A Kantar acaba de anunciar a nomeação de Martin Cena como novo CEO no Brasil. Antes de assumir a operação brasileira, esteve à frente do cluster Pacífico da Kantar na América Latina, liderando Chile, Peru e Equador. Nesse período, consolidou equipes com forte orientação ao cliente, impulsionando iniciativas de inovação e desenvolvimento de negócios.
Formado em Sociologia pela Universidade de Buenos Aires e com especialização em marketing estratégico, o executivo combina uma visão analítica profunda com uma abordagem prática voltada à geração de impacto.
Construiu uma carreira de 25 anos em pesquisa de mercado, desenvolvimento de marcas e consultoria estratégica, o executivo assume a liderança com a missão de fortalecer o posicionamento da Kantar como parceira essencial na tomada de decisão de empresas em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.
Ao longo de sua trajetória, Cena liderou equipes e projetos em mais de 60 mercados ao redor do mundo, com destaque para a América Latina e Europa. Reconhecido por sua capacidade de transformar organizações e acelerar o crescimento sustentável, construiu uma carreira focada em estratégia, inovação e execução.
Confira abaixo o que motivou a vinda de Cena para o time do Brasil e suas expectativas de crescimento para a empresa nos próximos meses.
O que motivou seu deslocamento da Kantar Latin Pacific para a Kantar Brasil?
Martin Cena: O mundo do marketing e da pesquisa está mudando em ritmo acelerado, talvez como nunca, porque as pessoas estão mudando seus hábitos, comportamentos e motivações. É um momento realmente empolgante. Para a Kantar, é um momento de transformação e expansão, e o Brasil é um mercado-chave tanto para a América Latina quanto para o mundo, por isso estamos concentrando muita atenção e recursos aqui. Pessoalmente, estou muito entusiasmado com o Brasil. O país é líder global em inovação em marketing e comunicação, e acredito que juntos podemos fazer coisas fantásticas na construção de marcas e no desenvolvimento de negócios. Eu estava realmente ansioso para vir para cá e trabalhar com nossa excelente equipe.
Quais serão seus desafios à frente da Kantar no Brasil?
Martin Cena: A Kantar Brasil será líder na região e uma referência global em como nos associamos aos nossos clientes e nos integramos ao mundo do marketing em geral. A Kantar é uma empresa extremamente inovadora e vamos aproveitar esse ímpeto transformador para trabalhar lado a lado com nossos clientes, garantindo que eles tenham a melhor inteligência para tomar as melhores decisões quando precisarem. Eles encontrarão em mim e em nossas equipes verdadeiros parceiros especialistas que desejam seu crescimento e sucesso.
Quais projetos e novidades já pode compartilhar?
Martin Cena: Há muita coisa acontecendo. Internamente, estamos focando bastante em como integrar a inteligência artificial às nossas soluções para fornecer respostas em tempo real dentro de um ecossistema em constante expansão. Há coisas incríveis acontecendo que nos permitem fazer com que a pesquisa de mercado deixe de ser um processo lento e isolado e passe a produzir informações no ritmo das conversas internas de qualquer equipe de marketing. Estamos discutindo essa mudança e essa nova forma de trabalhar com nossos clientes.
Externamente, a Kantar terá uma presença significativa no Cannes Lions, com atividades e participação ao lado da Microsoft, discutindo especificamente como usamos a tecnologia para transformar o papel da pesquisa de mercado para nossos parceiros de marketing. Em breve, também lançaremos o ranking BrandZ Brasil das marcas brasileiras mais valiosas, e estou muito animado para celebrar o poder do marketing local.
Você tem uma longa trajetória no mercado de pesquisa. Quais são as atuais principais tendências?
Martin Cena: Devido ao enorme volume de dados processados pelo setor de pesquisa, as mudanças nunca são tão rápidas quanto em outros setores, mas hoje estamos vendo alguns avanços muito interessantes. É claro que o maior investimento está sendo feito em desenvolvimentos de inteligência artificial, o que permitirá pesquisas mais rápidas, econômicas e representativas. Acredito que veremos avanços relacionados à diversificação da pesquisa em termos das fontes de informação utilizadas, mas também à sua maior representatividade, incluindo amostragem digital, renovação metodológica de estudos qualitativos e maior integração de análises.