La edición del 20º aniversario del informe global de BrandZ recorre la evolución del marketing durante las últimas dos décadas, abarcando períodos de bonanza económica, recesiones, pandemias e incertidumbre.
Tras analizar miles de valoraciones de marca desde 2006, hemos identificado 10 aprendizajes clave para ayudar a los profesionales del marketing a planificar, superar la volatilidad y construir marcas sólidas y resilientes. Descarga el nuevo informe para descubrir estos 10 aprendizajes, visualizados por David McCandless, de Information is Beautiful.
En 2025, el ranking Global Top 100 ha alcanzado un valor total de marca récord, impulsado principalmente por marcas disruptivas habilitadas por la tecnología, que han generado la mayor parte del crecimiento en valor durante los últimos 20 años en todos los sectores.
Aspectos destacados del ranking, basado en las opiniones de 4,5 millones de personas sobre 22.000 marcas en 538 categorías:
- Apple mantiene el primer puesto por cuarto año consecutivo, con un valor de marca de 1,3 billones de dólares, un aumento del 28%.
- Google (n.º 2), Microsoft (n.º 3), Amazon (n.º 4) y Nvidia (n.º 5) completan el Top 5.
- Nvidia, Huawei, VMware, Xiaomi e Instagram son las marcas con mayor crecimiento, superando el 100% de aumento en su valor.
- ChatGPT es la nueva entrada más destacada en el Top 100, seguida por Stripe y Chipotle.
- Fuera de EE. UU., Spotify (Suecia) vuelve al Top 100; Airtel (India) es la marca de telecomunicaciones de más rápido crecimiento en el mundo; Mercado Libre (Argentina) es la única marca latinoamericana en el Top 100; y RBC (Canadá) registró el mayor crecimiento interanual en valor de marca (43%) entre las marcas de servicios financieros.
- En las 13 categorías analizadas, el sector retail continuó su fuerte recuperación postpandemia, con un crecimiento total del valor de marca del 48%.
Descubre el ranking Global Top 100 con las marcas más valiosas del mundo.
Siete marcas se estrenan este año en la lista, entre ellas nombres bien conocidos como Uniqlo y Hilton. También debutan marcas que hasta hace poco eran consideradas emergentes, como Stripe, Chipotle, Booking.com y DoorDash. ChatGPT, de OpenAI, destaca como la incorporación con mayor valor de marca de esta edición.
Además, seis marcas vuelven a entrar en el Top 100 global, incluyendo a Meituan, Morgan Stanley y Adidas.
El valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ ha aumentado un 20% en 2024, en un fuerte cambio de tendencia tras el desplome bursátil del año pasado.
Entre los aspectos más destacados del nuevo ranking e informe del valor de marca, que se basa en las opiniones de más de 4,3 millones de encuestados sobre 21.000 marcas de 532 categorías, se incluyen:
Apple es la marca más valiosa del mundo por tercer año consecutivo y la primera en superar el billón de dólares.
Google (nº 2; 753.500 millones de dólares), Microsoft (nº 3; 712.900 millones de dólares), Amazon (nº 4; 576.600 millones de dólares) y McDonald's (nº 5; 221.900 millones de dólares) completan el Top 5.
NVIDIA (nº 6; 201.800 millones de dólares) salta 18 puestos y registra el mayor incremento de valor de marca, un 178%.
Cinco nuevas marcas entran en el Top 100, entre ellas Lululemon (nº 92; 20 600 millones de dólares) y Corona (nº 100; 19 000 millones de dólares).
La categoría de Plataformas de Tecnología y Servicios Empresariales es la que más rápido ha crecido, con un aumento del valor total del 45%, en parte debido al entusiasmo suscitado por la IA avanzada.
De las 13 categorías del ranking, Google Cloud, Booking.com y Chipotle se encuentran entre las que más han crecido.
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En todos los mercados, en todas las regiones, las marcas siguen trazando su rumbo a través de una nueva era de disrupción y volatilidad.
Sin embargo, esta volatilidad viene acompañada de un cambio transformador. Incluso después de registrar un descenso interanual del 20% para 2023, el valor total de 6,9 billones de dólares de las 100 marcas más valiosas del mundo sigue estando muy por encima del nivel de 2020, de casi 5 billones de dólares. Y estos 6,9 billones de dólares también superan el valor previsto por la trayectoria de crecimiento prepandémica del ranking.
Entre los aspectos más destacados del nuevo ranking, basado en las opiniones de más de 4,2 millones de encuestados sobre 21.000 marcas de 540 categorías, se incluyen:
- Apple sigue siendo la primera marca mundial más valiosa, con un valor de marca de 880.000 millones de dólares, seguida de Google (nº 2; 578.000 millones de dólares) y Microsoft (nº 3; 502.000 millones de dólares).
- Coca-Cola vuelve a entrar en el Top 10, subiendo siete puestos hasta el nº 10 y aumentando su valor de marca en un 8%.
- 16 marcas aumentan su valor, siendo el proveedor indio de telecomunicaciones Airtel (nº 76; +24%) el que más rápido sube en la clasificación mundial.
- Dos marcas chinas entran en el Top 100 mundial: Shein (nº 70; 24.000 millones de dólares) y Nongfu Spring (nº 81; 22.000 millones de dólares).
- Nueve marcas regresan a la clasificación, entre ellas Pepsi (nº 91; 19.000 millones de dólares), Colgate (nº 95; 18.000 millones de dólares) y Pampers (nº 100; 17.000 millones de dólares).
- En 13 categorías, las marcas de Alimentación y Bebidas, Comida Rápida y Lujo demostraron ser las más resistentes, ya que conservaron la mayor parte de los valores de 2022.
Explora cómo las marcas más valiosas del mundo han afrontado los retos del año pasado y las oportunidades para trazar un camino hacia el crecimiento futuro a través de la diferenciación, la fijación de precios, la sostenibilidad y mucho más en el informe global.
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El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado un 23 % hasta llegar a los 8,7 billones de dólares durante el año pasado, lo que destaca la importancia de la fortaleza de la marca para navegar en una economía global inestable.
Apple se sitúa de nuevo en la cima del ranking de las marcas más valiosas del mundo con un valor de marca de 947.100 millones de dólares, Por su parte, Google sube al segundo lugar y es una de las marcas que más rápido asciende en el ranking, aumentando el valor de su marca en un 79% hasta alcanzar los 819,6 mil millones de dólares.
Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, con un crecimiento que le hace pasar de la posición 47 a la 29, lo que refleja la tendencia mundial de ventas de vehículos eléctricos.
Louis Vuitton (#10; 124,3 mil millones de dólares), que experimentó un crecimiento del 64 % en valor de marca este año, es la primera marca de lujo en llegar al Top10 mundial, lo que refleja el crecimiento del mercado de lujo en todo el mundo, y en China en particular.
Descarga el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 (en inglés)
El valor total de las 100 marcas mundiales más valiosas de Kantar BrandZ en 2021 ha crecido un 42%, hasta alcanzar una cifra récord de más de 7 billones de dólares. El crecimiento acelerado de las marcas más valiosas del mundo refleja un impresionante repunte tras el peaje económico de la pandemia mundial.
Amazon mantuvo su posición como marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 64% hasta los 684.000 millones de dólares. Tras entrar por primera vez en la clasificación en 2006, el valor de marca de Amazon creció casi 268.000 millones de dólares este año. Se convirtió en la primera marca de medio billón de dólares, junto con Apple, en el número 2, valorada en 612.000 millones de dólares.
En el puesto 47, Tesla es la marca que más rápido ha crecido y se ha convertido en la marca de automóviles más valiosa, con un aumento de su valor del 275%, hasta los 43.000 millones de dólares. Ha duplicado con creces su valor, junto a las marcas chinas: Moutai (nº 11, 109.000 millones de dólares), Meituan (nº 34, 52.000 millones de dólares), TikTok (nº 45, 44.000 millones de dólares) y Pinduoduo (nº 81, 22.000 millones de dólares).
13 nuevos participantes se unieron a la clasificación mundial de 2021, entre ellos Nvidia (nº 12, 105.000 millones de dólares), Zoom (nº 52, 37.000 millones de dólares), AMD (nº 57, 33.000 millones de dólares) y Spotify (nº 99, 19.000 millones de dólares).
Descarga el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 (en inglés)
Las 100 marcas más valiosas del mundo del ranking Kantar BrandZ 2020 aumentaron su valor de marca total en un 6%, registrando una subida de 277 mil millones de dólares en el año pasado, para alcanzar un valor total de 5 billones de dólares.
La pandemia mundial ha impactado a las marcas independientemente de su tamaño o geografía, pero las marcas que han sabido diferenciarse a través de la creatividad y la innovación han demostrado que son más resilientes y preparadas para lograr un crecimiento más rápido durante la recuperación.Amazon es la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% alcanzando los 415.900 millones de dólares y representa un tercio del crecimiento total de las 100 marcas más valiosas del ranking. El sector retail registró el crecimiento más rápido con un aumento del 21% en valor de marca, impulsado por las principales marcas del e-commerce.
Las marcas de tecnología continúan dominando la parte superior del ranking, con un crecimiento general del 10%. Más de la mitad de las marcas de la categoría medios y entretenimiento se ubicaron en las 20 primeras posiciones del ranking. TikTok (puesto 79, 16,9 mil millones de dólares) fue la nueva entrada más alta.
Descarga el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2020
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Amazon ha superado a la competencia y se posiciona como la marca más valiosa del mundo del ranking Kantar BrandZ 2019, rompiendo los 12 años de liderazgo de Apple y Google.
Entre las otras tendencias y hallazgos clave de 2019 están el rápido crecimiento continuo del sector del lujo a pesar de la desaceleración de la economía mundial, el impacto que tiene la edad de una marca en la percepción del consumidor y los factores habituales que impulsan las marcas recién llegadas en el ranking. El lanzamiento de la edición 2019 del ranking Kantar BrandZ Global Top 100 tuvo lugar en un evento en la Bolsa de Nueva York, para aprender y celebrar el valor que las marcas consolidadas aportan a las empresas, tal y como lo demuestra la metodología de valoración de marca única y validada de Kantar BrandZ.Descarga el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2019
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