Depuis la création de sa solution de test publicitaire, LINK, il y a 34 ans, Kantar n’a jamais cessé d’innover pour améliorer sa manière d’évaluer les publicités et de valoriser la qualité créative. Ainsi, l’intégration des neurosciences a permis de souligner encore davantage l’importance des émotions. Également, le fait de pouvoir tester une publicité en quelques jours, et désormais en quelques heures de manière automatisée, a permis d’éclairer les décisions de nombreux annonceurs et agences.
Aujourd’hui, LINK prend une autre dimension et devient LINK+. Disponible sur Kantar Marketplace, LINK+ est la solution automatisée la plus flexible du marché et vous permet d’accéder à toutes les informations dont vous avez besoin, sans faire de compromis sur les délais.
Alors que les annonceurs et leurs agences créent toujours plus de publicités, pour des médias toujours plus nombreux, et dans des délais toujours plus courts, leurs besoins évoluent. Ils ont besoin de données pertinentes aussitôt que possible dans le processus de création, et ce, très rapidement. Par ailleurs, les budgets alloués au marketing sont sous pression et chaque euro dépensé doit se justifier par un retour sur investissement. Dans ce contexte tendu, les annonceurs cherchent à prendre des décisions basées sur des mesures auxquelles ils peuvent se fier afin d’atteindre leurs objectifs en matière de visibilité média, de ventes et de construction de marque.
De la puissance
Vos publicités sont uniques et leur évaluation peut l'être également. Il n'y a pas de solution universelle lorsqu'il s'agit d’évaluer et de diagnostiquer vos publicités afin de les améliorer. C'est pourquoi LINK+ a été conçu pour offrir un maximum de flexibilité, de la configuration à la livraison des résultats. Ainsi, vous obtenez du sur-mesure dans les délais habituels du standard.
LINK+ vous permet de personnaliser votre test publicitaire, tout en sachant que la solution s’appuie sur un cadre d’analyse éprouvé et validé, hérité de l’expérience de Kantar en matière d’efficacité publicitaire. Comme le démontrent les meilleurs exemples des Kantar Creative Effectiveness Awards de cette année, toutes les publicités devraient aspirer à être émotionnellement engageantes et à communiquer des messages différenciants afin d'avoir un impact sur le business à court et à long terme. C’est pourquoi toutes les études LINK+ intègrent ces fondamentaux de l’efficacité créative.
Au-delà de ce socle commun, vous pouvez ensuite construire ce que vous souhaitez avec l’aide des experts créatifs Kantar. Par exemple :
- Vous souhaitez comprendre l'engagement émotionnel suscité par votre dernière publicité ? Il vous suffit d'ajouter le Facial Coding LINK+.
- Vous repositionnez une marque en utilisant une nouvelle égérie ? Il vous suffit d'ajouter le diagnostic LINK+ dédié pour comprendre les réactions vis-à-vis de cette personnalité.
- Vous lancez une nouvelle référence et vous voulez savoir si la publicité va motiver à l’essai et pourquoi ? Il suffit d'ajouter le diagnostic de persuasion LINK+.
Ce ne sont que quelques-unes des options offertes par LINK+, qui peuvent être ajoutées rapidement et facilement pour vous apporter les réponses dont vous avez besoin.
« Chez Heineken, nous avons besoin d'informations fiables et rapides pour nous aider à maximiser l'impact de nos publicités sur nos marques. Nous travaillons en étroite collaboration avec Kantar depuis des années pour évaluer, diagnostiquer et optimiser nos publicités à chaque étape du processus créatif. Nous sommes ravis de la nouvelle flexibilité que Kantar offre avec LINK+ pour personnaliser les tests et mieux répondre à nos besoins en un temps record. »
Sander Bosch
Global Head of Brand & Communication Insights
The HEINEKEN Company
Des entreprises telles que Heineken savent que vous avez bien plus de chances de développer une création efficace si vous intégrez les consommateurs le plus tôt possible. LINK+ peut désormais vous y aider, en vous permettant de tester quantitativement et en amont vos storyboards de campagnes TV et digitales. Aussi, LINK+ s’intègre très naturellement à nos solutions qualitatives de développement de concepts créatifs, comme cette publicité Cadbury primée au Royaume-Uni.
De la vitesse
Depuis longtemps déjà, Kantar propose des solutions qui s’appuient sur de l’automatisation en vue d’offrir des tests publicitaires toujours plus rapides. LINK+ est disponible via Kantar Marketplace, une plateforme innovante qui associe le meilleur de la technologie et de l’expertise humaine, ce qui vous permet d'obtenir des insights de qualité en seulement 6 heures.
Au-delà de la rapidité, LINK+ offre un nouveau tableau de bord dynamique, plus complet, qui permet d’accéder rapidement aux informations dont nos clients ont besoin, d’une simple vue d'ensemble des résultats à des diagnostics détaillés sur les performances. Cette interface de données, intuitive et très visuelle, fournit des informations immédiatement exploitables. Et pour terminer, vous pouvez retrouver l’ensemble de vos publicités dans une bibliothèque afin de pouvoir comparer les dernières testées avec LINK+ avec celles que vous avez testées dans le passé.
Le tableau de bord intuitif LINK+
Si vous avez besoin d’une réponse en moins de 6 heures, notre solution LINK AI est à votre disposition afin d’évaluer vos vidéos digitales ou TV en seulement 15 minutes. En associant les solutions LINK+, qui reposent sur la voix « directe » des consommateurs, et LINK AI, qui s’appuie sur la force de l’intelligence artificielle et notre expérience en matière d’efficacité créative, vous pouvez tester vos publicités à la fois en profondeur et à grande échelle, selon vos besoins et vos contraintes.
De la confiance
Kantar procède régulièrement à des exercices de validation des mesures clés de LINK sur les ventes à court terme et sur le capital de marque à long terme. LINK+ va plus loin en s’intéressant au volume de l’impact sur les ventes et au niveau de rentabilité à long-terme des campagnes testées.
Ainsi, en croisant les résultats des tests LINK et des exercices de modélisation des ventes de nos clients, nous avons démontré qu’une publicité qui bénéficie d’une forte probabilité d’impact sur les ventes à court-terme (STSL) dans LINK+ génère en moyenne 33% de ventes supplémentaires qu’une publicité moyenne, tandis qu’une publicité qui a un faible STSL génère en moyenne 27% de ventes en moins que la moyenne.
Au-delà des ventes à court terme, Kantar dispose de preuves solides quant à l’importance de construire des marques qui ont du sens (Meaningful) et différentes (Different) pour stimuler la croissance à long terme. LINK+ s'appuie sur les dernières analyses de Kantar et WARC qui prouvent que les publicités qui allient créativité et efficacité génèrent quatre fois plus de bénéfices.
LINK+ peut également compter sur la plus grande base de données de tests publicitaires au monde, qui contient désormais plus de 250 000 publicités provenant de plus de 100 pays, dont plus de 60 000 testées avec du Facial Coding et qui nous en apprennent beaucoup sur l’attention portée à la publicité et sur les niveaux de réponse émotionnelle.
Cette base de données permet de tirer des enseignements précieux sur des sujets tels que l'importance de l'humour dans la publicité, comment communiquer sur la RSEet comment s’appuyer sur le pouvoir des émotions dans la publicité digitale. Plus couramment, cette base permet d’évaluer la performance de vos publicités avec la plus grande fiabilité, en vous comparant à une moyenne marché et média qui reflète le paysage publicitaire actuel : avec LINK+, vous savez avec précision où vous vous situez et quels sont les axes d’amélioration.
Chez Kantar, nous sommes cherchons constamment à nous améliorer, et LINK+ exprime parfaitement cette valeur qui nous est chère. Pour développer de meilleures publicités et en maximiser l’impact business, nous sommes persuadés que LINK+ est la solution la plus adaptée.
Puissance + Vitesse + Confiance = LINK+
Pour en savoir plus à propos de la manière dont LINK+ peut donner une nouvelle dimension à vos tests publicitaires, visitez notre page dédiée, contactez-nous ou bien inscrivez-vous pour assister au webinar de lancement, en direct ou en replay.