Un posizionamento più emozionale per un brand leader di candele

Kantar ha aiutato un brand di candele a dare vita al loro nuovo posizionamento, grazie a agli insights sul legame tra profumi ed emozioni.

Challenge

Un brand leader di candele stava attraversando un periodo critico, cercando di essere rilevante per una nuova generazione in un mercato dove c'è molto "effetto imitazione". Un nuovo posizionamento della marca era stato definito e doveva essere realizzato attraverso la comunicazione.

Un insight del consumatore individuato nel lavoro di NeedScope Modeller ha rivelato che i profumi sono legati alle emozioni e che i profumi possono richiamare bei ricordi in tutte le stagioni dell'anno, compresi l'autunno e le vacanze. Questo insight è stato tradotto in un'idea creativa progettata per dare vita al nuovo posizionamento del brand.

Approccio

I gruppi Pre-Link con NeedScope hanno fornito un modello per sottoporre i consumatori a svariate realizzazioni dell'idea creativa - una campagna per l'autunno e le "vacanze".

Gli strumenti proiettivi NeedScope hanno permesso di accedere alle reazioni emotive trasmesse dai diversi elementi delle realizzazioni come ad esempio la tonalità, le immagini, il contesto sociale, i bisogni funzionali ed emotivi.

Insight

L'uso di NeedScope ci ha permesso di verificare quanto la campagna stesse centrando il nuovo posizionamento desiderato del brand. Le reazioni emotive ai diversi elementi dell'esecuzione e il suo allineamento al posizionamento sono stati valutati e misurati.

Impatto

La ricerca ha identificato aree specifiche da adattare nella pubblicità per sfruttare meglio il posizionamento emotivo di questo brand di candele - alcune immagini erano troppo alte e irrealistiche, oltre che troppo isolate.

 

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