Wie agile Marktforschung die Transformation von Unternehmen vorantreibt

In einem komplexen, sich ständig verändernden Umfeld ist schnelle Entscheidungsfindung wichtig. Man muss sich jedoch auf seine Daten verlassen können.
08 November 2021
Speeding lights in train tunnel
Foto Will Galgey
Will
Galgey

Managing Director, Kantar Marketplace

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Wir alle streben danach, mutige Entscheidungen zu treffen, die den Markt verändern und unser Unternehmen voranbringen. Dafür sind jedoch zuverlässige Informationen wichtig, die die Entscheidung absichern, egal ob es sich nun um eine neue Produktinnovation oder eine außerordentliche Kampagne handelt.

Marktforschung wird demzufolge auf jeder Ebene des Unternehmens immer wichtiger und Schnelligkeit ist entscheidend. Gerade in Situationen, in denen das Risiko einer falschen Entscheidung groß ist, braucht man absolute Gewissheit, die richtige Entscheidung zu treffen. Die Frage ist, wie können Sie diese Gewissheit schneller herbeiführen? 

Alles deutet darauf hin, dass Marktforschungsprogramme flexibler werden müssen und dass wir Lösungen brauchen, die Teams bei der schnellen Entscheidungsfindung unterstützen. Im Folgenden erfahren Sie, wie hochwertige automatisierte Marktforschungsplattformen wie Kantar Marketplace Marken dabei helfen, genau das zu erreichen.

Mit einfachen Prozessen vorne dabei sein

Komplexität ist der Feind der Agilität. Eine intuitive Technologie, die die Gewinnung von Erkenntnissen erleichtert und sie gleichzeitig für das gesamte Unternehmen zugänglich macht, ist eine Notwendigkeit, um erfolgreich zu sein. Agile Marktforschungstools machen es einfach, neue Projekte zu starten und alle Daten an einem Ort zu speichern. Ebenso ermöglichen hochgradig visuelle Analysen einen schnellen Überblick über Ihre Ergebnisse, wenn man sie braucht (und bieten außerdem die Möglichkeit, bei Bedarf umfassendere Erkenntnisse zu gewinnen).

Agilität bedeutet auch, dass Sie Ideen frühzeitig und während des Prozesses testen können. So können Sie sicherstellen, dass sie funktionieren, bevor Sie noch mehr Geld und Ressourcen investieren. Ein entscheidender Vorteil ist, dass Sie eine einfache Frage zu einem Kampagnenkonzept, einer Produktidee oder sogar einem Werbeslogan stellen können und innerhalb von Stunden aufschlussreiche Antworten erhalten, anstatt Tage warten zu müssen und damit möglicherweise eine wichtige Initiative verlangsamen.

Agile Marktforschungstools passen sich Ihren Bedürfnissen an

Wenn es sich so anfühlt, als ob sich die Wirtschaft schneller als je zuvor verändert, dann liegt das wahrscheinlich daran, dass es auch so ist. Alle Branchen erleben gerade einen rasanten Wandel – und mit den entscheidungsfreudigen Konsumentinnen und Konsumenten Schritt zu halten, kann sich manchmal wie ein Wettrennen gegen die Zeit anfühlen.

Kantar Marketplace wurde mit dem Ziel entwickelt, dieses Rennen zu gewinnen. Schnellere Umsetzungen mit On-Demand- und Self-Service-Funktionen helfen Ihnen, mit einfachen, automatisierten Recherchetools sofort loszulegen.

Wenn Sie wissen wollen, was in einer Marketingkampagne hervorgehoben werden soll, wenn Sie die Wirkung nach der Markteinführung messen müssen oder wenn Sie sicherstellen wollen, dass die innovativen Ideen aus der Entwicklungsabteilung zu Ihrer Marke passen, können Sie dies nun viel schneller tun. Agile Marktforschungstools schonen auch Ihr Budget, denn Sie brauchen weniger Zeit für das Aufsetzen des Projekts und haben mehr Zeit für die Analyse.

Wenn komplexe Anforderungen auf Flexibilität treffen

Wenn es um Erkenntnisse geht, sind agile Standard-Werkzeuge nicht für alles geeignet. Moderne Marktforschungsplattformen bieten deshalb eine Reihe von Lösungen in Form von Modulen an und ermöglichen dadurch Anwendungen, die auch für Ihre Marke funktionieren.

Kantar Marketplace beispielsweise vereint eine Reihe flexibler Lösungen, die Marken helfen, wertvolle Erkenntnisse über Verbraucherinnen und Verbraucher zu gewinnen. Von Werbetests über die Entwicklung von Innovationen bis hin zur Medienwirkung können Sie je nach Ihren Zielen die geeigneten Hebel in Bewegung setzen.

Bei Flexibilität geht es jedoch nicht nur um eine modulare Palette von Lösungen, die über eine Plattform bereitgestellt werden, sondern auch um die Zugriffsmöglichkeiten. Eine Reihe von Serviceoptionen bieten Ihnen die Möglichkeit, sich auf Ihre internen Experten zu stützen und sich selbst zu bedienen (self-service). Auf Wunsch können Sie aber auch externe Beratung „on demand“ in Anspruch nehmen – so wie es für Sie und Ihr Unternehmen am besten passt.

Vertrauen Sie Ihren Ergebnissen

Genau darauf kommt es an! Die Gewissheit zu haben, dass das, was man auf den Markt bringt, den Nerv der Verbraucherinnen und Verbraucher trifft und man so der Konkurrenz einen Schritt voraus ist.

Für Marken werden die Dinge an dieser Stelle knifflig. Natürlich ist Schnelligkeit wichtig. Es ist wichtig, die sich ständig weiterentwickelnden Verbraucherperspektiven und Trends frühzeitig zu erkennen. Aber was ist, wenn das Streben nach Agilität auf Kosten der Qualität geht?

Das ist der Vorteil von bewährten Lösungen. In Kantar Marketplace integrieren wir unsere methodische Präzision und unser Fachwissen und tragen so dazu bei, dass Marken vollstes Vertrauen in die Ergebnisse haben können, die sie für ihre wichtigen Geschäftsentscheidungen nutzen.

Dieser Ansatz von Agilität plus Integrität (ohne Kompromisse) bedeutet also Vertrauen in die Entscheidungsfindung auf allen Ebenen im Unternehmen sowie schnell umsetzbare Erkenntnisse, auf die sich alle Beteiligten verlassen können.

Wollen Sie Schritt halten und agil sein? Dann buchen Sie noch heute Ihre Kantar Marketplace-Demo.

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