El reto
Dailymotion es un servicio global de vídeo en streaming y una plataforma para compartir vídeos que conecta cada mes a más de 350 millones de usuarios con el contenido en vídeo que más les interesa. Dailymotion necesitaba comprender las preferencias de visualización de sus audiencias locales e identificar las tendencias de consumo de medios a nivel global, para lograr un posicionamiento competitivo en el mercado.
La estrategia
Kantar ofrece insights y datos globales sobre las preferencias de medios y los patrones de consumo, a través de su herramienta TGI Global Quick View, un conjunto de datos armonizado a nivel mundial.
Dailymotion utilizó TGI Global Quick View para obtener una visión global de las preferencias de contenido y los comportamientos de los usuarios de la plataforma en mercados clave.
El insight
Gracias a una importante cobertura de marcas en los espacios de streaming de audio, de pago y vídeo gratuito, TGI Global Quick View permitió a Dailymotion comparar y evaluar su oferta de productos y la experiencia de los usuarios de la plataforma frente a competidores clave.
Consiguiendo una imagen completa de las tendencias de visualización a nivel global, Dailymotion pudo establecer una estrategia de marketing de producto informada, basada en un perfil preciso y totalmente representativo de las audiencias objetivo, además de ser consistente y aplicable en todos los mercados.
El resultado
TGI Global Quick View proporcionó insights clave sobre los consumidores para brindar una comprensión profunda de las audiencias globales y locales.
Basándose en el conjunto de datos para definir el perfil de la audiencia e identificar oportunidades, Dailymotion descubrió insights clave sobre su público para validar su marketing de producto y respaldar la venta de espacios publicitarios.