El reto
La Redoute lanzó un challenge incluyendo su marca en el hashtag para identificar talentos para su siguiente campaña en TikTok. La marca pidió a los participantes que crearan TikToks con su hashtag e identificó a cuatro creadores entre la asombrosa cantidad de 41.000 propuestas únicas recibidas para la campaña que iban a lanzar.
La estrategia
Queríamos entender cómo resonaría la campaña entre la audiencia de TikTok. Utilizando el pretest de creatividad en contexto Link Express for Digital en Kantar Marketplace, probamos el anuncio en contexto para evaluar su eficacia y ver cómo los usuarios de la plataforma interactuaban con él.
El insight
El anuncio se posicionó en los primeros puestos del benchmark tanto para impacto como para ventas a corto plazo, impulsado por un fuerte vínculo con la marca.
El resultado
Creado con una música personalizada, la creatividad presentaba muchos cambios de ropa, rutinas coreografiadas y una edición divertida, y como tal, tenía todas las características de un contenido de TikTok que se viraliza, lo que resultó en una creatividad altamente efectiva.
