Im Wettbewerbsumfeld muss Ihr Packungsdesign auffallen und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Doch damit nicht genug: Es muss auch überzeugende Argumente liefern und zum Kauf animieren. Die Auswahl weniger, wirkungsvoller Verpackungs-Claims ist dabei die Herausforderung. Unser Claim-Testing Ansatz hilft Ihnen, den Konsumenten und Konsumentinnen frühzeitig einzubinden und so diese Herausforderung zu meistern.
Unsere Methode liefert Ihnen in kürzester Zeit Auskunft zur Wirkung verschiedener Claims und zum Einfluss auf die Kaufbereitschaft.
Claim-Testing leicht gemacht mit IdeaEvaluate
Schneller zu guten Claims
Emotionen im Blick
Flexibel und einfach
Mit Expertenberatung
Die Craft-Bier-Brauerei BrewDog wandte sich an Kantar mit dem Ziel, mit ihrer Marke Lost Lager „Nachhaltigkeit“ zu vermitteln. Sie wollte vor allem herausfinden, welche Claims „Nachhaltigkeit“ glaubwürdig kommunizieren.
Mit dem verhaltenswissenschaftlich inspirierten, agilen Claim-Screening-Tool von Kantar Marketplace wurden demnach verschiedene Botschaften getestet.
Konsumentinnen und Konsumenten swipen sich dabei durch verschiedene Aussagen. Damit wird für ein holistisches Bild nicht nur die reflektierte Entscheidung, sondern auch das intuitive Bauchgefühl gemessen.
Weniger ist mehr
Claims müssen so viele nachhaltige Informationen in so wenigen Worten wie möglich vermitteln.
Auf die Ästhetik kommt es an
Die Ästhetik der Verpackung (Verwendung der Farbe Grün) ist ein entscheidender Faktor für die Anziehungskraft bei denjenigen, die sich aktiv für Nachhaltigkeit engagieren.
Kollektive Botschaften wirken
Kollektive Botschaften (z. B. "Lasst uns gemeinsam pflanzen") haben eine breitere Anziehungskraft, gerade auf die weniger Nachhaltigkeits-Engagierten.
Sustainability-Aktive sind kritisch
Bei den Aktiven müssen wir mit den Claims vorsichtiger sein. Sie beschäftigen sich intensiv mit Nachhaltigkeit und hinterfragen alles, was eine Marke tut.
Jetzt exklusiv Zugang zu unseren Claim-Testing Ergebnissen für Weinflaschen erhalten
Neugierig, ob der Claim „Du bist für mich wie Vino – da sag ich absolut nie no“ oder „Dieser Wein ist wie unsere Liebe: kostbar und unvergänglich“ stärker zum Kauf anregt?
Kontaktieren Sie uns und wir schalten Sie gerne für unser Online-Dashboard frei, in dem Sie die Ergebnisse zu unserem Claim-Test für Weinflaschen finden.
Unser erfahrenes Experten-Team verfügt über umfangreiche Branchenkenntnisse. Wir unterstützen Sie während des gesamten Prozesses und helfen Ihnen dabei, anhand der Insights die richtigen Entscheidungen zu treffen und die besten Claims für Ihr Produkt zu finden!
Probieren Sie unsere Plattform risikofrei aus und erhalten Sie z.B. einen kostenlosen Zugriff auf die Ergebnisse unseres Claim-Tests zu Weinflaschen. Gerne bieten wir Ihnen einen individuellen Beratungs- oder Demo-Termin an und stehen Ihnen mit unserem Know-How zur Seite.
Entscheiden Sie sich jetzt für unseren Claim-Testing Ansatz und steigern Sie die Wirkung Ihres Verpackungsdesigns auf die Kaufbereitschaft Ihrer Kunden.