Markenstrategie und Markenführung
Strategien und Tipps zur Gestaltung der Zukunft Ihrer Marke
Wir glauben an die Macht einer Marke
Große Marken entstehen nicht einfach so. Durch die Kombination von Kreativität und Forschung kann nachhaltiger und langfristiger Markenwert geschaffen werden. Mit der Expertise und den Lösungen von Kantar zu Markenstrategie und Markenführung, gepaart mit unserem Technologiewissen sind Sie stets auf der Gewinnerseite.
- Market understandig - Marktverständnis: Identifiziert Markenwert in einer Kategorie und setzt ihn frei (Matrix)
- Brand Positioning - Markenpositionierung: Positioniert Ihr Markenportfolio so, dass es zur Wertschöpfung beiträgt (NeedScope)
- Brand Guidance -Markenführung: Bestimmt die Stärke Ihrer Marke als Vermögenswert und ermittelt, wie Sie in der Zukunft Werte entwickeln können (Equity Measurement), wie Sie auf dem richtigen Kurs bleiben (Tracking) und wie Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen maximieren können (Brand Impact) - all das auf Grundlage unseres "Meaningful Different Salient"-Framework.
Seit 50 Jahren entscheiden sich die wertvollsten Marken der Welt mit Kantar ihre Markenzukunft zu gestalten.
Brand expertise. Powered by MDS, amplified by tech.
Markenstrategie
Strategien zur Gestaltung der Zukunft Ihrer Marke.
Die Lösungen von Kantar Brand Strategy vereinen Marken-Know-how, bewährte Frameworks und Technologie. So können Sie den Wert Ihrer Marke identifizieren, einen Kurs festlegen und eine Strategie entwickeln, die langfristig und nachhaltig zum Erfolg führt.
- Das Konsumentenverhaltensmodell von Matrix taucht tief in die Bedürfnisse einer Kategorie ein, um den Markenwert zu steigern. Es erschließt Potenziale, die den entscheidenden Unterschied machen.
- Das validierte Strukturmodell und die einzigartigen Tools von NeedScope erforschen die menschlichen Bedürfnisse und helfen dabei die Emotionen zu verstehen, die die Markenwahl antreiben. Auf dieser Basis können Sie eine unverwechselbare Positionierung für Ihr Markenportfolio entwickeln.
- Der bewährte „System-1“-Ansatz nach Daniel Kahnemann von BrandImprint sorgt für sofortige Identifizierung Ihrer charakteristischen Markenwerte.
Seit 50 Jahren entscheiden sich die wertvollsten Marken der Welt mit Kantar ihre Markenzukunft zu gestalten.
Markenstrategie-Expertise in 70 Märkten, um alle Ihre Fragen zu Marken zu beantworten und Insights und Hilfestellung zu geben, um die Zukunft Ihrer Marke zu gestalten.
Unsere Lösungen
Finden Sie neue Möglichkeiten, Ihre Marke weiterzuentwickeln
Matrix erschließt mit einem systematischen Ansatz neue Wachstumsmöglichkeiten für Ihre Marke und Ihr Portfolio. Wir identifizieren und priorisieren Chancen und helfen Ihnen damit, Ihre Maßnahmen in den Bereichen Portfoliomanagement, Markenanpassung, Innovation und/oder Kommunikation so auszurichten, dass sie eine maximale Wirkung erzielen.
Ihre Vorteile
Bewährtes Modell
Unser bewährtes Modell auf Basis der Verhaltensforschung ist die Grundlage für Befragungsinhalte, Analysen und Ergebnisauswertung. So werden Unsicherheiten beseitigt und eine fundierte Entscheidungsfindung erleichtert.
Zukunftsweisende Insights
Gestalten Sie Ihre Marke, indem Sie auf Basis des extern validierten Meaningful Different Salient Frameworks von Kantar signifikant differenzierende Wachstumschancen identifizieren.
Neue Möglichkeiten
Entdecken Sie neue Wachstumschancen, egal ob Sie ihre Marke um neue Produktkategorien oder Anwendungsgebiete erweitern, Ihre Zielgruppe vergrößern oder neue Produkte entwickeln.
Laden Sie ihre Marken mit aussagekräftigen und differenzierenden Positionen auf
Needscope nimmt Emotionen ins Visier. Damit gibt es die Richtung vor für die Entwicklung und Differenzierung Ihrer Markenpositionierung und für einen konsistenten Markenauftritt an allen Touchpoints. Unser validiertes Framework und unsere einzigartigen Tools unterstützen Sie bei der Entwicklung einer Marke oder eines Markenportfolios, das strategische und Wettbewerbsvorteile bietet und mehr Menschen für Ihre Marke begeistert.
Ihre Vorteile
Erstklassige Markenpositionierung
Ein umfassendes Verständnis emotionaler Bedürfnisse ermöglicht die Identifizierung geeigneter Möglichkeiten zur Positionierung Ihrer Marke oder des gesamten Portfolios.
Solides Brand Equity Framework
Basierend auf dem extern validierten Meaningful Different Salient Framework von Kantar nutzt NeedScope ein leistungsstarkes Modell, um eine differenzierende Markenpositionierung zu entwickeln und eine konsistente Markenführung sicherzustellen.
Eine Lösung von Weltrang
Wir fördern das Markenwachstum von Marken durch mehr als 20.000 Projekte in 115 Märkten weltweit.
Richten Sie jeden Touchpoint auf Ihre Markenpositionierung aus
NeedScope AI entschlüsselt die zugrundeliegenden Emotionen, die eine Marke auf der intuitiven und schnelleren System-1-Ebene kommuniziert. Basierend auf maschinellem Lernen identifiziert Needscope AI Emotionen in Bildern und Musik. So wird sichergestellt, dass jeder Touchpoint und jede Aktivierung auf die Positionierung Ihrer Marke abgestimmt ist.
Ihre Vorteile
Semiotischer AI-Decoder
Versteht die Emotionen, die Menschen intuitiv mit Ihrer Marke assoziieren.
Optimierte Markeneigenschaften
Exakt ausgerichtet auf Ihre Markenpositionierung.
Konsistente Markenführung
Über alle Kontaktpunkte hinweg, basierend auf Emotionen.
Erkennung der charakteristischen Merkmale Ihrer Marke
BrandImprint nutzt die neuesten Erkenntnisse der kognitiven Psychologie, um zu messen, wie schnell und einfach Menschen die Kernelemente Ihrer Marke erkennen und sie mit Ihrer Marke verbinden. Mittels direkter Fragen und Aufgaben zur Reaktionsgeschwindigkeit greift BrandImprint auf die intuitiven „Typ 1“-Reaktionen zu, die von Logos, Farben, Formen und anderen Merkmalen hervorgerufen werden, die Marken zur Wiedererkennung nutzen.
Ihre Vorteile
Anerkannter System-1-Ansatz
Nutzung die neuesten Entwicklungen der Neurowissenschaften und der kognitiven Psychologie.
Der Charakter Ihrer Marke
Identifikation der Attribute, die intuitiv und eindeutig mit Ihrer Marke verbunden sind.
Bewährtes Framework zur Markenpositionierung
Mit Hilfe des NeedScope-Frameworks finden Sie heraus, welche Attribute über alle Kommunikations- und Berührungspunkte hinweg Konsistenz schaffen und Ihre gewünschte Markenpositionierung fördern.
Markenführung
Brand expertise. Powered by MDS, amplifed by tech.
Kantar Brand Guidance Lösungen kombinieren Marken-Knowhow, Prognosen und Technologie und helfen Ihnen schnell zu handeln, wettbewerbsfähig zu bleiben und zu wachsen.
Mit unserem extern validierten und nachweislich zum Geschäftserfolg beitragenden "Meaningful Different Salient"-Framework,
- bestimmen Sie die Stärke Ihrer Marke als Vermögenswert und finden Sie heraus, wie Sie in der Zukunft Werte entwickeln können (Equity Measurement)
- bleiben Sie auf Kurs, um Mehrwert zu schaffen (Tracking).
- maximieren Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen (Brand Impact).
Die leistungsstarken wertbasierten Marketing-Metriken von Kantar sind dafür konzipiert, Geschäftsergebnisse zu verbessern.
- Marken mit hoher Demand Power erzielen einen 9-fach höheren Marktanteil.
- Marken mit hoher Pricing Power können höhere Preise verlangen. Unsere Validierung beweist, dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bereit sind das 2-fache für solche Marken auszugeben.
- Marken mit hoher Future Power haben eine 4-mal höhere Wahrscheinlichkeit, ihren Wertanteil zu steigern.
Unsere Lösungen
Entdecken Sie in Sekundenschnelle die wichtigsten Kenngrößen für den Wert Ihrer Marke
Kantar BrandSnapshot powered by BrandZ bietet sofortigen und kostenlosen Einblick in den Markenwert. Greifen Sie auf die Daten der weltweit umfangreichsten Markenwertstudie BrandZ zu - jetzt in einem interaktiven Dashboard.
Ihre Vorteile
Umfangreiche Daten
Sie neuesten BrandZ-Daten auf Knopfdruck.
Weltweit
Informationen über Stärken und Schwächen von mehr als 10.000 Marken in über 850 Kategorien und 42 Märkten.
Bewährtes Brand Equity Framework
Kantars Meaningful Different Salient (MDS) Framework erzielt nachweislich positive Geschäftserfolge und ist der einzige weltweit akkreditierte und extern validierte Markenwert-Ansatz.
Gestalten Sie den zukünftigen Wert Ihrer Marke
Kantar BrandEvaluator ist ein flexibles Instrument zur Messung der Markenstärke, das eine fundierte Einschätzung der aktuellen Position und des zukünftigen Potenzials Ihrer Marke ermöglicht und Ihnen damit eine sichere Grundlage für strategische Markenentscheidungen bietet.
Ihre Vorteile
Auf Basis des Meaningful Different Salient (MDS) Frameworks
Kantars komplette Erfahrung in der Markenwertforschung für Ihre Marke
Ergebnisse
In nur 4 Tagen.
Konfigurierbar
Für Ihre Marke, Ihr Wettbewerbsumfeld und Ihre Branche.
Machen Sie Ihre Marke zukunftssicher
Kantar BrandHealth nutzt dynamische Metriken, um Ihre Marke zu überwachen und Ihre Wettbewerber zu beobachten. Beugen Sie Risiken vor und messen Sie mit entscheidungsrelevanten Daten schnell die Wirkung von Live-Kampagnen.
Mit dem Meaningful Different Salient (MDS) Framework, das nachweislich das Markenwachstum fördert, erhalten Sie ein umfassendes Verständnis Ihrer Markenstärke.
Das BrandHealth Dashboard kombiniert kurzfristige Maßnahmen zur schnellen Kurskorrektur mit einem Überblick über die langfristige Entwicklung Ihrer Marke.
Ihre Vorteile
Branchenführend
Branchenführendes, zukunftssicheres Tracking-Programm für Ihre Marke, Ihre Branche, Ihren Markt - basierend auf mehr als 50 Jahren Erfahrung im Tracking der wertvollsten Marken der Welt.
Meaningful Different Salient
Basierend auf dem Meaningfull Different Salient (MDS) Framework -- Vertrauen Sie Ihren Entscheidungen mit MDS, das nachweislich positive Geschäftsergebnisse erzielt.
Handlungsorientiert
Handlungs- und entscheidungsrelevante KPIs zur Brand Health bieten Ihnen eine perfekte Mischung aus kurzfristigen und langfristigen Indikatoren für Ihr Markenwachstum
Nutzen Sie die DNA Ihrer Marke, um Ihr Wachstum zu beschleunigen
Kantar BrandStructures identifiziert die wichtigsten Assoziationen, auf die sich Ihre Marke konzentrieren sollte. Expertinnen und Experten wenden fortschrittliche statistische Modellierung auf bestehende Tracking-Daten und andere verfügbare Datenquellen an, um die Beziehung zwischen Markeneinstellungen, Markenwert und Umsatz zu erklären. So lässt sich feststellen, welche Hebel Ihnen helfen, das Markenwachstum zu beschleunigen.
Ihre Vorteile
Anwendung desselben Modellierungsverfahrens, auf dem das Meaningful Different Salient (MDS) Framework basiert.
In den letzten 5 Jahren haben wir knapp 2000 Markenmodelle für mehr als 400 Marken in über 45 Länder erarbeitet.
Die Markenkompetenz und Menschenkenntnis unserer über 1500 Expertinnen und Experten liefern einzigartige strategische Insights.
Kantars KI-Programm zur Unterstützung der Wachstumsziele Ihrer Marke
Geschult von Kantar-Markenexpertinnen und Markenexperten, versteht KaiA Ihre Bedürfnisse in Bezug auf das Markenwachstum und liefert sofortige Antworten auf Ihre dringendsten Fragen in einer verständlichen und aussagekräftigen Sprache. KaiA kombiniert das Wissen von Kantar mit Marketing-, Marken- und Vertriebsdaten. Sie erhalten sofort umsetzbare Insights, die einfach anwendbar und für Ihr gesamtes Unternehmen zugänglich sind.
Ihre Vorteile
Nutzen Sie GPT-Technologie
Fassen Sie große Mengen komplexer Daten in Sekunden statt in Tagen verständlich zusammen.
Profitieren
Sie von Kantars umfassender Erfahrung in Bezug auf die Anforderungen Ihrer Branche und erhalten Sie spezifische Einblicke zu Ihrem Branchenumfeld, Marken und Geschäftsbereichen.
Erweitern Sie Ihr Wissen
Konsolidieren Sie unterschiedliche Datensätze, Berichte und komplexe Analysen an einem Ort und geben Sie Ihren Teams die Möglichkeit, sich selbst zu informieren.
