El reto
Los resultados ofrecidos por Link revelaron que el nuevo anuncio de 60 segundos para el Audi Quattro titulado“Ahab” resultaba polarizador y con un branding deficiente. Era necesario desarrollar una nueva versión que lograra un mayor retorno de la inversión.
La estrategia
Los resultados de Link™ con Facial Coding nos dieron inputs para crear una versión reducida de 30 segundos. Usamos nuestra solución Link Express para hacer un repaso rápido y asegurar que resolvía algunos de los problemas de la versión más larga y ofrecía mejor ROI.
El insight
Los resultados de Link Express revelaron que la versión de 30 segundos tenía un branding más fuerte y era menos polarizadora (conseguía un mayor disfrute), logrando un impacto de marca en el top 30% de todos los anuncios testados. Aconsejamos al cliente que emitiera la versión reducida. De esta forma Audi podría comunicar mejor y conectar con más consumidores que la versión de 60 segundos y, además, ahorraría en su presupuesto para publicidad.
El resultado
Audi emitió la versión de 30 segundos de “Ahab” durante todo el año y este contribuyó a lograr el mejor año en ventas de la marca hasta la fecha; un 18,5% por encima del récord conseguido el año anterior.
