Os vencedores dos Advertising Effectiveness Awards 2026, da Kantar, comprovam que, quando as decisões de criação e mídia trabalham em conjunto, as marcas podem gerar um impacto maior e destacam três tendências que os CMOs podem utilizar como inspiração.
Nossos vencedores oferecem lições claras das campanhas mais eficazes do mundo, seja colocando sua marca no centro da cultura, revitalizando uma ideia do seu catálogo antigo ou conectando os pontos entre os canais para criar campanhas que são mais do que a soma das partes.
Tendências dos anúncios mais eficazes de 2026
1. A linha tênue da influência
Muitos dos vencedores demonstram a convergência de celebridades e criadores de conteúdo, tornando ainda mais importante para os profissionais de marketing compreenderem a nova realidade da influência. Entre os vencedores está a CeraVe, por sua campanha no TikTok, na qual o criador Anwar Jibawi criou uma releitura dramática de Romeu e Julieta, destacando os benefícios do sabonete líquido Air Foam. E a campanha da Hellmann’s Mayo, na qual uma participação especial da atriz Sydney Sweeney trouxe a icônica comédia romântica dos anos 90 “Harry e Sally - Feitos Um Para o Outro” para o século XXI, e que usou versões para redes sociais para ajudar a ideia a ir além do horário nobre do Super Bowl.
2. Algo velho, algo novo
Muitas das campanhas premiadas mostram que a alquimia reside na capacidade de fazer o novo funcionar com o antigo. A Heinz conquistou o prêmio de comercial de TV mais eficaz do ano com um anúncio com tema de tênis, reprisando seu clássico slogan “Tem que ser Heinz”, atualizando o conceito com uma referência ao verão esportivo de 2025. A Volkswagen Austrália explorou os icônicos anúncios impressos da marca dos anos 60 para lançar uma nova plataforma para seu modelo Tayron, provando que a publicidade eficaz nem sempre precisa de reinvenção, mas sim de abertura para ideias em evolução e para construir sobre sucessos anteriores.
3. Consistente, coerente e conectada
Muitas das campanhas de destaque deste ano demonstram o poder da criatividade bem direcionada, que permite que cada canal brilhe, gerando resultados que valem mais do que a soma das partes. A Savanna Premium Cider se destacou, levando para casa prêmios nas categorias de mídia impressa/outdoor e TV com sua campanha "Steve Jobe e o Departamento de Inovação Desnecessária".
Sobre os Kantar Advertising Effectiveness Awards
Nos últimos seis anos, os Kantar Creative Effectiveness Awards se tornaram uma iniciativa global de referência, celebrando os anúncios de melhor desempenho do mundo sob a perspectiva do consumidor. 2026 marca uma evolução crucial para integrar inteligência criativa e de mídia em um evento de premiação unificado: os Kantar Advertising Effectiveness Awards.
Todos os anúncios e campanhas que destacamos são trazidos por nossos clientes e suas agências. Selecionamos nossos vencedores quantitativamente por meio de nossas soluções de inteligência de decisão - LINK+, LINK AI, LIFT, LIFT+ - que se baseiam nas reações dos consumidores, e qualitativamente por meio da análise de nossas equipes globais de criação e mídia. Isso nos permite selecionar vencedores que alcançam uma combinação mágica de criatividade e eficácia, impulsionando vendas e valor da marca.
Os prêmios são divididos em quatro categorias: digital/social, TV, impresso/outdoor e campanhas, com vencedores selecionados entre milhares de anúncios e campanhas pesquisados no ano anterior em mais de 80 países diferentes.