最新一届“凯度全球最具效果广告创意奖”榜单已正式揭晓，本次评选给予了卓越的创意内容以充分的赞赏与肯定。
凯度的Link广告测试是全球最大的广告测试数据库，2020年在数据库中参与测试的超10,000支广告都进入了本次奖项的测评工作。我们按Link数据库中消费者在收看广告后的真实反馈数据为广告进行排名，最终共有20支广告作品荣登榜单。来自喜力、博世和汉堡王的品牌广告是本次大奖的TOP3金牌作品。
从这些优秀作品中，凯度内容创意专家总结出了“高效能广告创意人的五大习惯”，希望能帮助品牌进一步提升广告创意ROI。
1.奖项背景与评选标准
不同于其他广告评选，“凯度全球最具效果广告创意奖” 是由消费者担任评委，按Link中消费者在收看广告后的真实反馈数据进行排名。榜单结果结合了 “短期”和“长期”这两个关键指标，具有可信赖的参考价值。
2.三大金牌广告作品分析
TOP1 喜力：Cheers to all
生活中的刻板印象随处可见。当啤酒和鸡尾酒同时出现的时候，人们都会理所当然地认为，女性会是选择鸡尾酒的那一个。但谁说过女孩不能喝啤酒呢？喜力的这支广告叙述了在酒吧、餐厅、展览等场景下，面对“错误”的服务，女性坚持了自己对啤酒的选择。这个广告通过与品牌紧密相关的故事，在轻松的气氛中打破了人们对性别的刻板印象。全片最后把对于刻板印象的讨论范围进一步扩大——不止饮品，食物也可能出现这样的情况。谁说女士不能点汉堡，男士不能点沙拉？刻板印象从来都是一式两份，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。
TOP2 博世：Atino
TOP3 汉堡王：LE RETOUR
3.高效能广告创意人的五大习惯
1.与众不同（Be distinctive）
2.一切为了品牌（Brand intrinsically）
所有的广告都需要确保所赢得的关注是为品牌服务的，而不是广告创意本身。大量公司在争夺广告流量的过程中忘记了这条准则，为了创意而创意。在春节广告创意大赏的分析中，内容创意专家也提到：任何创意都应为品牌树立积极的形象，品牌才是领衔主角。
3.树立有意义的差异化（Be meaningfully different）
4.触发情感共鸣（Trigger an emotional response）
获得关注度的首要任务就是触发情感波动，消费者的情感共鸣在广告的传递过程中具有不可估算的能量。许多获奖广告都是通过打造催人泪下的感人故事以引发消费者情感共鸣，满足了人们内心深处的情感需求。用对了“情感牌“无疑对广告作品而言是有利的加分项。
5.与消费者沟通 （Talk with your consumer）创意营销工作者对于品牌的了解既是好事也是坏事，极其深入品牌的思维不可避免地导致他们看待广告的态度与普通消费者的感受之间存在一定差异。若在打造创意内容的过程中“闭门造船”，很大可能会因为“过度创意”而导致航向偏离消费者所需。在创意设计过程中，及时听取消费者的反馈可以到事半功倍的效果。
总结:
我们已经生活在一个无孔不入的广告“花花世界”，不存在可以照搬全抄的超级广告锦囊。“凯度全球最具效果广告创意榜单“为大家总结出一套能够帮助品牌在目标受众心目中留下持久记忆的创意策略“组合拳法”。
通过20支具有参考价值的精彩广告案例，我们发现融入强包容性和多样性、用幽默化解疫情的紧张、明星加持、一致性与迎合本土市场是2020年五大成功创意内容的秘方。凯度作为全球领先的广告创意研究机构，始终致力于帮助品牌根据自身特点创作最有效的广告创意。凯度Kantar Marketplace已推出广告测试解决方案，最快能在6小时内完成广告测试。在全球范围内，Link已累计测试了超20万支广告；在中国市场，已测试了超1万支广告。测试覆盖的形式包括电视广告、网络视频广告、海报广告、社交媒体广告等。