Destacando matices interculturales para una marca de bebidas

cóctel
Para ayudar a posicionar una marca recién adquirida para una empresa de bebidas espirituosas, Kantar utilizó un enfoque etnográfico para proporcionar un perfil completo del entorno global del consumidor.

El reto

Una empresa de bebidas espirituosas quería crear una estrategia global de consumo y posicionamiento para una marca recién adquirida, pero se dio cuenta de que las percepciones y el uso de la marca variaban en los principales mercados mundiales, y que tenía poco conocimiento básico.

La estrategia

La solución Life Streaming aplicada en hogares combinada con registros móviles, proporcionó una visión íntima del "mundo real" de las tendencias de las categorías así como de las similitudes culturales y sus matices entre mercados. 

Life Streaming es una solución con enfoque etnográfico basada en la tecnología que estudia a las personas en sus hábitats naturales utilizando observación o registros de vídeo.

El insight

Esta comprensión profunda de las percepciones y del uso de la marca sentó las bases para un nuevo posicionamiento y proporcionó una hoja de ruta para el desarrollo de una estrategia de cartera más amplia para la empresa.

El resultado

Proporcionó al equipo de la agencia de marketing global un perfil completo del entorno global del consumidor, incluyendo los impulsores/barreras de la marca, una orientación estratégica clara para el posicionamiento y el crecimiento, y recomendaciones tácticas para mejorar la visibilidad y relevancia de la marca.

Sentó las bases para generar ideas creativas globales y específicas para el mercado a largo plazo.

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