An welche Marke denkt ihr, wenn ihr euch die Farbe des Donuts anschaut? Richtig, momentan kommt man einfach nicht am Barbie-Hype vorbei. Aber eine solch starke Verknüpfung zwischen Brand Cue und Marke ist nicht so leicht gemacht, wie es auf den ersten Blick erscheint. Tatsächlich sehen wir, dass viele Creatives gerade, wenn es um das Branding geht, eine Schwäche aufweisen. Es ist eine wahre Kunst, die den entscheidenden Unterschied für den Erfolg deiner Kampagnen ausmacht. Denn: Kreationen mit einem starken Branding erzeugen knapp 30% mehr Impact.
Eine gut gebrandete Werbung nutzt mindestens 7 verschiedene Brand Cues in nur einem Spot. Klingt nach einer großen Herausforderung, aber es ist durchaus realistisch und effektiv!
Beim Branding geht es um viel mehr als nur um das Logo. Hierbei muss in verschiedene Richtungen gedacht werden: von Produktformen über Zeichen, Farben, Schriftarten bis hin zu Musik, Sounds, Voiceovers, Testimonials und sogar ganzen Werbestilen. Die Liste ist lang, aber sie bietet zahlreiche Möglichkeiten, eine Marke zu präsentieren.
Die zwei entscheidenden Punkte für ein starkes Branding sind, die Marke zum Star zu machen und ein langer Atem:
- Stell Dir vor, jemand gibt die Storyline eines Spots wieder und dabei ist es nicht möglich, die Marke nicht zu nennen, weil die Story mit einer anderen Marke nicht mehr funktioniert. Das ist der Moment, in dem eine Marke zur Hauptdarstellerin der Werbung wird.
- Hinzukommt Kontinuität. Starke Brand Cues müssen gut durchdacht sein und fortlaufend eingesetzt werden. Es ist nicht sinnvoll jeder Kampagne einen anderen Look and Feel zu verpassen. Denkt langfristig und bleibt dran – es wird sich definitiv auszahlen.
Denn ohne starkes Branding bleibt die Verknüpfung eurer Werbebotschaften mit der Marke aus. Es ist der Schlüssel, um in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten zu bleiben und eine starke Verbindung aufzubauen.
Also überlegt euch, welche Brand Cues langfristig für eure Marke stehen sollen, setzt diese konsistent ein und rückt eure Marke in den Fokus jeder Story – so verleiht ihr auch eurer Marke Flügel.
