kluczowe pytania:
•Jak naprawdę postrzegana jest Twoja marka w kontekście zrównoważonego rozwoju?
•Czy marka jest zagrożona?
•Czy marka wykorzystuje postrzeganie w kontekście zrównoważonego rozwoju, aby zwiększyć swoją wartość?
•Jak można stworzyć opowieść o zrównoważonym rozwoju tak, aby przyczyniła się ona do zwiększenia wartości marki?
•Jak wygląda najbardziej efektywna droga na rynek, która zapewni osiągnięcie zysków i uniknięcie strat?
•Jakie są najlepsze sposoby i możliwości tworzenia zrównoważonych innowacji dla marki w porównaniu z konkurencją?
Najważniejsze cechy
Badaj, jak postrzegana jest Twoja marka w kontekście zrównoważonego rozwoju
Pomiar jest punktem wyjścia do podejmowania lepszych decyzji. W tej niezwykle ważnej przestrzeni obecne metody okazują się niewystarczające, a wręcz niekiedy mylące. Mierzymy wskaźnik Sustainability Score dla Twojej marki i dla konkurencji, aby wyposażyć markę w jak najdokładniejszy wskaźnik KPI na tym wymiarze. Ten wskaźnik został zweryfikowany w kontekście poziomów odrzucenia i akceptacji marek.
Wykorzystaj koncepcję Meaningful-Different-Salient firmy Kantar
BrandSustainability jest zintegrowany z koncepcją Meaningful-Different-Salient, co pozwala ocenić wpływ postrzegania marki w kontekście zrównoważonego rozwoju na kształtowanie się wartości marki.
Znajdź drogę do budowania marki i rozwoju poprzez zrównoważony rozwój
Zoptymalizuj strategię zrównoważonego rozwoju dla swojej marki: pozycjonowanie, wprowadzenie na rynek i możliwości tworzenia innowacji – dziękuj temu marka będzie silniej przemawiać do konsumentów, jednocześnie budując swoją wartość.
Najważniejsze cechy
Sprawdź, czego możesz się nauczyć od liderów inkluzywności
Kluczem do skutecznego marketingu włączającego jest zrozumienie oczekiwań w zakresie różnorodności, równości i inkluzywności. Brand Inclusion Index pomaga ocenić postrzeganie marek na wymiarach DEI – oferuje on istotne informacje potrzebne do budowania strategii w zakresie inkluzywności.
Wypełnianie luk w zakresie inkluzywności
Dzięki wskaźnikowi Brand Inclusion Index można wskazać grupy, na których musi skupić się marka – podkreśla się tu obszary wymagające poprawy oraz mocne strony, które należy uwypuklić. Dzięki temu można wypełniać luki w zakresie inkluzywności i wzmocnić działania marketingowe w tej sferze.
Insighty dla budowania wizerunku inkluzywnej marki
Wykorzystaj wnioski z Brand Inclusion Index do tworzenia kampanii, które będą przemawiać do różnorodnych odbiorców – to przyczyni się do lepszego postrzegania marki i tworzenia inkluzywnego środowiska.
Najważniejsze cechy
Opracuj strategię zrównoważonego rozwoju
Formułuj swoje główne zasady marketingowe wokół tematyki zrównoważonego rozwoju. Sustainability Sector Index umożliwia wybór priorytetów wśród kluczowych tematów, dzięki czemu marka może skupić się na tym, co największe dla konsumentów i planety.
Zostań liderem zrównoważonego rozwoju
Zidentyfikuj i wykorzystaj czynniki, które będą miały największy wpływ na sytuację marki. Dzięki poznaniu percepcji i oczekiwań konsumentów, Twoja marka może pozycjonować się jako lider zrównoważonego rozwoju, stymulować znaczące zmiany i budować trwałe zaufanie.
Nadaj impet działaniom aktywacyjnym
Wykorzystaj szczegółowe informacje na temat kwestii zrównoważonego rozwoju, aby doskonalić strategię swojej marki. Sustainability Sector Index daje wyraźną mapę drogową, która pozwala na tworzenie odpowiednich aktywacji, które będą maksymalizować zaangażowanie odbiorców pod względem przekazu, jego wymowy i docierania do grupy docelowej.
Najważniejsze cechy
Zidentyfikuj możliwe cele
Zidentyfikuj najlepsze możliwości do budowania pozycjonowania marki wokół określonego celu. NeedScope pomoże Ci ustalić, na których obszarach należy się skupić tak, aby cel marki był zgodny z oczekiwaniami konsumentów.
Nadaj impet działaniom marki w powiązaniu z celem
Kształtuj działania marki wokół celu tak, aby były spójne z pozycjonowaniem marki. Dzięki dostarczanej przez nas wiedzy działania związane z celami marki będą spójne i wzajemnie dopasowane, co zwiększy ogólną skuteczność działań marki.
Wyróżnij się w działaniach na rzecz obranego celu
Działaj w imię celu, robiąc to tak, aby naprawdę się wyróżnić. Dzięki NeedScope zoptymalizujesz pozycjonowanie swojej marki i sprawisz, że będzie się wyróżniała jako lider wśród marek realizujących określony szlachetny cel.
Najważniejsze cechy
Skoncentruj się na rozbieżności między deklarowanymi wartościami a rzeczywistymi działaniami
Pokonuj bariery uniemożliwiające konsumentom podejmowanie proekologicznych zachowań, korzystając z naszych autorskich metod tworzenia i walidacji pomysłów. Stosowanie naszych metod gwarantuje, że innowacje w zakresie zrównoważonego rozwoju przełożą się na rzeczywiste efekty.
Wsparcie podczas całego procesu
Oferowany przez nas zestaw narzędzi konsultingowych zapewnia całościowy proces tworzenia i walidację innowacji na przestrzeni całego tego procesu. Zapewniamy kompleksowe wsparcie, aby Twoje proekologiczne innowacje zostały pomyślnie wdrożone.
Działania komercyjne, lecz świadome
Dzięki proponowanej przez nas metodzie tworzenia innowacji klienci zyskują trwałą wartość finansową, a jednocześnie budują pozytywny wpływ na życie społeczne. Dążąc do równowagi między celami komercyjnymi i świadomymi praktykami na rzez ekologii, pomagamy naszym klientom wypracowywać innowacyjne rozwiązania i wzmacniać pozycję ich marek jako liderów zrównoważonego rozwoju.
Najważniejsze cechy
Nadaj impet swojej strategii w zakresie zrównoważonego rozwoju
Dostosuj się do kontekstu kulturowego i znajdź odpowiednie lokalne aktywacje, które pomogą Ci wywrzeć większy wpływ na rzeczywistość.
Szukaj inspiracji do tworzenia innowacji
Dowiedz się, gdzie znajduje się motor działań i jakie rozwiązania przyciągają uwagę – to pozwoli Ci przekształcać proces innowacji.
Prowadź działania komunikacyjne
Jasno komunikuj swoje długoterminowe zobowiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju oraz krótkoterminowe działania, co pozwoli Ci budować zaufanie i zaangażowanie.
Najważniejsze cechy
Nieustannie badamy postrzeganie zagadnień różnorodności, równości i inkluzywności na 26 rynkach.
Oferujemy wskaźniki na ośmiu wymiarach różnorodności, informacje o kwestiach budzących największe obawy oraz o doświadczeniach związanych z dyskryminacją. Ponadto badamy, co lokalni konsumenci sądzą o roli, jaką marki powinny odgrywać w zakresie DEI.
Najważniejsze cechy
Kompleksowa ocena wyników
Przeanalizuj swoje działania w sferze zrównoważonego rozwoju i porównaj je z konkurencją – dzięki temu poznasz swoje mocne i słabe strony, co pozwoli Ci wzmocnić lub skorygować działania wokół marki, zależnie od potrzeby.
Informacje o reputacji konkurentów
Uzyskaj ocenę reputacji swojej marki na wymiarze zrównoważonego rozwoju i śledź jej dynamikę w porównaniu z konkurencją, dzięki czemu zyskasz możliwość nieustannego doskonalenia pozycjonowania i reputacji marki.
Pomiar świadomości i zaangażowania
Możesz mierzyć poziom świadomości i efekty podejmowanych inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju, oceniając skuteczność strategii komunikacyjnych i poziom zaangażowania odbiorców.
Najważniejsze cechy
Segmentacja pod kątem zrównoważonego rozwoju
Możesz skorzystać z naszej zweryfikowanej segmentacji społeczeństw opartej na kryterium stosunku do kwestii zrównoważonego rozwoju, co pozwoli Ci zrozumieć różne segmenty odbiorców. Na tej podstawie możesz skutecznie dostosowywać i dobierać komunikaty, produkty i inicjatywy.
Analizuj swoich docelowych odbiorców
Zbadaj dane demograficzne i zachowania docelowych odbiorców. Twórz ukierunkowane produkty i kampanie, które są odpowiedzią na konkretne potrzeby.
Aktywuj grupy docelowe
Opracowuj strategie aktywizacji grup docelowych, aby Twoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju docierały do właściwych osób we właściwym czasie.