El reto
Desde 1935, Nº7 ofrece productos de belleza y cuidado personal respaldados por la ciencia. La marca trabaja con múltiples proveedores para innovar con éxito y además tiene su propio departamento de innovación de productos. Necesitaba una forma sistemática de garantizar que los nuevos productos atrajeran a su target mientras impulsaba el crecimiento y la diferenciación de la marca.
La estrategia
Nº7 cuenta con una línea de productos consolidada y mantiene un ritmo de innovación rápido, con lo cual necesitaba que Kantar le proporcionara una solución ágil que pudiera adaptarse fácilmente a la evolución de sus necesidades y ayudara a responder a las exigencias de una industria altamente competitiva e impulsada por las tendencias. Eligió Concept eValuate en Kantar Marketplace para un proyecto inicial que abarcaba tres conceptos relacionados con el cuidado de la piel. Rápidamente pudo comprobar el potencial de llevar a cabo una evaluación de conceptos ágil, ampliando su plan a más de 150 conceptos en solo unos meses.
El insight
Usando Kantar Marketplace, Nº7 pudo aprovechar la velocidad y la rentabilidad que ofrece nuestra plataforma, mientras se beneficiaba de los servicios de consultoría de Kantar. La marca obtuvo recomendaciones sobre dónde seguir o dónde parar y cómo mejorar los conceptos, lo que le generó confianza para desarrollar su futura gama de productos.
El resultado
Adoptar un enfoque sistemático basado en Kantar Marketplace permitió a Nº7 acceder a resultados anteriores y generar aprendizajes holísticos en todos sus proyectos; es una estrategia de insights verdaderamente ágil para impulsar un desarrollo más eficaz de nuevos productos. Nº7, presente en la industria de los cosméticos y el cuidado de la piel desde hace casi un siglo, ahora puede salir al mercado con más confianza sabiendo que incluso sus productos más recientes ayudarán a posicionar la marca para resistir el paso del tiempo.
