Quais são as marcas mais valiosas do mundo em 2026?

Em um feito histórico, três marcas ultrapassaram simultaneamente a marca de um trilhão de dólares no ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas : Google (1º lugar: US$ 1,5 trilhão), Microsoft (3º lugar: US$ 1,1 trilhão) e Amazon (4º lugar: US$ 1 trilhão) juntam-se à Apple (2º lugar: US$ 1,4 trilhão).

O valor da marca Google cresceu 57% em relação ao ano anterior, conquistando o primeiro lugar pela primeira vez desde 2018 e encerrando o reinado de quatro anos consecutivos da Apple no topo. Sua ascensão foi cuidadosamente construída em torno da integração do Gemini a todos os produtos existentes, da introdução de recursos de busca interativa e do investimento contínuo em data centers.

Os dados mais recentes da Kantar comprovam que o poder das marcas persiste, com o valor combinado das 100 principais marcas globais do ranking Kantar BrandZ atingindo o recorde de US$ 13,1 trilhões (um aumento de 22% em relação ao ano passado).

Segundo o nosso relatório, a aceleração da Inteligência Artificial resultou em uma das mudanças mais profundas no valor das marcas em 2026.  As pessoas agora interagem com as marcas por meio de milhares de momentos moldados pela IA, desde feeds personalizados até modelos de conteúdo que influenciam o que vemos e escolhemos. À medida que as máquinas selecionam e avaliam cada vez mais conteúdo, destacar-se como algo significativo e diferente tornou-se ainda mais importante para as marcas.

O que nos leva aos grandes destaques deste ano, com o novo assistente de IA generativa Claude estreando no top 100 global na 27ª posição, com um valor de marca de US$ 96,6 bilhões. Enquanto isso, o ChatGPT registrou o maior aumento anual no valor da marca, com um crescimento de 285%; a única marca na história a apresentar um aumento maior no top 100 foi a Blackberry, que cresceu 390% em 2008.

A IA está acelerando o crescimento das marcas, mas também tornou o marketing mais difícil. Os profissionais de marketing estão analisando mais sinais do que nunca, as decisões precisam ser tomadas mais rapidamente e está menos claro o que realmente importa. Com isso, as marcas que superam o mercado estão usando IA para identificar em quais sinais confiar, conectar o comportamento das pessoas a decisões de negócios reais e fazer isso com rapidez e segurança.

Marcas chinesas se destacam entre as mais valiosas

Um tema central no relatório deste ano é o crescimento das marcas asiáticas, que passam a representar 23% do ranking. Isso ressalta sua importância cada vez maior na economia global e seu alcance de mercado em expansão em todo o mundo.

As marcas que mais cresceram focaram em eliminar atritos, entregar valor real à vida das pessoas e refletir o contexto cultural. O que estamos vendo, particularmente em marcas chinesas é velocidade e execução. Elas interpretam os sinais do consumidor rapidamente e têm a disciplina para agir de forma decisiva. Seu crescimento não veio da espera pela informação perfeita, mas sim da antecipação daquilo que sabem que impactará sua marca.

Na China, as marcas com melhor desempenho e que viram seu valor de marca aumentar incluem a Tecent (8º lugar, US$ 251 bilhões, +45%), Alibaba (19º lugar, US$ 122 bilhões, +51%), ICBC (57º lugar, US$52 bilhões, +49%), Ping An (71º lugar, US$ 37 bilhões, +41%), Banco Agrícola da China (76º, 36 bilhões, +54%) e Xiaomi (81º, US$ 32 bilhões).

Apenas uma marca latino-americana no ranking das mais valiosas

O Mercado Livre, a única marca latino-americana no ranking Global Top 100 da Kantar BrandZ, em 49º lugar e valor de quase US$ 54,9 bilhões, exemplifica o sucesso de marcas que priorizam o digital na construção de um valor significativo, integrando-se ao cotidiano do consumidor. A marca se destaca graças à sua capacidade de equilibrar tradição e longevidade com um conjunto completo de serviços inovadores em um setor varejista cada vez mais competitivo, incluindo seu marketplace de e-commerce e sua posição dominante no mercado de mídia de varejo da América Latina.

Destaques do Kantar BrandZ por setor

• Vestuário: A Zara (66º lugar, US$ 44 bilhões) tornou-se a marca de vestuário mais valiosa do mundo, ultrapassando a líder de longa data Nike (69º lugar, US$ 41 bilhões) – uma demonstração de sua capacidade de construir relevância por meio de experiências de compra personalizadas e impulsionadas por inteligência artificial.

• Luxo: A Hermès (22º lugar, US$ 113 bilhões) ultrapassou a Louis Vuitton (32º lugar, US$ 87 bilhões) e conquistou o título de marca de luxo mais valiosa do mundo. Isso reflete um compromisso duradouro em compreender seu público diversificado, contratando a designer britânica Grace Wales Bonner como a primeira mulher negra a liderar a prestigiada alfaiataria.

• Serviços financeiros: O setor apresentou crescimento significativo, impulsionado pelo forte desempenho de bancos tradicionais como Chase (43º lugar, US$ 43 bilhões) e HSBC (89º lugar, US$ 29 bilhões), que fortaleceram seus relacionamentos com os consumidores com base na confiança.

Kantar BrandZ: As 10 marcas globais mais valiosas de 2026

Sobre o Kantar BrandZ

O Kantar BrandZ é a referência global na avaliação do valor de marcas, quantificando a contribuição das marcas para o desempenho financeiro das empresas. Os rankings anuais de avaliação de marcas globais e locais da Kantar combinam dados financeiros rigorosamente analisados com extensa pesquisa sobre o valor da marca.

Desde 1998, o BrandZ compartilha insights sobre construção de marcas com líderes empresariais, com base em entrevistas com 4,6 milhões de consumidores, para mais de 22.000 marcas em 54 mercados. Saiba mais sobre o Kantar BrandZ aqui.