O ranking Kantar BrandZ 2026 revelou que as 20 marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo somam US$ 194 bilhões, uma queda de 7% no valor total da categoria em relação ao ano anterior, refletindo uma transformação no consumo global.
Liderando o ranking está a chinesa Moutai, com valor de US$ 73,6 bilhões, seguida por Corona (US$ 16,5 bilhões) e Budweiser (US$ 14,3 bilhões), consolidando a diversidade geográfica e de portfólio que caracteriza o setor.
A principal transformação apontada por nosso estudo é o avanço da chamada “grande moderação”, com consumidores reduzindo a frequência de consumo, especialmente na América do Norte e na Europa. Nos Estados Unidos, apenas 54% dos adultos declararam consumir álcool recentemente, o menor índice já registrado, enquanto mercados tradicionais, como a Alemanha, também mostram retração nas vendas de cerveja.
Mas esse cenário não significa estagnação para as marcas. Pelo contrário, a lógica dominante passa a ser “menos, mas melhor”, impulsionando o crescimento de produtos premium e abrindo espaço para novas propostas, como bebidas com baixo ou zero teor alcoólico.
O ranking da categoria conta com duas marcas brasileiras: Brahma (9º lugar, US$ 6,41 bilhões) e Skol (12º lugar, US$ 4,83 bilhões), que mantiveram suas posições do ranking anterior.
O futuro do mercado de bebidas alcoólicas em 2026
O nosso relatório global aponta que o crescimento futuro da categoria depende de alguns fatores importantes. Primeiro, a inovação e adaptação a novos contextos de consumo, algo no qual as cervejas apresentaram um desempenho superior. Essas marcas vêm ampliando sua presença em ocasiões diversas, de momentos de relaxamento individual a ambientes ligados a esportes e bem-estar, além de investir fortemente no desenvolvimento de versões sem álcool com melhor sabor.
Em segundo, vale destacar a expansão em mercados emergentes, como Índia e África, associada à adaptação a novos públicos, especialmente consumidores mais jovens, e novas demandas e oportunidades.
Na China, por exemplo, as marcas têm buscado novas ocasiões de consumo e formatos mais leves para atrair a Geração Z, enquanto globalmente cresce a demanda por bebidas mais leves, refrescantes e associadas a experiências casuais. Acima de tudo, o Kantar BrandZ mostra que o sabor segue sendo o principal driver de escolha dos consumidores, inclusive em produtos não alcoólicos, reforçando o desafio de equilibrar saúde e experiência sensorial.
Por fim, a digitalização transforma a jornada de descoberta de marcas, exigindo estratégias que considerem tanto consumidores quanto sistemas baseados em inteligência artificial.
O aprendizado central para o setor é que premiumização, por si só, não é suficiente. As marcas precisam encontrar novos espaços de atuação e investir em inovação significativa para se manterem relevantes em um cenário de mudança estrutural.
Kantar BrandZ 2026 – Top 20 marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo
|
Posição |
Marca |
Valor de Marca (US$) |
|
1 |
Moutai |
73,63 bilhões |
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2 |
Corona |
16,52 bilhões |
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3 |
Budweiser |
14,38 bilhões |
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4 |
Heineken |
11,82 bilhões |
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5 |
Modelo |
7,39 bilhões |
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6 |
Wu Liang Ye |
6,79 bilhões |
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7 |
Michelob Ultra |
6,78 bilhões |
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8 |
Johnnie Walker |
6,52 bilhões |
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9 |
Brahma |
6,41 bilhões |
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10 |
Hennessy |
5,18 bilhões |
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11 |
Bud Light |
5,06 bilhões |
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12 |
Skol |
4,83 bilhões |
|
13 |
National Cellar 1573 |
4,45 bilhões |
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14 |
Guinness |
4 bilhões |
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15 |
Stella Artois |
3,98 bilhões |
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16 |
Victoria |
3,67 bilhões |
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17 |
Tecate |
3,39 bilhões |
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18 |
Smirnoff |
3,092 bilhões |
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19 |
Jack Daniel’s |
3,091 bilhões |
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20 |
Xing Hua Cun |
3,04 bilhões |
Sobre o Kantar BrandZ
O Kantar BrandZ é a referência global na avaliação do valor de marcas, quantificando a contribuição das marcas para o desempenho financeiro das empresas. Os rankings anuais de avaliação de marcas globais e locais da Kantar combinam dados financeiros rigorosamente analisados com extensa pesquisa sobre o valor da marca. Desde 1998, o BrandZ compartilha insights sobre construção de marcas com líderes empresariais, com base em entrevistas com 4,6 milhões de consumidores, para mais de 22.000 marcas em 54 mercados. Saiba mais sobre o Kantar BrandZ aqui.