El valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo del ranking Kantar BrandZ 2021 ha crecido en un 42%, para alcanzar nuevos niveles récord de más de 7 billones de dólares. Este crecimiento acelerado refleja una impresionante recuperación económica tras la pandemia mundial.

Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo con un crecimiento del 64%, alcanzando los 684 mil millones de dólares. El gigante del comercio electrónico que ingresó en el ranking por primera vez en 2006 registró una subida de su valor de marca de casi 268 mil millones de dólares este año. Se ha convertido en la primera marca de medio billón de dólares, junto con Apple, en segunda posición y valorada en 612 mil millones de dólares.

En el puesto 47, Tesla es la marca que más rápido ha crecido y se ha convertido en la marca de automóviles más valiosa, aumentando su valor en un 275% hasta alcanzar los 43 mil millones de dólares. Ha duplicado con creces su valor, junto con otras marcas chinas: Moutai (puesto 11, 109 mil millones de dólares), Meituan (puesto 34, 52 mil  millones de dólares), TikTok (puesto 45, 44 mil millones de dólares) y Pinduoduo (puesto 81, 22 mil millones de dólares).

13 nuevas marcas entraron en el ranking mundial en 2021: Nvidia (puesto 12, 105 mil millones de dólares), Zoom (puesto 52, 37 mil millones de dólares), AMD (puesto 57, 33 mil millones de dólares) y Spotify (puesto 99, 19 mil millones de dólares).
 
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En un contexto de incertidumbre continua, las empresas que han sabido mirar a largo plazo e invertir de manera constante en marketing y construcción de marca han logrado evitar lo peor de la crisis.

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Los expertos de Kantar te ofrecen sus perspectivas sobre las tendencias de crecimiento y las construcciones de marca más exitosas a nivel global en 2021, el dominio continuo de las marcas estadounidenses y el creciente liderazgo de las marcas chinas.

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2021 ha sido un año de crecimiento increíble en todas las categorías, con la irrupción de nuevas marcas disruptivas. Descubre con más detalle las 100 marcas más valiosas del mundo en el vídeo de la derecha.

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Las 100 marcas más valiosas del mundo del ranking Kantar BrandZ 2020 aumentaron su valor de marca total en un 6%, registrando una subida de 277 mil millones de dólares en el año pasado, para alcanzar un valor total de 5 billones de dólares.

La pandemia mundial ha impactado a las marcas independientemente de su tamaño o geografía, pero las marcas que han sabido diferenciarse a través de la creatividad y la innovación han demostrado que son más resilientes y preparadas para lograr un crecimiento más rápido durante la recuperación.

Amazon es la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% alcanzando los 415.900 millones de dólares y representa un tercio del crecimiento total de las 100 marcas más valiosas del ranking. El sector retail registró el crecimiento más rápido con un aumento del 21% en valor de marca, impulsado por las principales marcas del e-commerce.

Las marcas de tecnología continúan dominando la parte superior del ranking, con un crecimiento general del 10%. Más de la mitad de las marcas de la categoría medios y entretenimiento se ubicaron en las 20 primeras posiciones del ranking. TikTok (puesto 79, 16,9 mil millones de dólares) fue la nueva entrada más alta.

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Amazon ha superado a la competencia y se posiciona como la marca más valiosa del mundo del ranking Kantar BrandZ 2019, rompiendo los 12 años de liderazgo de Apple y Google.

Entre las otras tendencias y hallazgos clave de 2019 están el rápido crecimiento continuo del sector del lujo a pesar de la desaceleración de la economía mundial, el impacto que tiene la edad de una marca en la percepción del consumidor y los factores habituales que impulsan las marcas recién llegadas en el ranking. El lanzamiento de la edición 2019 del ranking Kantar BrandZ Global Top 100 tuvo lugar en un evento en la Bolsa de Nueva York, para aprender y celebrar el valor que las marcas consolidadas aportan a las empresas, tal y como lo demuestra la metodología de valoración de marca única y validada de Kantar BrandZ.

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