Starbucks, Bosch und Occhio an der Spitze bei Kantars Creative Effectiveness Awards

Kantar gibt heute die Gewinner der Creative Effectiveness Awards 2023 bekannt, mit denen die einflussreichsten Werbungen des vergangenen Jahres ausgezeichnet werden. Die Creative Effectiveness Awards zeichnen sich dadurch aus, dass die Gewinner von Konsumentinnen und Konsumenten gewählt werden.

Im Laufe des Jahres 2022 wurde die kreative Plattform Link von Kantar verwendet, um mehr als 13.000 digitale. social, TV- sowie Print- und Plakatwerbung zu bewerten. Mit den Awards werden diejenigen Kampagnen berücksichtigt, die am effektivsten sowohl den Umsatz als auch den langfristigen Markenwert erhöhen konnten.

Die prämierten Werbeanzeigen bilden auch die wichtigsten Trends ab, die eine wirkungsvolle Kommunikation ausmachen und fungieren als kreativer Leuchtturm für die Branche in einer Zeit, in der Kreativität und Wirksamkeit immer wichtiger werden. Eine kürzlich von Kantar und WARC gemeinsam veröffentlichte Analyse ergab, dass die kreativsten und effektivsten Kampagnen eine mehr als vierfache Rentabilität erzielen.

Die kreativsten und effektivsten Werbungen 2022

Das diesjährige Gewinnerfeld ist äußerst divers und setzt sich aus einer Vielzahl an Marken aus verschiedensten Kategorien und Märkten zusammen. Allesamt verwenden unterschiedlichste kreative Ansätze, um Verbraucherinnen und Verbraucher anzusprechen und in deren Gedächtnis zu bleiben:

Digital and Social

• 1 Cadbury Dairy Milk, Kanada – englischsprachig, Garage 30s Digital,VCCP
• 2 Twinings (Italien), Chile, Tealand - YouTube, Saatchi & Saatchi Italy, adaptiert von Raya Chile
• 3 Heineken 0.0, Niederlande, When you drive never drink (Riding is still driving), PUBLICIS ITALIEN/LePub

TV

• 1 KFC France, Frankreich, KFC Héritage, Havas Paris
• 2 Tennent's Lager, GB, Tennent's Lager - It's a Wonderful Pint (60'), Studio Something
• 3 Bosch, Spanien, Live sustainable #LikeABosch, Jung von Matt / Pingüino Torreblanca

Print und Plakat

• 1 Starbucks Chilled Coffee, GB, Starbucks chilled coffee – OOH, Landor & Fitch
• 2 The North Face, GB, It’s More than a Jacket – Summit Series, The North Face Creative Team
• 3 Occhio, Deutschland, Largo, Martin et Karczinski

Gewinner zeigen, welche Themen wirksame Kreativität ausmachen

Link, Kantars Plattform für Werbetests, ermittelt für jedes Werbemittel dessen Potenzial, zu Markenwert und Umsatzsteigerung beizutragen. 2022 zeichneten sich die effektivsten Spots durch fünf Themen aus:

• Emotionen – Viele der Gewinner nutzen überzeugendes Storytelling und Musik, um Verbraucher*innen zu fesseln und einprägsam zu sein.
• Eskapismus – Die anhaltenden Herausforderungen und Krisen der letzten Jahre haben zu einer Suche nach anderen Realitäten und einem Gefühl von Eskapismus geführt. So schwelgen einige Werbeformate in Nostalgie, während andere Zukunftsbilder entwerfen.
• Humor – Erfolgreiche Werbung sorgt für Erheiterung und hilft Menschen, ihre Sorgen zu vergessen und sie abzulenken.
• Einfachheit – In einer Welt der sich stetig weitentwickelnden Technologie gehen manche einen erfrischenden und geradlinigen Weg der klaren, einfachen und direkten Nachrichtenübermittlung.
• Bessere Welt – Manche Gewinner setzen einen zunehmenden Werbetrend fort, der sich für eine bessere Welt für alle einsetzt und echte sowie positive Botschaften zur sozialen und ökologischen Verantwortung enthält.