Apple säilytti asemansa maailman arvokkaimpana brändinä vuonna 2023. Google ja Microsoft täydentävät kärkikolmikkoa, Microsoftin ohittaessa Amazonin. McDonald’s sijalla 5 on arvokkain ei-teknologia-alan brändi.
TOP 5: maailman arvokkaimmat brändit
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- McDonald’s
Maailman sadan arvokkaimman brändin yhteenlaskettu arvo oli 6,9 biljoonaa Yhdysvaltain dollaria vuonna 2023. Laskua viime vuoden kaikkien aikojen ennätyslukemista oli 20 prosenttia. Huolimatta pudotuksesta, top100-brändit ovat kuitenkin kasvu-uralla pitkällä aikavälillä; koronaa edeltävään vuoteen 2019 verrattuna kasvua on 47 prosenttia.
Kaikkiaan 16 brändiä paransi sijoitustaan vuonna 2023. Luksus-, pikaruoka- sekä ruoka & juoma -kategoriat osoittautuivat kestävimmiksi markkinoiden vaihteluille.
Vastuullisuus on edelleen hyödyntämätön voimavara brändeille - vain 2 prosenttia maailman arvokkaimmista brändeistä koetaan ‘johtaviksi’ tällä alueella.
“Brändit, jotka ovat jatkuvasti ja pitkäjänteisesti investoineet vahvoihin kuluttajasuhteisiin, ovat nykyisissä epävakaissa olosuhteissa paljon paremmissa asemissa tuottaa osakkeenomistajille arvoa”, kommentoi Suomen BrandZ-tutkimuksesta vastaava Tapio Heikinheimo.
Suomalaisia brändejä ei tänäkään vuonna ollut globaalilla top100-listalla.
Kantar BrandZ is the global currency when assessing brand value, quantifying the contribution of brands to business’ financial performance. Kantar’s annual global and local brand valuation rankings combine rigorously analysed financial data, with extensive brand equity research. Since 1998, BrandZ has shared brand-building insights with business leaders based on interviews with 4.2 million consumers, for 20,000 brands in 54 markets.
Download the report