2024 foi um ano repleto de eventos esportivos que chamaram a atenção de milhões de pessoas na América Latina e no mundo. Da Copa América e do UEFA EURO 2024 aos Jogos Olímpicos de Paris, estes eventos tornam-se poderosos catalisadores bens de consumo.
Uma área de interesse é o mercado das bebidas alcoólicas, no qual a cerveja tem encontrado nestes torneios uma oportunidade de ouro para ampliar a sua presença e conectar-se efetivamente com os consumidores. Conheça os cases de sucesso de algumas grandes marcas ao se associar a essas oportunidades de geração de exposição e experiências.
Crescimento acelerado graças à Copa do Mundo FIFA Qatar 2022™
A recente Copa do Mundo da FIFA Qatar 2022™ nos ensinou lições importantes sobre o impacto dos eventos esportivos no comportamento do consumidor. Com mais de 5 bilhões de pessoas interagindo com o evento, as marcas participantes, principalmente cervejas, tiveram um crescimento notável.
Nossos dados revelam que a categoria Cerveja teve um crescimento de volume de 5,8% durante a Copa do Mundo e continuou sua ascensão com um crescimento adicional de 3% em relação ao período anterior ao evento.
A evolução das marcas de cerveja
As marcas de cerveja têm conseguido capitalizar a sua presença durante estes eventos. Por exemplo, Cerveja Budweiser, Cerveja Heineken e Cerveja Amstel exibiram um aumento significativo na sua taxa de penetração no mercado, o que é um indicador chave de como essas marcas estão sendo percebidas pelos consumidores.
Consumo de cerveja na América Latina
Cerveja Amstel
No Brasil, a Amstel teve uma notável ascensão no ranking das marcas mais escolhidas, aumentando seu status em 20 posições e alcançando a posição 153 no último relatório Brand Footprint Brasil 2024. Aproveite para ler o relatório.
Cerveja Budweiser
| A Budweiser encerrou 2023 com aumento de quase 25% em seu CRP (Consumer Reach Points), posicionando-se entre as 10 marcas com maior penetração na América Latina. | CRP é a métrica única para medir e comparar o sucesso das marcas, avaliando a população, a penetração e a frequência. |
Cerveja Heineken
A Heineken consolidou sua posição de liderança no mercado das bebidas alcoólicas, conseguindo um aumento em sua penetração, que passou de 4,8% em 2021 para 11,3% em 2023. Também conseguiu aparecer no ranking das marcas que mais atraem compradores na região, em nono lugar.
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Quer saber como essas marcas alcançaram mais pessoas?
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Visite detalhadamente cada um dos drivers de crescimento que as marcas podem aproveitar para serem significativamente diferentes para mais pessoas. Predispor mais pessoas através da exposição e experiência em eventos desportivos é um dos mais poderosos.