Realizado desde 2013, o ranking Brand Footprint, divulga as marcas mais escolhidas mundialmente pelos consumidores em 2020. Pelo nono ano seguido, a Coca-Cola foi a mais consumida, escolhida 6,5 bilhões de vezes dentro de casa. E apesar das restrições durante a pandemia terem impactado seu desempenho fora de casa, à medida que as compras online de alimentos e bebidas se aceleraram durante a pandemia, a Coca-Cola conseguiu aumentar suas vendas de comércio eletrônico em 50%, por ter sido escolhida 59 milhões de vezes online.
Assim como em 2019, a Colgate manteve a vice-liderança no ranking, sendo escolhida 4,3 bilhões de vezes, e o terceiro lugar ficou com a Lifebuoy (marca da Unilever especializada em sabonetes bactericidas), escolhida mais de 3 bilhões de vezes.
O ranking analisou 23,5 mil marcas, englobando consumidores de 54 países dos cinco continentes, incluindo o Brasil, com alcance de 73% da população mundial e cobertura de 89% do PIB global.
Embora a Coca-Cola e a Colgate tenham permanecido como as duas marcas mais escolhidas pelos consumidores mundialmente, respectivamente, a lista de 2020 teve mudanças no seu topo: a Maggi, que apareceu em 3º lugar em 2019, desceu para a 4ª colocação, sendo substituída pela Lifebuoy.
A lista com as 25 maiores marcas inclui também, por ordem, Lays, Pepsi, IndoMie, Dove, Sunsilk (Seda), Nescafé, Vim, Knorr, Nestlé, Lux, Sunlight, Dettol, Downy, Heinz, Brooke Bond, Oreo, Kinder, Head & Shoulders, Sprite, Pepsodent e Kraft.
Um dos destaques foi a marca Dettol, que mais cresceu no Top 50 Global, com avanço de 39% de CRPs* (Consumer Reach Points), sendo escolhida quase 1.4 milhões de vezes e subindo da 27ª posição em 2019 para a 16ª posição no ranking Brand Footprint em 2020. Esse aumento; mais do que o dobro do crescimento de 2019, e quatro vezes o seu desenvolvimento médio na última década, foi impulsionado por um aumento na penetração, com um em cada quatro lares escolhendo Dettol durante o ano em comparação com um em cada cinco em 2019, junto com um 10% aumento na frequência de compra.
As marcas de higiene e alimentos embalados foram as que mais se beneficiaram com a pandemia, junto com o aumento do denvolvimento de Dettol em casa, Lifebuoy, Vim e Palmolive que também aumentaram suas taxas de penetração. Na categoria de alimentos embalados, Maggi, Oreo, Heinz, Lays e Barilla foram escolhidos por mais famílias em 2020 vs 2019.
O estudo também mediu o comportamento dos compradores. Por conta da pandemia da Covid-19, as pessoas foram bem menos ao supermercado: 1,6 bilhão de viagens ao supermercado deixaram de ser feitas em 2020, em comparação com o ano anterior. E apesar de terem reduzido o número de idas às lojas, o tíquete por viagem aumentou 11%. Como resultado, os consumidores expandiram suas opções de compra e quase dois terços (64%) das 50 principais marcas encontraram compradores adicionais em 2020.
De uma maneira geral, as marcas tiveram crescimento de quase 10% no ano, mas com grandes diferenças regionais, Índia e Estados Unidos foram os mercados mais importantes para o crescimento das 50 maiores marcas em 2020, representando 55% deste desenvolvimento.
Conforme identificado no relatório Winning Omnichannel da Kantar, a pandemia acelerou a migração de compras presenciais para o online, como alimentos, o que aumentou suas vendas digitais em 45,5%. Como resultado, os compradores se voltaram para as maiores marcas online. As 5 principais marcas escolhidas online foram Coca-Cola, Heinz, Nescafé, Colgate e Lay's. L'Oréal Paris foi a marca da online de maior sucesso, com 17% de suas vendas por meio desse meio eletrônico; seu crescimento online de 35% compensou parcialmente seu declínio offline.
Benjamin Cawthray, Global Thought Leadership Director Worldpanel Division, Kantar, disse: "2020 foi um ano difícil para as empresas, mas as marcas FMCG permaneceram consistentes e responsivas às tendências de consumo. Os eventos de COVID-19 mudaram o crescimento lento das marcas FMCG, levando as marcas do Top 50 a um crescimento em 2020 que não tinha sido visto em anos anteriores. A penetração foi um impulsionador crucial do desenvolvimento das marcas, 88% das marcas viram um aumento no número de compradores que as escolheram. Em 2020, 5 marcas no Top 10 tiveram mais lucros do que os observados em 2019, o que aponta para um crescimento global mais consistente com o maior aumento de compradores visto em um maior número de mercados.”
Confira lista completa das 25 marcas mais consumidas mundialmente em 2020:
Confira a lista das 20 marcas online mais escolhidas:
Fonte: Relatório Brand Footprint Kantar I Mercados incluídos no ranking online: Argentina, Bolívia, Brasil, América Central, Chile, China Continental, Colômbia, França, Grã-Bretanha, Grécia, Indonésia, Irlanda, Malásia, México, Peru, Filipinas, Portugal, Coreia do Sul, Espanha, Taiwan, Tailândia e Vietnã.
Acesse o relatório completo do estudo global Brand Footprint 2021: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint