Segundo o Kantar BrandZ as 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor de marca, em 2026, alta de 22% em dois anos. O avanço aparece em diferentes setores da economia, com 59% das marcas aumentando seu valor e 18 registrando altas de dois ou três dígitos.
O Itaú permanece na liderança, avaliado em US$ 13,2 bilhões em valor de marca. Com mais de um século de história, ela se destaca pela capacidade de renovação, mantendo ao mesmo tempo princípios de negócio e disciplina muito sólidos. Uma série de novos produtos e serviços, incluindo seu consultor financeiro digital Superapp, além de investimentos significativos em soluções baseadas em IA, fizeram do Itaú uma parte integrante da vida cotidiana dos consumidores.
Em seguida, temos Nubank, com maior crescimento do ranking e avaliada en US$ 12 bilhões. O Nubank redefiniu a categoria de Serviços Financeiros ao evoluir de uma oferta única de cartão de crédito para um amplo ecossistema que abrange banco, pagamentos, investimentos, seguros e serviços de telecomunicações, transformando uma visão clara de simplicidade e transparência em uma plataforma de uso diário.
Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições, enquanto Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica finalizam o Top 10.
Os serviços financeiros estão entre os destaques desta edição. A categoria concentra algumas das maiores valorizações desde 2024 e, também, ganha novos representantes no Top 50. Segundo nossa análise, esse movimento acompanha transformações do mercado brasileiro, como a digitalização dos bancos, a entrada de novos concorrentes digitais e a ampliação do acesso da população ao sistema financeiro.
Nosso relatório mostra que o crescimento não fica restrito a esse setor. Telecomunicações, energia e alimentos e bebidas também aparecem entre as categorias com marcas que registraram avanços de dois dígitos.
Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional. Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio.
Confira o top 10 e clique aqui para baixar o relatório e conhecer o ranking completo.
Top 10 Marcas Brasileiras Mais Valiosas Kantar BrandZ 2026
|
Posição 2026 |
Marca |
Categoria |
Valor de marca 2026 (US$) |
|
1 |
Itaú |
Serviços Financeiros |
13,244 bi |
|
2 |
Nubank |
Serviços Financeiros |
12,024 bi |
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3 |
Claro |
Operadoras de Telecomunicações |
7,421 bi |
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4 |
Brahma |
Álcool |
6,635 bi |
|
5 |
Vivo |
Operadoras de Telecomunicações |
5,710 bi |
|
6 |
Bradesco |
Serviços Financeiros |
5,121bi |
|
7 |
Skol |
Álcool |
4,998 bi |
|
8 |
Petrobras/BR |
Energia |
3,616 bi |
|
9 |
Localiza |
Plataformas de Tecnologia e Serviços ao Consumidor |
3,214 bi |
|
10 |
Antarctica |
Álcool |
2,514 bi |
O que é o Kantar BrandZ?
O Kantar BrandZ combina informações financeiras e pesquisas com consumidores para estimar o valor gerado pela força de uma marca. Sua base global reúne 5,6 bilhões de pontos de dados, 4,6 milhões de entrevistas, 22.392 marcas, 545 categorias e 54 mercados. A metodologia considera quanto a percepção da marca influencia a escolha das pessoas e sua capacidade de gerar valor para o negócio.
O Kantar BrandZ Marcas Brasileiras Mais Valiosas é baseado em entrevistas com mais de 118.199 respondentes, avaliando 1.663 marcas em 144 categorias. As marcas devem atender a um dos seguintes critérios:
● A marca deve ter sido criada originalmente no Brasil e pertencer a uma empresa listada em uma bolsa de valores reconhecida.
● Para marcas originárias do Brasil e pertencentes a empresas privadas, suas demonstrações financeiras completas devem estar disponíveis em domínio público.
● Marcas unicórnio brasileiras devem ter sua avaliação mais recente disponível publicamente.