Der digitale Werbemarkt hat ein neues Wunderkind: Retail Media. Die Erwartungen an den rasant wachsenden Werbekanal sind groß. Doch was genau verbirgt sich eigentlich genau hinter Retail Media und wie grenzt sich dieser Werbekanal speziell von anderen ab?
Retail Media oder auch Digital Retail Media bezeichnet die Möglichkeit, Anzeigen innerhalb von Online Shops und/oder Marktplätzen zu schalten. Namenhafte Anbieter sind dabei unter anderem eBay, Zalando, die Otto Group Media oder Amazon, wobei Letzterer als wahrer Katalysator und Pionier für die rasante Entwicklung angesehen werden kann. So setze der E-Commerce-Riese schließlich auch über 30 Milliarden US-Dollar mit der Vermarktung seines Shop- und Marktplatzinventars um. Und die Tendenz? Steigend!
Die Gründe hierfür sind ganz simpel: Marken und Unternehmen investieren zunehmend auf der Webseite eines Online Shops / Marktplatzes, weil sie dort auf kauffreudige Shopperinnen und Shopper treffen, die sich in unmittelbarer Nähe zum Kaufabschluss befinden. Möglicherweise sind diese dadurch auch offener und empfänglicher für Online-Werbung, was die Chance erhöht, sie durch einen simplen Anzeigenklick zum Kauf zu animieren. Hervorzuheben ist auch, dass Nutzerinnen und Nutzer die Plattform selber nicht verlassen müssen; im Gegensatz zum Internetriesen Google, der erst auf eine Shop-Website oder Landingpage weiterverlinken muss.
Darüber hinaus ermöglicht Retail Media Advertisern eine gezielte Zielgruppenansprache. Durch den Zugriff auf umfangreiche First-Party-Daten können Anzeigen präziser auf die individuellen Interessen und Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten zugeschnitten werden, sodass der Online-Werbung wiederum einer höheren Relevanz beigemessen wird.
Es ist längst kein Geheimnis mehr, dass Onlineshops wie About You, Douglas, Kaufland oder Rewe das immense Potenzial von Retail Media erkannt haben. Wir bei Kantar unterstützen unsere Kunden den Trend zu verstehen und für sich in der Mediaplanung nutzbar zu machen. Hierin erkennen wir einen vielversprechenden Ansatz, Marken und Produkte dort zu präsentieren, wo sie auf eine hohe Relevanz, Sichtbarkeit und Akzeptanz stoßen.
Unsere abschließende Prognose zum derzeitigen Hot Topic aus der digitalen Werbewelt? Mit dem anhaltenden Trend zum Online-Shopping und dem Bedarf an personalisierter Werbung wird Retail Media eine entscheidende Rolle im Werbemarkt spielen, weshalb wir davon ausgehen, dass der rekordverdächtige Start erst der Beginn einer neuen Ära der Online-Vermarktung sein wird.
