Globale Kooperation: Kantar TGI und SINUS
Wir freuen uns sehr, unsere Kooperation mit SINUS bekanntzugeben. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Ihnen, die umfangreichen TGI-Daten in über 45 Märkten weltweit ab sofort mit den Lebenswelten der Sinus-Meta-Milieus anzureichern. Die von SINUS identifizierten „Gruppen Gleichgesinnter“ bestehen über Ländergrenzen hinweg, dargestellt durch die Sinus-Meta-Milieus. Sinus unterscheidet dabei zwischen Modellen für Established und Emerging Markets. Die gemeinsamen Muster in Wertorientierungen, Lebensstilen und Konsumpräferenzen lassen sich in den meisten Ländern der Welt erkennen.
Technologiebetriebene Elektromobilität
Wussten Sie zum Beispiel, dass die Affinität zu Elektromobilität in Großbritannien deutlich stärker ausgeprägt ist als in Frankreich? Dabei ist nicht ausschließlich die Nachhaltigkeitsorientierung die treibende Kraft – im Gegenteil: Das Milieu der Performers – die einen technologiegetriebenen Zugang zu Nachhaltigkeit aufweisen - ist einem Elektroauto deutlich aufgeschlossener als die Progressive Realists. Dieses Phänomen ist auch in anderen Märkten zu erkennen.
Nach der WM ist vor der EM: Fußballinteresse im Ländervergleich
Eine weitere Analyse hat ergeben, dass das Fußballinteresse neuerdings in Korea – deren eigene Spieler in internationalen Wettbewerben im Aufwind sind – sogar noch stärker ausgeprägt ist als in Europas Fußballnationen Frankreich und Großbritannien. Dabei zeigen sich Unterschiede nach Lebenswelten: Während in Korea primär die Intellectuals Fußball im TV verfolgen, sind es in Frankreich vor allem die Performers und die Cosmopolitan Avantgarde.
Käufergruppen weltweit: Brand Value Seeker in UK vs. Frankreich
Wie unterscheiden sich Käufergruppen, die Wert auf Produktqualität legen und durch Angebote oder andere Werbeanreize versuchen einen Mehrwert zu erzielen, innerhalb zweier europäischer Länder?
Sie haben unser Webinar am 22. Februar verpasst? Wenn Sie Interesse an der Aufzeichnung haben und erfahren möchten, welche Erkenntnisse Manfred Tautscher vom SINUS-Institut und Stefan Bauer von Kantar Media geteilt haben, kontaktieren Sie uns gerne.
Laden Sie die ersten Ergebnisse der gemeinsamen Zusammenarbeit von Kantar TGI und SINUS herunter und erfahren Sie mehr zum Thema E-Mobilität, Fußballinteresse und Einkaufsverhalten.