Kantar ha analizzato le principali strategie di comunicazione dei brand durante il Festival di Sanremo 2023 per capire quali leve sfruttare in contesti con un reach potenziale molto elevato.
Esiste una strategia vincente in contesti così particolari come quello del Festival?
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Ci sono diversi modi per gli advertisers di "esserci" durante il festival di Sanremo, noi abbiamo identificato 3 macro strategie.
Una basata sullo sviluppo di una creatività appositamente designata per il festival; oppure di esserci con spot TV non appositamente creati per l'occasione; la terza di partecipare alla discussione sui social.
O più di una strategia in contemporanea...
A prescindere dall'approccio utilizzato, 2/3 delle comunicazioni andate on air durante il Festival non dimostra avere una performance molto solida.
Sopratutto in placement con un alto reach potenziale , la qualità dell'execution creativa è fondamentale per riuscire a catturare l'attenzione del consumatore e raggiungere gli obiettivi prefissati.
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