Kantar, la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, ha ampliado las capacidades de evaluación creativa para incorporar etapas tempranas en su portfolio LINK+, la herramienta agile que mide la eficacia de la publicidad para generar predisposición de marca e impulsar las ventas. Esta nueva función combina investigación cuantitativa, expertise cualitativo y análisis basados en IA para que los anunciantes puedan evaluar y desarrollar rápidamente ideas creativas en etapas iniciales como guiones, ideas o borradores.
La calidad creativa es uno de los factores que más influyen en la rentabilidad publicitaria; Kantar ha demostrado que testar conceptos creativos desde el inicio aumenta la probabilidad de ventas a corto plazo en hasta un 15%. Es habitual que los especialistas en marketing solo quieran invertir cuando están seguros de que sus ejecuciones creativas tendrán buenos resultados, y con las nuevas capacidades de LINK+, los anunciantes obtienen insights consistentes desde el inicio, permitiéndoles elegir las rutas creativas que tendrán mejores resultados con rapidez y sobre una base sólida.
Un caso de éxito de LINK+
La empresa australiana Tassal fue una de las primeras en adoptar las nuevas capacidades de LINK+ para identificar la mejor estrategia creativa para una nueva campaña de marca. Libby Williams, directora general de Marketing e Innovación de Tassal, afirmó: “En Tassal, defendemos el poder del conocimiento del consumidor, y valoramos enormemente la información valiosa y práctica que LINK+ nos proporciona. Nos encantó utilizar las innovadoras capacidades de LINK+ para profundizar en las ideas de nuestra campaña desde el inicio del proceso creativo. Esto nos dio confianza y nos permitió optimizar nuestros guiones publicitarios, maximizando el retorno de nuestra inversión publicitaria. Con un ritmo de trabajo acelerado, necesitamos información con resultados rápidos que nos permita optimizar nuestro desarrollo creativo. Agradecemos la colaboración continua con Kantar y el impacto positivo que ha tenido en nuestro negocio gracias al uso de herramientas de gran calidad y precisión”.
Nuevas capacidades disponibles para LINK+ y LINK AI
La evaluación de conceptos creativos en etapas iniciales se integra en la solución de eficacia creativa LINK+, que permite acceder a la información de manera rápida, sencilla, flexible y eficiente. LINK+ evalúa hasta 12 creatividades diferentes en su fase inicial y obtener un diagnóstico detallado de la rentabilidad publicitaria. Esto permite a los anunciantes ahorrar tiempo y dinero al identificar creatividades ganadoras desde el principio, lo que les permite maximizar su inversión en medios con anuncios que conectan emocionalmente con su público objetivo, predispongan a más personas y alcanzan los objetivos comerciales.
Las marcas también pueden acceder a información creativa temprana con LINK AI, la herramienta de Kantar para evaluar la efectividad creativa basada en IA. Ofrece resultados predictivos basados en la amplia base de datos de Kantar, compuesta por más de 80.000 encuestas publicitarias realizadas a nivel mundial, lo que proporciona una evaluación rápida y precisa de la creatividad en sus primeras etapas. Al predecir el potencial de rendimiento publicitario ayudamos a los anunciantes a explorar rápidamente las estrategias más audaces o creativas antes de hacer una inversión publicitaria.
“Tomar decisiones creativas en las primeras fases es fundamental para marcas y agencias, porque permite refinar ideas de forma iterativa y tomar decisiones basadas en datos que avalan el impacto de la campaña", afirma Lluís Casas, Head of Creative en Kantar. "Nuestro portfolio LINK siempre ha vinculado la creatividad con los resultados, y las nuevas capacidades en etapas iniciales ayudarán a los profesionales del marketing a evaluar y desarrollar las mejores ideas para crear campañas exitosas”.