Kantar präsentiert einen neuen, datenbasierten Ansatz zur Messung von Creator Content. Entwickelt gemeinsam mit führenden Werbetreibenden, erweitert es die LINK-Suite und und ermöglicht erstmals eine konsistente Bewertung kreativer Inhalte über Formate, Kanäle und Märkte hinweg.
Die Studie „Media Reactions“ von Kantar zeigt: 61 % der Marketer weltweit planen, ihre Investitionen in Creator Content in diesem Jahr zu erhöhen. Gleichzeitig weisen nur 27 % der Inhalte eine klare Markenverbindung auf – ein Hinweis auf die Herausforderung, in einem fragmentierten Umfeld konsistente und wirkungsvolle Impulse zu erzielen.
Um diese Lücke zu schließen, integriert Kantar die nächste Generation des Creator-Content-Testings in LINK AI. Basis sind Benchmarks aus der Analyse von über 21.000 Creator-Inhalten auf relevanten Plattformen. Damit können Marken einen einheitlichen Bewertungsansatz für Creator Content und klassische Marketing-Assets nutzen und Creator Partnerschaften effizient ausbauen, ohne die Kontrolle über Performance und Markenwirkung zu verlieren.
Das Creator Content Effectiveness Framework bewertet Inhalte entlang von fünf zentralen Dimensionen:
- Markenstärke
- Sales-Power
- Engagement
- Algorithmische Sichtbarkeit
- Kulturelle Relevanz
Diese Dimensionen werden im LINK Score gebündelt – Kantars zentraler Kennzahl für kreative Effektivität. Der Score ermöglicht eine konsistente Bewertung von Content über alle Kanäle hinweg und vereinfacht das Management komplexer Kampagnen und wachsender Asset-Portfolios.
Zudem lässt sich die Kennzahl direkt in bestehende Marketing-Tools integrieren. Über eine neue Kantar-API können Unternehmen organisationsweit nachvollziehen, welche Inhalte wirken – und fundiertere Entscheidungen treffen.
Ein KI-basierter Content-Optimierer in LINK AI unterstützt Teams zusätzlich dabei, kreative Inhalte bereits vor dem Launch gezielt zu verbessern. Das Tool liefert visuelle Handlungsempfehlungen für statische und Bewegtbildformate, um Optimierungen direkt umzusetzen und die Performance im Markt zu steigern.
Ty Ahmad-Taylor, Chief Product Officer bei Kantar:
„Weniger als ein Drittel der Creator-Inhalte erzielt messbare Ergebnisse für die Marke. Marketingteams benötigen daher Messgrößen, die Wirkung verlässlich vorhersagen. Mit LINK AI für Creator Content ersetzen wir Bauchgefühl durch konsistente Messung. So können Marken über Vanity Metrics hinausgehen und sich auf das konzentrieren, was Wirkung, Relevanz und Wachstum antreibt. Durch die Integration in bestehende Tools können Teams schneller und fundierter entscheiden.“