Qualitative Marktforschung
Marken sehen sich heute einer Flut von Informationen gegenüber. Doch welche Schlüsse können sie daraus ziehen? Algorithmen können zwar Klicks verfolgen, aber sie können den Kontext nicht entschlüsseln. Immer mehr Schnelligkeit und Automatisierung birgt die Gefahr, dass die menschliche Komponente verloren geht.
Wir bei Kantar sind der Meinung, dass Menschlichkeit bedeutet, über das bloße Ereignis hinauszusehen und die Geschichte hinter den Daten zu erkennen. In einer von Algorithmen und Automatisierung geprägten Welt setzen wir weiterhin auf die Grundlage von Empathie, Neugier und Verständnis.
Technologie mag unsere Arbeit beschleunigen, aber es ist unsere Menschlichkeit, die ihr Bedeutung verleiht. Denn Marken werden nicht von Maschinen, sondern von Menschen für Menschen geschaffen. Und genau da setzen wir an.
Tiefgang mit Praxisbezug
Gehen Sie über das hinaus, was Menschen sagen, um herauszufinden, was sie wirklich denken und fühlen, wie sie handeln. Entdecken Sie die tieferliegenden Hintergründe menschlichen Handelns und treffen Sie auf dieser Basis fundierte Entscheidungen.
Wichtige Insights zur richtigen Zeit
Lassen Sie sich von einem realen und kontextbezogenen Verständnis der Verbraucherinnen und Verbraucher auf der ganzen Welt inspirieren. Nutzen Sie Kantars globale Reichweite und unsere leistungsstarke lokale Expertise mit mehr Schnelligkeit und Flexibilität als je zuvor – verstärkt durch KI und Technologie.
Relevante Beziehungen
Unsere einzigartige Kompetenz, qualitative und quantitatives Fachwissen über unsere gesamtes Lösungsportfolio zu kombinieren plus unser weltweites globales Netzwerk von über 600 Expertinnen und Experten, helfen Ihnen aussagekräftige Beziehungen zu Verbraucherinnen und Verbrauchern aufzubauen.
Mehr Wachstum für Ihre Marke
Verwandeln Sie das Verständnis menschlichen Handelns in aussagekräftige Information, stärkere Verbindungen, bessere Entscheidungen und nachhaltige Wirkung. Verbinden Sie dazu eine Vielzahl von Einzeldaten mit dem Meaningful Different and Salient Framework von Kantar.
Unsere Lösungen
Qualitative und quantitative Insights kombiniert im Echtzeitmodus
Sie suchen ein ganzheitliches Verständnis der Verbraucherinnen und Verbraucher und wollen den Zusammenhang hinter den Zahlen verstehen, um bessere Entscheidungen treffen zu können?
Kantar Live verbindet Sie direkt mit Verbraucherinnen und Verbrauchern durch von unseren Expertinnen und Experten moderierte Online-Sessions. Die ganze Bandbreite qualitativer Ergebnisse wird mit der Schnelligkeit und der Masse quantitativer Daten verbunden. Mithilfe KI-gestützter Analysen, durchdachter Diskussionsleitfäden und Nachbesprechungen erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, wie Menschen denken, fühlen und handeln. So können Sie strategische Maßnahmen ergreifen, die auf realen menschlichen Sichtweisen basieren.
Ihre Vorteile
Qual und Quant in perfekter Harmonie
Sammeln Sie authentisches Verbraucherfeedback mit emotionaler Tiefe und messbarem Volumen, und das alles in einer Live-Sitzung mit bis zu 100 Teilnehmern.
Durch KI unterstützt, von Experten moderiert
Machen Sie mit Live-Moderation, durchdachten Diskussionsleitfäden und KI-unterstützten Zusammenfassungen jede Sitzung zu einem Erfolg. So können Sie mehr in die Tiefe gehen und die wichtigsten Themen unmittelbar aufdecken
Interaktiv und prompt
Binden Sie die Teilnehmerinnen und Teilnehmer durch Live-Abstimmungen, Chat-Antworten, Umfragen und das Hochladen von Medien ein. Im Anschluss findet eine Nachbesprechung mit Kantar-Expertinnen und Experten statt, um klare nächste Schritte festzulegen.
Handlungsmotive und Verhaltensweisen im Kontext entschlüsseln
Gewinnen Sie ein differenziertes Verständnis dafür, wie die Werte, Entscheidungen und Verhaltensweisen der Menschen von ihrem Umfeld beeinflusst werden. Entdecken Sie das „Warum“ hinter den Handlungen der Verbraucherinnen und Verbrauchern, das in sozialen Normen, Traditionen, Identität und gemeinsamen Erfahrungen verwurzelt ist.
Näher an der Lebenswirklichkeit Ihrer Kundinnen und Kunden
Verstehen Sie, wie das Verhalten der Menschen durch gesamtgesellschaftliche Einflüsse - wie soziale, wirtschaftliche oder technologische Veränderungen - sowie durch unmittelbare Veränderungen in den einzelnen Branchen - wie Preisgestaltung, Wettbewerb oder Nutzungsgewohnheiten - beeinflusst wird, indem Sie sie in ihrem Alltag beobachten.
Ihre Vorteile
Tiefgehende Insights
Verwenden Sie einen einzigartigen, videobasierten Ansatz, um zum Kern der gelebten Erfahrungen, Einstellungen und Werte von Menschen vorzudringen und fesselnde sowie aussagekräftige menschliche Wahrheiten aufzudecken.
Ethnografische Kompetenz
Profitieren Sie von einem Team ausgebildeter Ethnografinnen und Ethnografen mit unterschiedlichem Hintergrund und „Design-Thinking“-Know-how. Kantar ist stolz darauf, in diesem Bereich Pionier zu sein, und bietet sowohl traditionelle als auch digitale Ethnografie an.
Rahmenbedingungen und Kultur
Erfahren Sie, wie Sie Ihrer Marke mehr Bedeutung verleihen können, indem Sie die Ansichten der Menschen und ihre alltäglichen Probleme genau verstehen.
Maßnahmen auf Grundlage strategischer Erkenntnisse
Setzen Sie strategische Erkenntnisse um und entwickeln Sie Aktionspläne, um Ihr Unternehmen mithilfe interaktiver Team-Workshops zu entwickeln.
Ihre Vorteile
Handlungsorientierte Insights
Setzen Sie die Erkenntnisse mithilfe erfahrungsbasierter Lern-Sessions in die Tat um. Diese maßgeschneiderten und professionell moderierten Sitzungen dienen dem Austausch von Forschungsergebnissen mit multidisziplinären Teams. Auf dieser Grundlage werden Aktionspläne entwickelt, die unmittelbare Veränderungen auslösen und langfristige Initiativen in Gang setzen.
Tauchen Sie ein in die Welt der Konsumentinnen und Konsumenten
Nutzen Sie die Möglichkeit, auf einer intuitiven, zum Nachdenken anregenden Ebene in Verbrauchersegmente einzutauchen. Das Angebot reicht von Workshops bis hin zu Abendessen oder Ausflügen mit Verbraucherinnen und Verbrauchern.
Wiederholen und verfeinern
Verwandeln Sie vielversprechende Ideen in ausgereifte, optimierte Konzepte, die bereit zum Testen sind. Schließen Sie die Lücke zwischen einer guten Idee und einer exzellenten Umsetzung, indem Sie iterieren und ausfeilen.
Legen Sie den Grundstein für Ihren kreativen Prozess, indem Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren
Erarbeiten Sie aus der Praxis heraus einen Standpunkt zu den zentralen Fragen, mit denen Ihre Marke konfrontiert ist. Bringen Sie Verbraucherinnen, Verbraucher und Stakeholder zusammen, um gemeinsam Ideen oder Inhalte zu erforschen, zu gestalten und schnell zu verfeinern.