En Kantar creemos en el poder de las marcas. Las grandes marcas no surgen por accidente, sino que el valor de marca sostenible en el tiempo se construye mediante una combinación de arte y ciencia. La experiencia y las soluciones de Kantar para Brand Strategy y Brand Guidance, amplificadas por la tecnología, garantizan a las marcas saber dónde jugar, cómo ganar y cómo seguir ganando:
• Comprensión del mercado para identificar el valor en la categoría y cómo aprovecharlo.
• Posicionamiento de la marca para que tu brand portfolio cree valor.
• Brand guidance con nuestro framework Meaningful Different Salient (MDS) para diagnosticar la fortaleza de tu marca como activo y saber cómo puedes aprovechar el valor futuro, mantener el rumbo adecuado para ofrecer valor y maximizar el impacto de tus campañas.
Durante 50 años, las marcas más valiosas del mundo han elegido asociarse con Kantar para dar forma al futuro de su marca.
En Kantar encontrarás experiencia de marca potenciada por MDS y amplificada con tecnología.
Descubre tus principales indicadores de valor de marca en segundos con Kantar BrandSnapshot powered by BrandZ.
Comprende el poder de tu marca a través de BrandZ, el estudio de valor y equity de marca más extenso del mundo.
Fácilmente accesible mediante un panel interactivo en Kantar Marketplace.
Ir a Kantar BrandSnapshot en Kantar Marketplace (acceso gratuito)
Kantar BrandEvaluator te ayuda a optimizar tu estrategia de marca para identificar y propiciar oportunidades de crecimiento empresarial.
Te permitirá afrontar estos retos:
- ¿Es importante tu marca para los consumidores actuales o potenciales?
- ¿Qué tipo de asociaciones tienen los consumidores sobre tu marca? ¿Coinciden con la estrategia?
- ¿Cómo debe posicionarse y activarse tu marca para lograr un crecimiento rentable?
- ¿Cuánto sobreprecio puede justificar tu marca en el mercado?
Principales beneficios:
- Meaningfully Different Salient (MDS), el marco de medición del brand equity de Kantar, es el núcleo de esta solución. Nuestro framework es líder del mercado y está validado de forma independiente, lo que te hará actuar con confianza.
- Identifica oportunidades estratégicas de crecimiento para tu marca.
- Mantente a la vanguardia con resultados fiables de muestras de alta calidad a través de un proceso totalmente automatizado, en tan sólo 4 días.
Kantar BrandCampaign mide el rendimiento en el mercado de tus anuncios y los de la competencia a través de múltiples canales.
Te permitirá afrontar estos retos:
- ¿Llega mi campaña a suficiente público objetivo? ¿Está calando en todas las regiones?
- ¿En qué creatividades debo invertir más o menos, en mis diferentes canales de medios?
- ¿Puedo repetir la campaña?
- ¿Se está agotando mi campaña?
Principales beneficios:
- Determina si tu creatividad está empezando a desgastarse.
- Compara el rendimiento con las normas para proporcionar un contexto adicional
- Toma decisiones para aumentar o reducir el gasto en los anuncios o en la campaña.
- Obtén lecturas rápidas en tan sólo 48 horas para corregir el rumbo de forma eficaz
Kantar BrandHealth realiza un seguimiento de tu marca, ayudándote a actuar y reaccionar rápidamente ante amenazas y oportunidades. Diagnostica y planifica tu estrategia para dar forma al futuro y descubrir oportunidades de crecimiento.
Te permitirá afrontar estos retos:
- ¿Cómo están aumentando mis esfuerzos de marketing las ventas y el valor de la marca?
- ¿Necesito corregir el rumbo?
- ¿Estoy en el buen camino para el éxito futuro?
- ¿Qué es lo próximo que puede ocurrirle a mi marca?
Junto con TrendAI, la app de Kantar para la detección y predicción de tendencias que utiliza Inteligencia Artificial avanzada, BrandHealth aumenta exponencialmente tu capacidad de estudiar miles de tendencias para comprender al instante las señales del mercado y predecir el futuro.
Principales beneficios:
- Mediciones rápidas que indican la salud de tu marca tanto a corto como a largo plazo
- Identifica las oportunidades y los riesgos de tu competencia
- Conoce las relaciones entre marcas y submarcas o variantes
- Incluye KPIs que actúan como indicadores tempranos de futuros cambios en el valor de la marca y las ventas
Para saber más, contacta con nuestro equipo.
Kantar BrandStructures te ayuda a identificar qué asociaciones de marca favorecen el valor de marca e impulsan las ventas.
Te permitirá afrontar estos retos:
- ¿Qué impulsa el valor de mi marca?
- ¿Cuáles son las asociaciones clave con mi marca que impulsan las ventas?
- ¿Qué temáticas existen en las percepciones de mi marca?
Principales beneficios:
- Proporciona una guía para tomar mejores decisiones sobre posicionamiento, mensajes y territorios de comunicación.
- Sirve de base para establecer los objetivos, ya que permite saber cuánto se puede y se debe impulsar las asociaciones clave para aumentar el valor de la marca o las ventas.
Para saber más, contacta con nuestro equipo.
Conoce la actualidad de los disruptores y amplía tu visión del mercado. Kantar BrandDigital hace un seguimiento mensual de marcas impulsado por la búsqueda digital. Trabajando con el conjunto de herramientas de IA propiedad de Kantar, BrandDigital proporciona una visión mucho más amplia del mercado: geografías, idiomas, categorías y marcas, así como mercados de difícil acceso.
Te permitirá afrontar estos retos:
- ¿Cómo monitorizar las marcas que están perturbando el mercado en la actualidad y que podrían convertirse en retos importantes en el futuro?
- ¿Qué tienen estas marcas disruptoras para despertar el interés de los consumidores?
- ¿En qué mercados regionales o locales están ganando terreno estas marcas?
- ¿Cómo influyen los esfuerzos de marketing o activación en el interés por estas marcas?
Principales beneficios:
- El conjunto de herramientas de IA propiedad de Kantar captura y analiza todo lo que los consumidores buscan, en sus propias palabras, para garantizar que las marcas no se pierdan nada.
- Acceso incomparable a más de 4.300 millones de consumidores digitales, lo que le permite cubrir más regiones y geografías en comparación con el trabajo con otras agencias.
- Enfoque guiado por máquinas y mejorado por personas: la máquina se encarga de recopilar, cotejar y clasificar los datos a gran velocidad y a gran escala, mientras que nuestros expertos digitales se aseguran de que los datos se organizan para ofrecer insights que respondan a las prioridades de tu marca.
Para saber más, contacta con nuestro equipo.
Basada en un modelo de comportamiento del consumidor validado, Matrix revela nuevos espacios de crecimiento para que tu marca se introduzca en nuevas categorías, amplíe su audiencia o inspire el desarrollo de nuevos productos. Ofrece las claves para la priorización utilizando datos sobre el tamaño de la oportunidad y muestra cómo tu marca, así como la competencia, están dando respuesta de cara a identificar estos espacios de crecimiento.
Matrix da respuesta a estos retos:
- ¿Quiénes son los diferentes targets/segmentos de mercado?
- ¿Cuál es su estilo de vida, así como su relación con la categoría?
- ¿Cómo podemos aumentar la cuota de nuestra categoría?
- ¿Cuáles son las mejores oportunidades de crecimiento a través del desarrollo de innovaciones?
- ¿Hacia dónde puedo ampliar mi marca?
- ¿Cómo podemos optimizar nuestro posicionamiento para dar una mejor respuesta a las tensiones del mercado?
- ¿Cómo podemos ser diferentes y disruptivos en nuestra categoría?
Principales beneficios:
- Utiliza un enfoque de segmentación validado que permite identificar de forma eficiente cómo ganar terreno.
- Determina con una mayor granularidad las necesidades del mercado para poder definir estrategias de marca e innovación 100% accionables.
- Identifica las tensiones que apuntan a las oportunidades de crecimiento.
- Identifica insights y perspectivas de futuro más específicas.
- Utiliza un marco claro para priorizar las oportunidades.
Centrado en la emoción, NeedScope te proporciona la dirección que necesitas para construir un posicionamiento de marca relevante y diferente y ofrecer una experiencia coherente en todos los puntos de contacto.
NeedScope aborda estos retos:
- ¿Qué representa o debería representar mi marca?
- ¿Cómo puede mi marca ganar y crecer en su categoría?
- ¿Cómo puedo optimizar mi marca, arquitectura de marca o cartera de productos?
- ¿Cómo alinear todos los touchpoints con una ambición que sea coherente?
- ¿Cómo puedo comprobar que mi marca va por buen camino hacia el posicionamiento deseado?
Principales beneficios:
- Identifica las mejores oportunidades de posicionamiento de la marca basándose en la emoción subyacente.
- Utiliza un potente marco para orientar un posicionamiento de marca relevante y diferente)
- Alinea la ejecución de la marca con su posicionamiento.
Conoce cómo puedes optimizar el posicionamiento de tu marca.