Kantar Award 2021

Jasmina Alatovic von Biontech wurde bei den PR Report Awards zur Kommunikatorin des Jahres gewählt.
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PR Report Award 2021
Michael Maillinger
Michael
Maillinger

General Manager, Media Division

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Bei den diesjährigen PR Report Awards wurde Jasmina Alatovic, Senior Director Corporate Communications von Biontech, am Donnerstag, den 04. November in Berlin als Kommunikatorin des Jahres geehrt. Pandemie bedingt in einer abgespeckten Version nahm sie vor mehr als 200 Gästen beim "Winners Day" des renommierten Branchenpreises den Kantar Award in Gold von Michael Maillinger, Managing Director der Media Division bei Kantar, entgegen.

Mit einer Kommunikation, die "trotz immensen Drucks von Bescheidenheit, Besonnenheit, Klarheit und Wissenschaftsorientierung geprägt war und ist", sei es der PR-Chefin und ihrem Team gelungen, eine komplexe, neuartige Impfstoff-Entwicklung in Rekordzeit so zu erklären, dass möglichst viele Menschen nachhaltig Vertrauen in das Vakzin fassen, so Michael Maillinger bei der Preisübergabe.

Auch dieses Jahr unterstützten Kantars Analyse-ExpertInnen die Jury bei ihrer Entscheidung und führten eine Medienanalyse über sämtliche Nominierungen für den Award KommunikatorIn des Jahres durch.

Über einen Beobachtungszeitraum von acht Monaten (01. Januar 2021 – 31. August 2021) wurden rückwirkend alle deutschen Online-Artikel sowie Beiträge in sozialen Netzwerken analysiert, in denen die Nominierten Erwähnung fanden.

Zusätzlich wurden, wo methodisch vertretbar, alle Nennungen ihres Unternehmens oder ihrer Institution im Zusammenhang mit fünf besonders bedeutenden Themen des Jahres 2021 analysiert: Corona-Pandemie, Digitalisierung, Personal, Nachhaltigkeit sowie Diversity & Gleichstellung.

Neben der Krisenkommunikation in der Pandemie wurden noch weitere Themen in der Analyse berücksichtigt, die medial von besonders großem Interesse waren und auch, um die Wirkung der Nominierten mit Daten zu stützen: die Impfstoffentwicklung, die Hochwasserkatastrophe, Arbeiten im Homeoffice, systemrelevante Berufe an ihren Belastungsgrenzen, Fusionen und Schließungen, Debatten zur Frauenquote und Gleichstellung der Geschlechter sowie die fortschreitende Digitalisierung. Insgesamt wurden über 128.000 Artikel ausgewertet.

Im Finale der PR Report Awards 2021 standen 121 Kampagnen in 25 Kategorien. Mit 350 Einreichungen zeigte der Wettbewerb auch in diesem Jahr die Vielfalt und Leistungsfähigkeit professioneller Kommunikation in Wirtschaft und Gesellschaft – von Einzelunternehmen über Mittelständler bis zu Konzernen.

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