Shape your brand future

Mediamainonnan määrän ja vuoden mainostajan julkistus. Tule kuulolle!

Brändit työskentelevät aiempaa enemmän vastuullisuusasioiden äärellä vahvistaakseen suhteitaan kuluttajiin ja asiakkaisiin. Parhaimmillaan vastuullisuus tarjoaa perustan yhteiselle arvon rakentamiselle liiketoiminnan, kohderyhmien ja yhteiskunnan välille. Tällä hetkellä monilla toimialoilla on haasteita vastuullisuutensa kytkemisessä ihmisten valintoihin ja todelliseen toimintaan. Kantarin näkemykset ja inspiroiva data haastavat yrityksiä vahvistamaan brändiensä asemaa vastuullisuuden avulla ja siten kasvattamaan liiketoimintaansa.

Suomalaiset 15-74-vuotiaat viettävät median parissa lähes 10 tuntia päivässä osan mediakäytöstä ollessa päällekkäistä. Yksittäiset suurimmat ajankäytölliset kohteet ovat lineaarinen televisio sekä sosiaalinen media.

Kuluttajien vastuullisuushuolia ja -käyttäytymistä tarkasteleva globaali Sustainability Sector Index 2023 -tutkimus paljastaa, että huoli viherpesusta on maailmanlaajuisesti korkealla tasolla. Yli puolet 26 000 vastaajasta 33 markkinalla uskoo, että brändit kaikilla toimialoilla ovat harhaanjohtavia viestiessään kestävän kehityksen toimiaan.