Los enfoques tradicionales de MMM se centran principalmente en el impacto inmediato de los medios sobre las ventas. Por lo general, asumen que, una vez que la publicidad se detiene, las ventas vuelven rápidamente a su nivel habitual. En la práctica, no es así como se comportan las marcas: las marcas consolidadas suelen mantener el impulso y seguir generando ventas gracias a campañas anteriores, debido al efecto residual del brand equity construido a lo largo del tiempo.
El Marketing Mix Modelling (MMM) moderno suele centrarse en el incremento inmediato de ventas generado por los medios, pero los modelos tradicionales pasan por alto una parte clave: los efectos duraderos de la marca, que siguen influyendo mucho después de que una campaña haya terminado. Sin embargo, el nuevo modelo avanzado de Kantar de medición del verdadero efecto de marca a largo plazo supone un gran avance, ya que cubre ahora este vacío y ofrece una visión más completa del ROI real de tus inversiones en medios. ¡Descarga el informe para saber más!