Suomessa arvioidaan olevan noin 800 000 koiraa ja noin miljoona kissaa. Hyötyeläimistä - pihavahdeista ja rottien pyydystäjistä - on tullut perheenjäseniä. Nykykoira voi harrastaa agilitya tai noseworkia, sitä hemmotellaan hieronnalla ja pakkasten myötä koira voidaan pukea tossuihin ja mantteliin. Kissoille hankitaan raapimapuita, aktivointileluja ja erikoishiekkaa.
Kantar Median Mind-tietopankin mukaan 40 %:lla 15-74-vuotiaista on joko koira tai kissa. Lemmikin omistaja on hieman useammin nainen kuin mies ja omakotitalossa asuvat korostuvat. Lapsiperheistä kissa tai koira on noin puolella.
Entä mitä lemmikkimme syövät? Kissanomistajista 95 % käyttää valmiita kissanruokia viikoittain, vain 5 % turvautuu niihin harvemmin. Koiranomistajista valmiisiin ruokiin turvautuu viikoittain 75 %. Kissan- ja koiranruokien mainontaan käytettiin yhteensä 3,5 miljoonaa euroa vuonna 2023. Mainostetuimmat brändit kissanruokakategoriassa olivat Purina ja Sheba ja koiranruokakategoriassa Hau-Hau Champion ja Werraton. Kissanruokia ja koiranruokia mainostettiin eniten televisiossa sekä ulkomainonnassa.
Myös eläimiin liittyviä palveluita käytetään - kaikki eivät halua hoitaa lemmikkinsä turkkia tai leikata kynsiä itse. Tunnetuin eläintarvikeliike on Musti ja Mirri, jonka tuntee 69 % koiran tai kissan omistajista. Tunnetuin eläinlääkäriketju on Evidensia Eläinlääkäriasemat, jonka tuntee 52 %.
Karvainen bisnes on jo varsin mittavaa - Kantar Ad Intelligence -tietopankin mukaan lemmikkieläintarvikeliikkeiden mainontaan käytettiin 1,6 miljoonaa euroa vuonna 2023. Suurimmat mainostajat olivat Musti ja Mirri sekä Peten Koiratarvike. Lemmikkieläintarvikeliikkeitä mainostettiin eniten verkkomedioissa ja televisiossa. Eläinlääkäripalveluissa Evidensia Eläinlääkäriasemat oli suurin mainostaja ja mediaryhmistä eläinlääkäripalveluiden mainonta painottui pääasiassa ulkomainontaan sekä kaupunki-ja noutolehtiin.
Kantar Median Mind-kuluttajatietopankki tarkastelee kuluttajia kokonaisvaltaisesti aina mediakäytöstä asiakkuuteen, kuluttajuuteen ja kuluttajaan ihmisenä. Sen avulla voidaan muodostaa tietoon perustuvia näkemyksiä ja toimintasuunnitelmia yrityksen kasvun tueksi.
Mediamainonnan tuoteryhmä- ja brändikohtaiset analyysit toimivat kilpailijaseurannan ja mediasuunnittelun tukena varmistaen brändin riittävän näkyvyyden, oikeat mediavalinnat ja mainonnan ajoitukset. Ajantasaista tietoa mediainvestointien kehittymisestä eri toimialoilta, mainostajista, brändeistä ja medioista saat Kantar Ad Intelligence -palvelustamme.