Im Rahmen unserer Kampagnen-Impact-Messungen sehen wir immer wieder, dass Pinterest ein echter Game Changer sein kann, weil es Konsumentinnen und Konsumenten im richtigen Mindset erreicht.
Im Gegensatz zu klassischen sozialen Plattformen geht es bei Pinterest nicht primär um das Connecten mit anderen oder um Unterhaltung. Hier kommen die Leute her, um Inspiration zu finden! Egal, ob es um die Planung eines Urlaubs, die Organisation eines Events, ein DIY-Projekt oder nur um den perfekten Aperitif für Gäste geht, Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer haben einen konkreten Zweck vor Augen oder sogar eine Kaufabsicht.
Das bedeutet, dass die Konsumentinnen und Konsumenten in der Regel in einer positiven Stimmung sind und offen für Inspiration sind, die genau zu ihren spezifischen Bedürfnissen passt. Als Advertiser ist es daher wichtig, dies bei der Gestaltung Eurer Werbestrategie zu berücksichtigen.
Traditionelle Werbung funktioniert auf Pinterest weniger gut. Stattdessen ist eine nahtlose Integration in die Plattformumgebung entscheidend. Genau wie bei Social Media sollte Dein Inhalt organisch und nativ in die visuelle und inhaltliche Landschaft von Pinterest passen.
Statt einen herkömmlichen Werbespot für eine Spirituosenmarke zu präsentieren, warum nicht mit einer kreativen Cocktail-Rezeptidee Aufmerksamkeit erregen? Indem ihr den Inhalt mit dem verbindet, wonach die Konsumentinnen und Konsumenten aktiv suchen, könnt ihr einen bedeutenden Einfluss erzielen.
Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass der Inhalt, wenn Pinterest Teil einer Multi-Channel-Kampagne ist, immer noch mit dem Gesamtbild der Kampagne harmonieren sollte. Das Schaffen visueller und inhaltlicher Verbindungen zwischen verschiedenen Touchpoints ist entscheidend, um Synergien zu nutzen und das Potenzial von Pinterest in Verbindung mit anderen Kanälen optimal auszuschöpfen.
Wenn ihr also das Potenzial von Pinterest nutzen möchtet, um Konsumentinnen und Konsumenten in ihren Planungs- und Inspirationsmomenten anzusprechen, solltet ihr überzeugende Inhalte erstellen, die sich nahtlos in ihre Aspirationen einfügen. Lassen wir uns gemeinsam inspirieren!
